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2016热水器市场强势开局 全年料将小幅增长

2016-04-15 11:18

覆巢之下无完卵。在家电行业运行新常态下，此前一直保持快速增长的热水器市场也呈现出销售下滑、需求不振的迹象。然而，2016年热水器市场的强势开局还是有力地提振了行业信心，而随着消费升级推动产品结构不断升级，热水器行业供给侧改革也在悄然进行。2016年，热水器行业的基本面如何?存在哪些机会点?又将面临哪些挑战?
4月20日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“2016中国热水器高峰论坛”将在北京召开，数十家行业主流热水器品牌代表将就上述议题进行讨论，共同梳理行业发展脉络，洞见产品与技术发展趋势，为企业的市场决策和行业转型升级提供参考。

一季度强势开局 全年预计小幅增长 2015年，由于宏观经济增速放缓、房地产市场需求低迷，热水器市场整体规模微降。不过，在新的一年，热水器行业却迎来了“开门红”。
进入2016年，年初寒潮天气席卷全国、楼市短暂回暖以及上年同期基数较低等多重因素叠加，让热水器市场需求集中释放。奥维云网数据显示，一季度热水器市场零售额达到112.6亿元，同比增长19.4%，零售量达到768.3万台，同比增长18.3%。
对于热水器市场全年走向，业内人士多持谨慎乐观的态度。奥维云网厨卫大数据事业部分析师朱金龙认为，房地产市场在一季度短暂火爆后，受政策变化等的影响，全年走势并不容乐观，难以显著刺激热水器产品的购买需求;一季度受天气影响影响，国内尤其是南方地区大量更新需求提前释放，将对后期市场产生不利影响。
据奥维云网预测，2016年全年热水器市场零售额将为448亿元，同比增长1.5%，零售量预计为3001万台，同比增长0.6%。
在中怡康品牌中心总经理看来，高速增长已成过往，对热水器行业来说，中低速增长将成为行业发展的新常态。
市场机遇：产品升级与渠道调整 2016年，对于热水器行业而言，将是充满挑战的一年，但热水器行业还是存在诸多机会点，这些机会主要来自产品结构调整与消费升级。
朱金龙认为，2016年，热水器的产品结构将继续变化，燃气热水器将全面主导热水器市场，成为主导品类，而电热水器的市场份额比重将显著下降，特别是随着消费者对节能环保效果的重视度提升，以及国家鼓励节能环保政策的出台实施，燃气热水器品类中的冷凝机产品将更受消费者认可，占比将有较大的增长，市场占比显著提升。从整体上看，

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