双十一在即，阿里的七种武器

2014-11-05 16:36

双十一临近，普大喜奔。天猫不是一个人在战斗。阿里十五年来，构建了丰富的产业生态，统称为阿里系。一支穿云箭，千军万马来相见。今天我们就来盘点一下阿里系各路诸侯，将如何助阵?
堪任一方霸主的诸侯，有微博、优酷、UC、菜鸟、支付宝等，共担信息流、资金流、物流的重任，特别是新加盟的微博、优酷、UC，对应着社交流量、视频流量和移动流量。阿里对其投资收购的成效，双十一是一场大考。
古龙大侠的《七种武器》系列实为六种，阿里系诸侯按风格气质，可与其中一种相比。

长生剑：支付不是问题就看支付宝刷记录的能力了
长生剑是古龙大侠写的第一种武器，在结尾写道：“第一种武器并不是剑，而是笑。”支付宝资金流转不息，经常让人欢颜，可比长生剑。
经历这么多年的双十一，支付宝是阿里最纯熟的产品了。基本上不会出什么岔子，唯一值得关心的问题，就是今年双十一支付宝的刷记录能力，去年350亿，今年能否达到600亿?
掰掰手指头算一算，若以600亿计算，那是每小时25亿的资金流动速度，大概是每秒3300单的结算速度，压力也着实不小。不过，去年双十一的前367秒，支付宝交易额就突破10亿，大概是每秒1.3万单，270万流水的结算能力，也就是说支付宝在去年的交易峰值时已达到这个水平，那应对每秒3300单还是绰绰有余的。
另外，除了围观支付宝刷记录外，值得关心的还有依托在支付宝之上的余额宝对资金赎回的承压能力，以及在双十一之前应运而生的天猫宝能否获得用户认可。
支付宝，应该是阿里最放心的后勤保障。
孔雀翎：阿里重金收购的移动强援 UC终于要出手了
孔雀翎是远程投射兵器，以快制胜，UC作为阿里的移动互联网方面军，可比孔雀翎。
在全面融入阿里后，UC成为阿里移动事业群，肩负起了补充阿里移动端短板，增强移动覆盖能力的战略重任。今年双十一，UC铁定要上场，而且在移动端发挥重要作用，为手机天猫淘宝做补充策应。
随着移动电商的市场份额快速攀升，UC对于阿里建立移动电商行业壁垒负有战略级的重任，相比已经稳定了的PC端电商市场，移动电商市场还存在一些不确定性，所以UC身上的电商担子不轻。而双十一，就是UC表现的最佳机会。
UC已成为全球最大的第三方浏览器，而神马搜索依靠UC的积累迅速成为中国第二大移动搜索引擎，UC+神马，是APP+WAP的一体化组合，这让阿里有更自由的发挥空间。就在双十一前夕，UC终于出手，依托神马搜索上线了一款以WAP页面为主的导购产品——神马快爆。
在移动端导购市场，阿里确实需要一个强援，市面上越来越多的导购APP开始想另立山头自立为王，虽然不会危及的阿里的市场地位，但阿里并不想看到这个局面。不过，阿里暂时还不能全面封杀这些导购APP，但至少在WAP导购市场，阿里还有机会一统天下。
移动搜索是WAP页面最大的入口，目前百度和神马基本瓜分了移动搜索市场的绝大部分份额，不过百度与阿里分庭抗礼，不可能与其合作WAP导购产品，这样一来，神马搜索就基本独享WAP导购市场了，而且背靠自家的UC浏览器，在产品上还能发挥APP端的功能。
所以，神马快爆选在此时亮相，UC对双十一还是蛮上心的嘛。
碧玉刀：优酷双十一首秀惊艳或平淡?
《碧玉刀》开场写：“春天，江南……马鞍旁悬着柄白银吞口、黑鳖皮鞘、镶着七颗翡翠的刀，刀鞘轻敲着黄铜马蹬，发出一连串叮咚声响，就像是音乐。”优酷可比碧玉刀。
优酷今年加入阿里系后，第一次正式参加双十一战役，能否做出贡献同样值得关注。优酷的处境与微博类似，颇有叫好不叫座之感，有绝对的市场份额和影响力，却持续陷入亏损泥潭，无法自拔。同样，接入阿里都是奔着电商的广告价值来的，但微博也好，优酷也好，最终能从阿里那里拿到多少广告营收还得靠实力说话，毕竟阿里更多是提供广告主，而运营和转化全得靠优酷自身。
