小米值400亿美元？揭秘高估值背后的重重疑云_砍柴网

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小米值400亿美元？揭秘高估值背后的重重疑云

2014-11-04 08:12

当小米计划400亿美元估值融资的消息传出后，手机圈里炸开了锅。小米疯狂的成长速度，让众多业内人士大跌眼镜。成立仅4年的小米，估值一年内飙升4倍。在小米估值400亿美元引发了媒体空前的关注度后，冷静思考蓦然发现，这一消息背后疑云重重。
消息来源的多个疑点
小米估值400亿美元的消息来源，来自福布斯网站记者Ryan Mac撰写的一篇稿件。通读全篇稿件就会发现，小米估值400亿美元这一消息来源有诸多可疑之处。
Ryan Mac撰写的文章中有这样一段话：多位知情人士向福布斯证实，总部位于北京的小米公司正在考虑募集更多的资金，公司估值可能四倍于之前，在去年8月份完成一轮融资(金额未透露)后，小米公司的估值达到100亿美元。
知情人士的身份是什么，福布斯记者Ryan Mac并未透露，这与福布斯一向严谨的风格不符。而针对小米估计400亿美元的估计，也使用了“可能”、“或许”这些摸弄两可的字眼。如此多的或许和可能，让人不免怀疑消息的准确性。
通常情况下，企业估值是由多家风投机构经过多种方法、多个纬度评估出来的。仅凭多位知名人士的话，就抛出400亿美元的估计，有失公允。此外，小米估值400亿美元的消息，仅有福布斯网这一家消息源，往常很多热点事件都是由多家媒体透露出来的。
综合各方面的消息来看，小米估计400亿美元的消息来源有太多疑点，这更像是公关手法的刻意为之。最令人生疑的一点就是，在小米负面缠身的当口放出400亿美元估值的消息，是否要用这一消息来压制难以平息的负面呢?
400亿美元估值的压力
从表面来看，用400亿美元的高估值来平息负面消息，符合危机公关的处理手法。不过从另外一个角度来看，对于处在舆论风口浪尖的小米来说，400亿美元的高估值成功消除了小米负面的同时，让其背负了巨大的压力。
虽说小米一直强调自己的互联网属性，但从业绩上来看，小米就是一正儿八经的硬件企业。全球知名的硬件巨头索尼估值195亿美元，全球第三大智能手机制造商联想也不过估值156亿美元。相比之下，小米估值可谓是高的离谱。无论是品牌溢价能力，还是销售额，小米与联想和索尼都无法相提并论。
当然了，400亿美元的高估值让小米成为备受瞩目的明星企业。对于小米而言，这一高估值，让负面不断的小米承受了更大的压力。市场研究机构IDC的数据显示，今年第三季度，小米的出货量达到1730万部，同比增长200%以上。未来，小米要想维持400亿美元的高估值，出货量也要随之增长。
按照雷军的计划，小米今年出货量6000万部。估计400亿美元后，小米明年的出货量势必要上一个新的台阶。按照15%左右的递增率来算，明年小米出货量要在7000万部左右。在魅族、华为、联想等巨头围剿之下，小米出货量增长的压力可想而知。尤其是性价比光环褪去之后，小米业绩增长已经放缓。
还有不容忽视的一点就是，小米手机的售价正呈现下滑的趋势。3年过去了，小米手机价格区间非但没有上升，反而跌落至699元的区间。699元红米出货量一路狂飙，小米的品牌价值也随之回落。这一变化背后，意味着小米手机的客户群是低收入人群。
虽说低收入人群是消费主力，但低收入人群对小米最大的伤害，就是品牌溢价。价格的定位，注定小米是一个屌丝品牌，很难成为像苹果一样的高端品牌。让一个消费群体为屌丝的品牌背负400亿美元的估计，压力可想而知。
高估值下小米的焦虑
从最初估值40亿美元，到当下400亿美元的估值，4年之间小米估值翻了10倍。这种虚火，反映出小米的焦虑情结。这种非健康式的增长，让高估值的小米陷入了深深的焦虑。或者说，小米正面临失控的危机。
从产品到管理，小米已经显露出失控的苗头。尤其是产品层面的失控，已经将小米置于一个非常危险的境地。手机做了3年，价位依旧未突破1999元。刚刚独立一年的荣耀，已经将产品价格区间拉升至2500元以上的价位。此外，VIVO和OPPO等互联网品牌，价格区间也硬生生高出小米一大截。
反观小米，由1999元的价位向千元以下逆袭，699元的小米拉升了小米手机销量的同时，小米沦为低价品牌的代表。随后，小米开疆扩土挺进智能家居领域，智能路由器试错让小米在智能家居的大道上很受伤。对路由器产品过于乐观的估计，导致小米在智能家居战略第一站的失利。
产品上的控制，是小米管理失控的必然结果。随着规模的壮大，小米在管理上面临前所未有的压力。最近一年多来，负面接连不断，小米笨拙的应付，这可以说是小米管理机制存在不足的最好证明。
高速扩张的小米，在团队规模上也实现了快速扩张，结果管理机制并没有随着团队规模的扩张形成一套可行的体系。短短四年时间，小米由小而美成为地道的巨头级公司，管理体系成长过慢，致使小米在产品和管理层面的失控危机。面临不断被资本推高的估值，小米焦虑亦是必然。
从小米现有的规模和经营情况来看，估值400亿美元有些离谱。如果说估计400亿美元的消息是小米公关团队刻意为之，用来摆脱负面不断的尴尬境况，那这招棋实在是很臭，因为过高的估值已经将小米的焦虑和压力暴露在公众的视线下。试问这哪里是危机公关，分明是火上浇油。
作者系资深IT人士，微信公众帐号：jiawebjn

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