立足“快时尚”，联想笋尖S90如何诠释“比美更美”？

2014-11-05 21:01

现如今，“快时尚”已经成为广受年轻人追捧的消费观，从服装界的H&M、ZARA到餐饮界的绿茶、外婆家等等，我们都不难看出，快时尚已成为激发年轻人消费欲望的核心元素，而且，这种元素正在更广泛、更高端的产品上体现出来，比如手机产品。
坦白说，对大多数年轻人而言，动辄数千元的苹果手机已经逐渐失去了竞争力，一方面，苹果手机的发布节奏很慢，每年只有一款，这种“慢时尚”显然无法跟上年轻一族的消费节奏;另一方面，苹果虽主打“慢”，但产品也并未保持大幅创新的态势，反而是越发陷入瓶颈，毫无吸引力可言。在这种情况下，苹果未来或许会逐渐失去中国市场，失去它在全球手机市场中所占据的70%利润空间。

那么手机产品应该如何做到“快时尚”呢?据悉，手机产品的快时尚理念由联想最先提出，而联想如何在手机产品上诠释快时尚这一理念?它对行业又有什么启示呢?
最近联想推出的联想笋尖S90可谓是快时尚理念下的一个杰作。首先在命名上，联想S90有一个富有诗意的名字------“联想笋尖”，笋尖是“瞬间”的谐音，那么联想为何会以此命名呢?一方面是为了体现推S90的“快”节奏，另一方面则是寓意S90能定格自拍最美瞬间，达到“比美更美”的拍摄效果。
当然，联想不应该只局限于通过名称制造噱头，这种快时尚的理念，应该落实到产品的综合表现上来。既然是时尚，那么手机就必须拥有时尚的外观设计，近年来，不论是苹果、HTC还是联想，都在追求Unionbody一体成型的简洁风格，由之前的金属边框设计语言演变到如今的金属一体机身。虽然这种设计风格在一定程度上满足了用户的时尚需求，但在千篇一律的设计理念下，如何推陈出新却成了一道难题。联想笋尖S90的厚度仅有6.9mm，达到了非常高端的水准，金属一体机身固然是一方面，另一方面，联想笋尖S90将背部做平，既照顾了1300w像素摄像头，又避免了像苹果6那种凸起式镜头所带来的突兀感。这样一个小小的细节，也折射出联想在硬件研发方面精益求精的态度。
刚才提到，联想笋尖S90在拍照方面有一技之长，堪称自拍神器，为何这么说?据介绍，联想笋尖S90前置采用一颗800万像素摄像头，同时搭配索尼1/3.2英寸的高性能Sensor 5P+1P镜片，可以显示更多更清晰细节，达到了“比美更美”的拍摄效果。除此外，它还前置全光谱闪光灯，让你无论在白天还是黑夜都可以完美的自拍，软件方面，笋尖内置超级相机4.1智能拍照，支持延时拍摄、语音拍摄、手式拍摄、眨眼拍摄等多种自拍模式，大大丰富了自拍的乐趣。
当然，在解读“快时尚”理念时，我们还必须强调一点，就是联想推新品的节奏很快，比苹果快，也比很多手机厂商要快，联想是如何做到这一点的呢?这就得谈谈产业链整合的问题了，基于供应商对联想品牌的出货能力以及市场洞察力，联想有能力使得上游供应商为新款产品单独开发模具，联想甚至可以要求MTK单独定义CPU以匹配联想的某款产品等。言下之意，联想对整个手机市场拥有足够的话语权，这种话语权可以让上游供应商与联想之间保持更紧密的互动，使二者配合更默契，更快的推出适应市场的新品。
在销售渠道部分，联想已进入全球36个国家和地区，采用“线上+线下”双渠道铺货体系，对产品进行销售，保证客户可以以最简单的方式购买，并且无需担心价格差距。这次推出的联想笋尖S90凭借1999元的亲民价格、覆盖全国的购买渠道、更优秀的外观设计、更强大的自拍效果，在综合竞争力层面完胜iPhone6。而联想通过这款产品不仅准确诠释了快时尚理念，也向用户传递了“高科技绝不等于高暴利”的理念。

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