“屌丝经济”是个伪命题！“大众消费”才是本质

2014-11-03 17:08

如果你走在路上，看到某个男生，一些词会在你心上绕转，最后停在了“屌丝”二字上，或许因为他带着金丝边的眼镜，衣服松松垮垮，头发有些脏乱。接下来，你会联想到他的D硬盘已经快要爆炸，淘宝购物车里装满了肥皂纸巾之类的日用品。这就是一个躲在家里的男屌丝，他的生活就是两点一线。当然，你可以用这种并不当真的想法娱乐一下生活。

因为大多数时候我们都只是调侃地认为他人或者自己是个男(女)屌丝，但这并不意味着承认自己和他人就是真正的“矮穷挫胖撸呆”。所以这种称谓好似已经变成了一种人云亦云的潮流，就像互联网传播着永恒的“屌丝经济”一样。
“屌丝经济”的盘古
一个网络热词“屌丝”，加上了“经济”二字就已经成为互联网电商争相塞满钱囊的营销手段。如今整个互联网都在奔走相告“得屌丝者才能得天下”这句真理。那些早有先见之明的BAT，在屌丝经济还没火的时候就已经发现这块新大陆，百度以中小企业为盈利对象;腾讯则是赚广大屌丝的钱;淘宝更是吸引了无数找到货源就敢开店的店长。
傍“屌丝”得名利
作为资深自诩以“屌丝”为营销对象的小米手机，在它正式推出一年之前就开始积累大量的论坛粉丝以赢得好感和知名度，加深品牌和大众消费的感情，拉近开发商和市场的距离，因此迅速吸引了广大群众的关注。并且手机配置参数和价格之合理的性价比对用户是最大的诱惑，加上其手机“为发烧而生”的宣传语更是燃烧起屌丝内心跳动的激情。 “穷屌丝”可以花较少的钱买到更好的产品，何乐而不为呢?于是小米的手机第一时间在官网被迅速抢光，其经济效益反过来助长了“屌丝经济”的发展。
另外一个抓住屌丝心理的电商则是“唯品会”，其方式是以品牌折扣吸引二三线城市的女性，让她们以低于原价的价格购买心动的奢侈品，生活质量不减。另一方面，唯品会给了三四线城市女性一个认识接触国际奢侈品的平台，让她们产生对品牌的认知，成功抓住了女性对品牌有依赖和趋同性的消费心理，由此才有数据显示唯品会有高达80%的重复购买率。
深观“屌丝经济”痛点
从上面两个例子可以看出，作为营销对象的“屌丝”在售卖了自我形象价值后拥有了好商品的使用权，得到一定的心理满足。而且很多以屌丝经济为出发导向的产品和服务确实带给消费者实惠。因此我们可以掌握“屌丝经济”的几个切入点：
首先，做好自身的产品，抓住屌丝的心理特点，提高用户体验和商品性价比。如果小米的产品本身并不好，那么它也就不会受到那么多消费者的追捧。
其次，要了解屌丝并不是甘愿当屌丝，而是先于他人贴标签先主动自嘲的下策。他们的梦想都是成为高富帅，从一方面看这说明屌丝的内心都有一块柔软的地方，如果能够看穿他们的心理，释放出他们内心的渴望，那依附在屌丝身上的经济价值也会随之而来。就像热情不减的网游，它们无一例外都实践和佐证着“屌丝”带来的经济利益，游戏中花钱拼装备，最终他们会因为心理上的刺激而依赖这种虚拟消费，在他们的惯性方式下，游戏成为了屌丝们的另一个天堂。
最后，所有的一切都是为了让“屌丝”在自我的世界里来一场狂欢。
反观“屌丝经济”
企业对用户奉行免费模式或大打低价牌，这本身无可厚非，尤其是在互联网自由开放的平台上。但是这也从另一个方面反衬了当下社会的商业现实。
即随着屌丝经济学”的兴起，是否存在一个全民屌丝化的严重社会现象。这种现象侵蚀大众的大脑，让他们蜂拥而至购买线上的所谓品牌打折货，并且开始人与亦云满足内心的虚荣感，不注重当下的实际生活品质，容易贪恋虚幻，陷入空虚之中。
互联网有一家9158公司，企业深谙一些社会底层人民的娱乐生活是单调无趣的，于是开设这个融合了聊天室，漂亮主播，虚拟物品的平台，企业认为收入低廉的人是没有社交的，于是就可以尽情在这个平台上挥霍时光。看到这里，真是有一种莫名的愤怒，其初衷看起来是为广大屌丝们提供娱乐的平台，丰富他们的生活，但实际上也只是以一个美好的初衷来剥削底层人民的利益而已。就算没钱去骑马，打高尔夫，难道非得在网吧的电脑面前和一群同样的人打发美好的休闲时光吗?和朋友就算是压马路，逛公园，在笔者看来都比在网上消磨时间来得舒服和更有满足感。如果永远都在这样的平台上耗上时光，那么就真正的变成了永不翻身的“屌丝”。
最重要的是作为消费者本身，如何看待这种被吵得沸沸扬扬的“屌丝经济”行为。
一些企业乐此不疲地抓住人性痛点谋取利益就让人鄙视，例如9158。那些自称为“屌丝”的消费者需要理性思考你是否真的需要那些虚假的片刻满足。是否值得把时间和金钱浪费在QQ秀的装扮和网游的装备上。如果把时间交给你的朋友和家人，会不会更有意义。互联网的存在本不该拉开人与人的距离才是。
更何况“屌丝经济”并不能作用于任何行业，婚庆不就是一个彻底和 “屌丝经济”背道而驰的行业吗?低价并不能吸引广大消费者，如果即将结婚的你决定在wed114上选择适合自己的婚纱摄影，考虑的第一因素绝对不会是价格，而是自己的喜好。
“屌丝”等于“用户”
从互联网电商的营销策略看来，“屌丝经济”的人群定位其实就是“用户”。如今互联网的网民已经超过6亿，能够在互联网上整日玩转高档产品享受至尊服务的能有多少人?所以“屌丝”和“大众用户”并无差别。企业和电商用“屌丝”这个词无非是想博取话题，制造卖点。小米手机的热卖，其受众是青睐于其手机的广大潜在消费者，并不只是针对于“屌丝”;如果唯品会的商品都是真品，为何大众不会花更少的钱去购买呢，所以其受众也不仅仅限于屌丝。网游的魔力是男孩都无法抗拒的，所谓的高富帅有钱也一样会拼装备，在虚拟和现实中享受同等的仰视。
“屌丝经济”其实是个伪命题，只是商家营销的噱头。在瞬息万变的互联网争夺战中，只靠一个“屌丝经济”作为卖点远远不够，做好自身产品才是提高用户黏性的唯一方式。而对于靠着挖掘别人的低层欲望来赚钱的商家，我实在不敢苟同。充斥着廉价，虚假满足和欺骗的互联网氛围将会慢慢滑向下坡。
另一方面，如果只是以“屌丝经济”的噱头实际上经营“大众消费”的模式，消费者付出金钱的同时享受到了同等价值的商品或者服务，那么这样的“屌丝经济”必有其存在的价值。

共有评论0条

<返回

<返回首页