探索十余年，输入法商业模式依旧模糊

2014-11-04 23:22

似乎越是常见的事物，其创新驱动力就越低，因为当前既定状态已经决定，其短期内即使不变亦能生存。从这方面看，危机意识缺乏的确是阻碍社会进步最大的敌人。当下，输入法已经遇到自己的瓶颈，问题层出不穷。虽然看起来诸多创意，其实依然只是原地踏步。
裹足不前的输入法，虽然已经“入侵”到每个人的PC、手机、平板等设备终端上，但因为创新过少，在十几年的发展历程中依然没有找到适合自己的商业模式，低盈利依然成为输入法大跨步前进的桎梏。
输入法琳琅满目突出者几乎没有
别看输入法不起眼，却是每个人不可或缺的实用性工具。而在输入法领域，竞争从未停止，这也造就当前国内输入法百花齐放的场景。能迅速叫出名字，且市场占有率较高的输入法无外乎搜狗、讯飞、百度、QQ、紫光、章鱼、谷歌、番茄……看上去绝对是输入法的盛世，但真正能给用户眼前一亮感觉的却几乎没有。或者换种说法，你能立刻指出搜狗、百度和讯飞这三大输入法的不同吗?
用户对这些输入法的印象还停留在“输入”层面，只要能满足用户便捷、简单、快速的输入需求即可，忠诚度几乎为零。最多是为了随时同步自己的输入习惯和词库，而去注册一个账号，方便在不同设备终端使用而已(绝大多数用户并不会去注册)。至于输入法开发团队注重的那些所谓的“新奇”创意，用户几乎不关注。
比如搜狗曾推出智慧版，将“会思考”的新概念融入其中，还以“情景感知、文思泉涌、妙笔生花、搜狗卷轴、拼音纠错、长词联想、云计算”这七大噱头功能做卖点。难道这七大功能聚集在一起就能召唤神龙?别傻了，用户用到这七大功能的概率实在太低。比如讯飞输入法一直以语音输入为最大卖点，在语音输入速度、正确率等方面有很大提高，但在当前实际使用环境中，语音输入尚未形成趋势。不妨关注下身边朋友，谁没事会一直用语音输入?还不如直接发微信算了……
诚然，输入法求变革的决心可以理解，但似乎都走上了歪路，不断将无用的噱头功能强加其上。这些只能让追求极致输入体验的用户厌烦，最终不断更换输入法，忠诚度极低，伤害的还是整个输入法行业。
接地气不是王道输入法弊端多多
不管是在PC端还是移动端，输入法正变得越来越接地气，似乎要将“得屌丝者得天下”的互联网秘诀进行到底。搜狗输入法就完成了一次完美营销——为庆祝搜狗输入法进驻iPhone手机，搜狐集团宣布全员在9月22日放假一天的决定。一时之间，在微博、论坛、社区引起极大关注，若说背后没有“推手”，打死都不相信。此外，百度做得更“绝”。百度输入法登陆纽约时代广场户外大屏幕广告，并辅以“Hi，约吗?”的广告文案，暴漏在全球视野之中。这句暧昧的话，瞬间让百度输入法成为议论的焦点，网友也为其争辩地不可开交。
但这些接地气的做法只是让一贯低调的输入法，以另外一种营销姿态再度成为舆论焦点，却没有改变输入法当前弊端多多的问题。目前无论在PC端还是移动端，输入法承载的功能越来越多，体型也变得越来越臃肿。不仅下载容量越来越大，也越来越多低占据设备终端内存，拖慢其运行速度。甚至后期还不断在设备上更新词库、皮肤、表情、功能，体验越来越差。
此外，最严重的问题是在不同设备终端生态链的断裂。很多输入法都打着“云同步”的旗号，但其实优化做的并不完善，在PC端遇到不能同步输入习惯、词库属于常见情况。更“惨”的是想在PC端和移动端完成同步，更是许多输入法目前还做不到的。对于已经习惯在不同设备终端同步一切的用户来说，这已经造成很大困扰。
而且皮肤为什么一直被输入法团开发队所看重?甚至很多输入法都将皮肤的数量、质量等当做竞争的差异点和卖点。一打开输入法，总是提示“新增XX款皮肤”。但皮肤只是为用户在输入时增加一些视觉上的差异，并无太大用处。而且一个皮肤就会用很长时间，并不会频繁更新。在这方面投入太多精力根本不值得，开发团队发错了力。
低盈利输入法很“受伤”
用户多，不代表就能盈利。看看微信、微博就知道，拥有数亿用户，却依然在商业化道路上艰难挣扎着。而输入法遇到的问题更加严重，目前尚停留在以“输入文字”为卖点的模式上，没能摆脱自身工具属性。很多输入法坐拥数千万乃至上亿用户，却很难将这些转换为看得见的利益，因为模式太过老套。
目前最流行的盈利模式几乎全部是以最让用户反感的“弹窗”出现，其中搜狗输入法用户就“深有感触”。几乎每天搜狗输入法都会PC屏幕右下角弹窗，以吸引人眼球的暴利、色情新闻“骗人”去点击，再与淘宝合作，夹杂一些乱七八糟的商品推荐，让用户厌烦至极。
盈利低，让很多输入法在企业中的地位逐渐降。甚至开发团队本身就失去更写迭代的激情，比如QQ输入法PC版上一次更新还是在今年9月19日，近一个半月没有更新无疑已经让其远远落后于搜狗和百度输入法——搜狗输入法是在10月20日刚刚更新。
商业化模式需改变裹足不前必然被淘汰
在竞争激烈的输入法市场，商业化已经迫在眉睫，如果依然没有变化，得过且过，消失将成最大可能，半死不活将成常态。如果还抱着以输入体验来盈利的想法，那还不如现在直接消失。最好的商业模式之一，当然是打造完整生态链条，以输入为基础，不断向外延伸，这样就可以攒足资本求投资、求收购。在这方面，做的最好的当属搜狗。去年，腾讯4.48亿美元投资搜狗。对于入股主要原因，马化腾说王小川的三级火箭“输入法——浏览器——搜索”非常有竞争力。虽然马化腾最看重的是搜索业务，但无疑搜狗输入法是这个生态链的基础。
其实，输入法作为绝对入口，比APP、网站、搜索引擎使用率更频繁，用户依赖性很大。输入法不能将自己简单地定位于输入工具本身，而是要将自己看做最懂用户习惯的产品——搜索习惯、社交习惯、游戏习惯、生活习惯，绝对比只懂用户搜索习惯的搜索引擎更加重要，更加具有潜力。如果运作的好，未来将有无限可能，输入法的地位也会随之上升到新的台阶。(科技新发现康斯坦丁/文)微信公众号：kejxfx

共有评论0条