那些你最不耻的“人性”，才是内容传播必备的修行
2016-04-13 09:39
【导语】年轻人越来越小圈子化？朋友圈各种晒的本质都是秀（基因）优越？世界变化太快，新媒体营销、社会化营销应该怎么玩？微博、微信、知乎这些平台，玩法又有什么区别？本期「IDG 资本大咖说」邀请到了名震营销界的铜雀叔叔——
林瑞（真名），90 后，曾经创办鼓山文化，公司签下七成微博大号段子手，成为微博经纪行业的 “带头大哥”。铜雀叔叔现在是金刚文化的 CEO，新公司主力做长内容，刚获得 IDG 资本领投的 4000 万天使轮融资。下面请看他的分享：
一、年轻人正在给你制造 “高门槛”
这几年我在新媒体领域，平均每天执行 40 个案子，每个月策划项目大概有 100 个左右。我们见过也经历过不少失败的案子，这里就分享一下新媒体推广方面的经验以及需要避免的问题。
首先，为什么要做新媒体营销？或者说，为什么做广告？做广告本身其实是为了省钱。因为如果不做广告营销，那只能雇无数推销员敲门 “安利” 这些产品。广告的另一个优点在于，相比于推销员，它可以把信息传达得更标准化一些。那为什么会产生新媒体营销呢？为什么这么热呢？也是同理，新媒体营销更便宜，更省钱。这点是一定要明白的，因为便宜才采用新媒体营销，如果违背的话还不如不用，这是第一个前提。
新媒体营销和社会化营销，两个概念其实不一样，好多人混为一谈。
什么是新媒体？对于传统的报纸、电视媒体来说，腾讯、新浪这样的就叫新媒体，但在这些公司里面，他们还会有一个新媒体部门。新媒体其实是一个很广的概念，我们通常指的是微博微信。
社会化传播其实是由来已久的东西，人们互相说一个段子，讲一个笑话，都是社会化传播的表现。只是由于社交媒体和新媒体的出现，社会化传播的效果加倍，变得便宜了，所以大家开始用社会化传播。所以新媒体营销和社会化传播两个概念完全不一样，只是媒介恰巧一致而已。我们从两个角度分开说，在讲具体的营销操盘之前，还要讲最重要的一点——年轻人的特点。
新浪微博的最低谷是在 2014年 初，整个日活 900 多万，但是最近一次发布的数据，日活已经过亿，尤其是 90 后，占到 90%以上，可以说已经完全是年轻人的天下了。我自己做项目的时候，和粉丝去聊天、调研，发现最大年龄的不过 1994年。
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明亏暗赚！这6个促销方法简直绝了!
请不起霍金做广告，也可以学习下这次营销里的创新思路
对营销人来说，最难推的产品是什么？
如何用“高感性”营销方式，在用户心智中创建认知
世界上最遥远的距离，是我天天用你的产品，却不曾在意你的品牌
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从百度到央视，莆田系医院如何利用媒体营销自己？
揭秘饥饿营销玩法 学会小米的看家本领
想学营销的，你们真该学学杜蕾斯和冈本是怎么玩“一夜情”的
你需要一个怎样的市场总监？
中国新媒体“标王”诞生之时，报纸记者连续两年被评为美国最差的工作
电动车的情怀或许是我们最现实的心声
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70个项目，超8亿元融资，新媒体的春天到底长啥样？
回顾科比20年，湖人是如何围绕他做内容营销的
垃圾社群营销，社群的刽子手？
想让品牌营销更靠谱，答案可能是「大数据+程序化购买」
让人“买”还是让人“爱”？品牌广告究竟如何表达
推送新闻out了，这个新闻客户端要和读者“聊”新闻
不收购不讲故事不开发布会，分众为什么却是中国传媒第一股？
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网络电台已经不“互撕”了，因为正忙着找赚钱的出路
网红影响力如何炼成：1个网红至少6个人支撑
“男神”直播跑步900万人围观 网友倾尽流量
跟罗永浩学公关：他的危机处理能力真不是吹的
9招，教你如何将自媒体升级为社群媒体
Emoji已经成了热门营销手段，不过想要赢光靠Emoji可不行
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无印良品给我的启示：消费升级做到高品质还远远不够
麦当劳25周年玩具展，让我的少女心都死灰复燃了
看了那么多发布会，不腻吗？
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硬广阅读100万＋，看卖酸奶的乐纯如何做营销
一个社交创业者的血泪教训：别拿炒作当营销
为什么互联网标王没大火，而新媒体标王火得不要不要的？
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李宁公司连亏三年后终于盈利，李宁说“好累”
大佬谈2016年电商行业发展趋势
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2026年04月14日 02:32:48