六小龄童开撕《七龙珠》：被忽视的经典IP

2016-04-13 17:37

《西游记》成为2016年的热点IP已经没有任何悬念，《三打白骨精电影》、新版《大话西游》、《大唐玄奘》等多部影视作品让西游记成为全年的“屏霸”。

而作为“孙悟空代言人”的六小龄童更是在年初抢占各种“头条”，#帮六小龄童上春晚#一下成了网络热搜，在猴年春晚的舞台上，人们都希望能够看到这位艺术家的身影。最近，一场关于《西游记》的理解又让六小龄童走上风口浪尖。
这件事的起因，是恰逢《龙珠》三十周年，手游《龙珠激斗》的上线唤醒了《龙珠》热潮。而六小龄童在一次采访中评价《龙珠》为“髭毛乍鬼”，随后便有网友知乎疑问爆出，引发出粉丝站队口水战，从各个维度对《龙珠》、《西游记》原著、86版《西游记》进行剖析。
而另一些用户则认为六小龄童并没有刻意攻击《龙珠》，只是表达了个人见解而已。随着事件的进一步发酵，双方在网络上的争论越来越大，知乎大神、知乎大熊、思想聚焦等微博大号将话题引燃至微博，目前转发数已经突破5万，评论数超过1万，甚至出现了人身攻击的现象。
“用户情感共鸣”——经典IP能够一战的最大筹码
事件发展到这一步，再讨论谁对谁错没有多大意义。其实类似《西游记》这样的经典IP是可以通过不同的演绎方式呈现出不同的形态。
而在整场争论中，六小龄童和《龙珠》的粉丝都是在各说各的，意图强调自己的价值，在不同的次元和世界里阐述自己的观点，对于对方的次元和表达的价值体系并不了解。但是跳出问题本身，这场争论的发生与发酵却很有趣。
众所周知，不管是86年《西游记》还是《龙珠》，都已经是有“三十岁高龄”的老IP了。相比《琅琊榜》《小时代》这些热门IP，它们在社交网络上很少有官方或者自发的阵地，粉丝为什么还是会第一时间对事件做出反应，乃至形成大规模争论？
笔者认为原因有二。首先，能形成热议，根本原因还是经典IP本身的价值。
IP实质就是经过市场验证的用户情感承载，或者是说在创意产业里面，经过市场验证的用户需求。“用户情感共鸣”是这个概念里的核心元素，它不仅仅是一种符号，而是知识产权和创意产业里面代表的情感。86版《西游记》与《龙珠》系列都有着30年的历史，都积累了大量的口碑与粉丝，这种经典IP只要一些话题或是事件引导便可成为公众热议的话题。
其次，更重要的是，经典IP在大众视野内的激活，需要一定的契机。
小六龄童通过自己精湛表演塑造了一个嫉恶如仇、充满能量的中国式“超级英雄”，到了农历猴年这个节点上自然会让人想起他，因此在今年的猴年央视春晚上，人们都呼吁让这位艺术家再度饰演美猴王；《龙珠》三十年来一直在持续推出新的产品，到了移动互联网时代也响应“号召”推出了《龙珠激斗》这款移动端游戏，再度唤醒了粉丝与玩家对龙珠世界的探索。
在如今的移动互联网的碎片化时代，用户习惯越来越“容不下一张安静的书桌”，文化创作的时间压力是越来越大，但与此同时也带来了信息的即时交互，如果利用好就会发现时代带来的正面意义远大于暂时的冲击，通过即时反应，创作者的内容更容易真正成为基于用户情感共鸣的IP，并产生更大的影响力，而且过程的效率要高得多。
也就是说，86版《西游记》与《龙珠》系列这种已经通过市场验证的用户需求，如果操作得当，利用符合潮流趋势的方式去开发，是可以让这种经典IP焕发活力的，因为所谓的“用户情感共鸣”是客观存在的。
经典IP价值普遍被低估
相比于一些新IP，一些创世经典经过多年的沉淀与发酵，能够接触到用户的触点要多于前者，能够衍生出的产品形态也会多于前者，创造者或开发者利用自己的理解对于经典IP的内核进行延展，从而形成属于自己的粉丝或是固定用户。
换言之，类似西游记这样的经典IP尽管不如《琅琊榜》、《小时代》这样的新晋IP可以快速引爆，但却拥有着持续创造价值的能力，甚至可形成IP体系，通过不同人的开发可以形成全新的IP，同样可以做爆款。
去年的《大圣归来》创造了9.56亿元的票房成绩，演绎了一个英雄归来的故事，从而问鼎去年的动画片票房冠军，成为了“现象级”的作品；周星驰的《大话西游》、《西游降魔》塑造了一个充满了爱恨情仇的西游世界。
而《龙珠》，虽然日本漫画家鸟山明在构建《龙珠》世界观中借鉴了《西游记》的一些元素，但现在的衍生作品已经形成了一套完整的龙珠IP体系。在30年的时间内都在不停地生产不同类型的产品，《龙珠》、《龙珠Z》两部动漫以及一些单机游戏已经成为粉丝心目中的经典，到了今年又推出了动漫《龙珠超》、手机游戏《龙珠激斗》，在龙珠30年的节点上再度引爆粉丝们的热情。
不光是《西游记》，同为中国古典四大名著的《三国演义》也是一个可以持续创造价值的经典IP。唐国强塑造的诸葛亮成为传世经典，以至于后人所塑造的诸葛亮多少都会有他的影子；日本的光荣公司制作的三国题材游戏，每每发行都会成为玩家们追捧的热门游戏，尽管玩家们玩来玩去就是三国的故事，但是通过核心玩法的升级与剧情的深化，每一代都会带来全新的体验。
类似的情况，在金庸、古龙的经典武侠小说中都出现过，其实，一个故事价值内核可以通过不同人的理解形成不同的体系，从而受到追捧，这是很多新IP难以做到的，因为内容创作需要时间来发酵与升华，毕竟“用户情感共鸣”并不等同于“知名度”。
目前，影视和游戏的IP开发已经进入了工业化阶段，很多热门IP资源处于被争夺的状态。而很多经典IP似乎少人问津，从某种程度上来说，它们的价值是被低估了。如何开发经典IP，利用其天然的“用户情感共鸣”，并在合适的契机下让它们走回大众视野，是值得从业者继续思考的问题。

来源：新浪科技

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