在搜索引擎中购买竞品关键词，真的有那么“无耻”吗？

2016-04-15 14:28

此前锤子手机被曝出在百度推广中购买了“iPhone”这一关键词，而此前罗永浩对在搜索引擎中购买品牌关键词一事极为反感，其曾经对新东方购买“罗永浩”关键词一事儿大肆抨击新东方，而此次则是自己成为了曾经被抨击的对象。
但如果回到商业竞争的本质来看，是否购买对手关键词真的有错？以及竞价排名真的有问题？
一、谷歌、必应、360、搜狗等搜索引擎面对竞品关键词是怎么做的
我们先来看下，主流的搜索引擎面对竞品购买关键词时，都是怎么做的。
当国外用户在谷歌搜索iPad Pro时，排在第一位的是微软Surface的广告。

而当用户搜索"iphone 6s"时，第一条是对手三星S6的链接。

而其原因在于微软与三星都分别在谷歌购买了苹果的关键词广告，事实上企业可以购买对手品牌词广告，这在谷歌的Adwords竞价系统一直都是允许的，而且一些与query联系紧密程度较低的关键词也能通过高价购买。
再来看微软的BING，搜索ipad pro时第一个出现的是乐视。

而在360的SO搜索中，搜索“小米”，第一个出现的是乐视。

在搜狗搜索“小米手机”时，第一个出现的是京东的手机频道，而不是小米官网。

为了使自己的广告获得更多展现机会，很多企业会选择竞品词（如同行业知名企业的的商号）作为搜索推广结果的触发关键词。为了增加曝光率，即使是大型企业，也可能选择同类型中小型企业，甚至是与自己经营品类毫无相干的中小企业的竞品词作为搜索推广关键词，其目的是扩大自己推广结果的覆盖面，吸引更多人的关注，这在企业推广中非常常见。
而无论国外的谷歌、雅虎、微软的必应，还是国内的百度、360、搜狗等搜索引擎都是允许购买竞争对手关键词，其实这已是常态。
二、购买竞品词的市场竞争机制
搜索引擎通过技术创造了一个平台，需要盈利。而品牌企业本身都不是弱势群体，其有着选择的权利，可以选择踏入搜索推广领域也可以选择放弃，但是一旦踏入就必须按照游戏规则行事。
之前看到一个著名的营销案例，就是国外的公路旁分别竖起了两块竞品的户外广告指示牌，一块是麦当劳的，一块是汉堡王的。竞争对手之间针锋相对打广告在现实生活中已经如此司空见惯，这也是市场竞争的一部分。所以需

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