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都网红经济了 明星参与企业怎还被歧视？

2016-04-13 14:38

从去年至今，明星开始广泛开始投资并参与企业日常管理，一大批企业也开始为员工设立个性化岗位。对于明星参与企业，大众相当思维仍然停留在“明星效应”的表象，反而忽视了明星对整个企业的升级改造所发挥的巨大作用。也因此，铁哥是极其反感用“花瓶”来简单形容明星参与企业的。
粉丝经济时代的品牌重塑
从传统角度看，企业品牌的塑造多通过广告、代言等形式，也即通过强势的灌输方式以提高品牌性。这对于颠覆权威、宣扬个性化的90后以及00后，已经很难形成共鸣。从心理学角度看，追求个性的90后、00后对产品的认同感多来自对企业自身的认同，而非对其所包装概念的认同。而同样是粉丝经济，早期80以前明星讲究的是“不食人间烟火”，明星乃是高高在上的特殊人群，而今天再看明星，其基本内核已成为“凡人的代言”，又通过真人秀等形式，明星恋爱、结婚、生子都私生活曝光在公共世界中。在用户已变、明星亦已变的今天，企业利用明星的“粉丝效用”手段也应该与时俱进，灌输式明星代言已经难以适应今天的市场和用户。
因此，企业在此时代应该转变利用明星粉丝效应的思维，变以往的“单向输入”代言形式为深度的合作关系，也即将企业与明星融为一体。对企业而言，明星加盟之后，其获得的不仅仅是获得了粉丝的聚焦，而是通过此手段，使企业从真正意义上成为一家具有明星基因的企业，粉丝对其认同感增加。
去中心化时代明星的“流量效应”
在这个去中心化时代，几乎所有平台其影响力都在不断被摊薄：传统电视媒体受视频媒体冲击，视频媒体又受最近的B站影响，而社会化媒体平台又在不断稀释传统媒体的影响力。从注意力和流量角度而言，大的流量池已经不可能，而由于“明星效应”而形成的中小型流量源成为争抢对象。
因此，今年成为大热的“网红”其根本乃是通过各种手段聚集了大量流量的新型媒体平台，这也是从去年至今，互联网企业纷纷炒出网红概念的主要原因。
因此，明星加盟企业，乃是将其“流量光环”带至企业，企业获得发展所必须的流量资源，而明星的明星效用才可被发挥最大。
但铁哥在此仍然强调，此中“流量池”并

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