内容为王，但语境是上帝

2016-04-13 09:48

_____2016-04-12___5.22.10.png

编者按：本文作者 Gary Vaynerchuk 是 VaynerMedia 的联合创始人兼 CEO。
毫无疑问，我们现在生活在一个人人都是媒体的自媒体时代，我此前曾多次表达过这个观点，今天我想通过这篇文章再阐述我的这一观点，因为我深信，内容是目前推广一款产品最有效的方式。
通过创造有用的视频、文章或有趣的漫画为用户增添价值。你要为用户提供他们真正想要的内容，通过有价值的内容与他们建立联系，接着就可以顺理成章地向他们推销产品了。
提供价值、提供价值，提供价值，然后再寻求推销产品。然而如今的很多人们忘记了这样一个事实：优质的内容只有在恰当的语境里才有意义。
你之前可能听过：“内容为王，然而语境才是上帝” 这句话。如何将这个道理落到实处，在恰当清晰的语境里为用户提供内容呢？下面我给大家提供三条建议：
（1）尊重所在的平台和平台上的目标用户
首先，你必须要尊重你的平台。尊重 “当人们在一个平台上时，他们都会做什么” 的这个心理期待。我认识一位 40 岁左右的女性，她在 Facebook 上时和她在 Pinterest 上时的心理期待是完全不一样的。我知道当她在 Pinterest 上的时候，她是有购物的倾向的，而当它在 Facebook 上的时候，她只是想了解她亲朋好友的最新动态，与周围的世界保持同步。所以我会根据这个制定营销策略：用户的心理和所在平台本身。
其次，你要尊重你的目标受众。你要生产那些目标受众喜欢的内容，而不是你自己喜欢的内容。比如，如果我想卖一瓶葡萄酒给一个需要照看顽皮孩子的用户，如果我能够用受众更感兴趣的方式进行推销的话，那么搞定受众的可能性就会大大提高。“五瓶红酒只需不到 10 美元，它就能帮你轻松度过照看八岁顽皮孩子的一整天”。如果你能这么做，那么你成功获取用户的概率就会大很多。
就是这样，尊重平台，尊重你的目标受众。

（2）不要干扰用户体验
如果你真能制作非常优质的内容，同时能够将内容消费语境考虑在内的话，那你就不会干扰用户的体验。如果一个人正想去看一段视频，这时他最不希望发生的就是必须先忍耐着看完他们被强迫看完的广告后才能观看他们真正想看的视频。明白了吧，语境在这里太重要了，要在他们更容易接受的语境下为用户提供相应的营销内容。
我经常

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页