优酷短时间难以在双十一发挥中流砥柱的作用。事实上，今年我们并没有看到优酷高举双十一的旗帜，优酷首页也还没出现天猫的身影，没有天猫的banner，没有天猫元素，最多只是在视频内广告看到了天猫双十一的踪迹。或许是时间还早，优酷登场的时刻可能还在后面。
当然，更有可能的是优酷不会在今年双十一惊艳亮相，因为10月底，优酷与阿里联合举办了一场有关视频电商的发布会，若优酷真有心今年双十一助阵阿里，势必会在这场会议上大肆宣传，实际上却一点动静都没有，这似乎已暗示了今年双十一，优酷不会加入到助阵阿里的行列。
其实，这场发布会也是说明了优酷未能成为助力双十一重要角色的原因。因为，优酷与阿里针对电商的广告业务刚刚才有雏形，时间上已经来不及在今年双十一期间运用。今年双十一，优酷最关键的职责或是在广告上给予天猫一定支持。
至于其他的，只能来年再说了。
多情环：微博还有多少价值双十一将直接显现出来
微博连接亿万网友，可比多情环。
过去一年有关微博的争论反反复复，微博究竟还有多少价值?其实，衡量微博价值最直接的方式，可以看其在双十一能为天猫带来多少成交额，在这场全民狂欢的促销活动下，微博并不需要教育用户认知双十一，只需要专门做好为天猫引流的工作即可。如果连这个工作都做不出显著效果，微博的市场价值真得需要重新评估了。
其实，微博已经不是第一次正式参加双十一了，早在去年双十一之前，阿里还曾专门为微博加入双十一召开过发布会。不过，从后继传播的角度来看，官方并没有对微博在去年双十一的表现做总结，或许是表现不太理想的原因，不好对外大肆宣扬。
从活动设置上来看，今年微博双十一的红包玩法与去年基本类似，都是通过社交关系来发红包，只不过今年侧重于依靠大V来推动，至于种子红包的裂变玩法，基本上与去年差不多，而且今年基本上已成电商行业常用玩法。
截至目前，微博已经发出近260万个红包，而去年双十一阿里的总订单数量为 1.67 亿单，2012年的大概是8000万单，今年达到2.6亿单问题不大。以一个红包产生一个订单的理想情况计算，也就说，目前微博最多为阿里贡献1%的订单，以去年双十一的平均客单价210来计算，大概价值5.5亿。按照微博的影响力，至少为天猫带去10%的订单量才能算优秀，若微博能完成双十一55亿的转化，那就能说明微博的价值被严重低估了。
目前微博的红包活动还在继续，随着双十一的临近，活动热情高涨，红包的发送量将会快速增长，正常来讲，微博最终能为天猫带来5%的订单量已经很不错了。
对微博股票感兴趣的同志，不妨仔细观察下。
离别钩：菜鸟去年双十一及格今年能否获得优秀?
“你用离别钩，只不过为了要相聚。”包裹离开卖家，是为了和买家相聚。菜鸟网络可比离别钩。
每年双十一，阿里最大的痛就是物流问题，爆仓似乎也成了双十一的标志之一。不过去年双十一，当时刚成立的融合了阿里天网+地网的菜鸟网络有着还不错的表现，至少称得上及格。根据天网提前做好的数据预测，地网各快递企业提前准备好各地的人力，极大的缓解了爆仓压力。
百度新闻搜索下“双十一爆仓”，从媒体对爆仓的报道来看，13年有关爆仓的报道量要远低于12年之前，而从内容上来看，虽然部分地区也出现爆仓问题，但整个物流运转情况良好。
根据去年官方的介绍来看，截至11月18日菜鸟网络发布的数据显示，“双11”当天淘宝天猫的1.52亿个包裹中1.2亿个已完成签收。同日，国家邮政局副局长刘君介绍：“从目前掌握的情况看，今年‘双11’快递‘洪峰’平稳度过，全网做到了不瘫痪、不爆仓。”
经过了一年的时间发展，菜鸟在各方面都要比去年更加成熟，今年是否还会出现爆仓问题是对菜鸟的又一次大考，去年达到及格，今年能否获得优秀呢?要知道，国家邮政局预计，今年双十一期间快件量将突破5亿件，同比去年增长近五成，菜鸟的任务非常艰巨。
双十一战役，显露菜鸟本色，还是一战封神?京东的亚洲一号可是等着看热闹呢。

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