不收购不讲故事不开发布会，分众为什么却是中国传媒第一股？

2016-04-12 12:59

中国互联网的概念风和讲故事的玩法，正越来越多地影响到传统行业，以至于一些传统的企业和上市公司也开始贴上一些时髦的标签，通过玩弄概念来赚资本增值的快钱。但并非每家企业都如此。分众传媒就是一家很奇怪的企业，不收购，不讲故事，甚至连发布会都开得很少。当然，分众因为借壳国内上市公司七喜控股而引发了广泛关注，随着其价值被不断挖掘出来，分众也逐渐被冠上了中国传媒第一股的帽子。
近日，分众传媒公布了借壳上市后的首份季度财报。财报数据显示，分众首季财报净利润增长近40%。2015年分众的利润就高达33.96亿元，同比增长率超过35%，2016年又继续保持着加速度，这在传媒行业实属罕见。这些数字究竟是个什么概念呢？可以对比一下华谊兄弟、光线传媒这样的影视传媒股，全年的净利润也不过4、5亿元的水平。对比看来，分众传媒俨然是传媒板块里隐藏的巨鳄。那么，分众传媒成为“传媒第一股”凭的是什么，为什么说它的未来价值很可能会更大呢？
不玩收购、不讲故事，是因为手里有硬通货
随着互联网+概念的盛行，中国任何一个行业都被裹挟到了互联网漩涡中，看看中国股市里这两年频繁上演的游戏、VR、影视等领域的收购、重组事件，不难看出大多数的企业都在玩概念、讲故事。相比起来，分众传媒近几年很少主动在媒体上曝光自己，江南春这个商界的大佬，除了偶尔向业界分享一些观点外，很少公开场合露面。但即使如此，真正跟品牌客户打交道的圈里人都明白，分众传媒不仅没缺席，反倒是幕后最大的推动者之一。因为要想线下获取用户，谁都明白，分众的资源是绕不开的标配品和“硬通货”。
几年时间，分众传媒所占据的楼宇电视、公寓住宅框架广告及影院、卖场媒介资源的价值也水涨船高。不少观点认为，无论餐饮、外卖、电影等O2O生活服务领域，还是一年能烧钱百亿元以上的滴滴、Uber、神州专车的出行市场，抑或是去年崛起的二手车电商领域，这些企业的广告预算加在一起的话，数额极为庞大。这其中有相当一部分都进了分众传媒的腰包，而且还是“坐等上门”的模式。
有人可能会感到奇怪，广告这个领域并不缺新平台，移动广告、社交广告风起云涌，以及挂着RTB、DSP等大数据概念的程序化广告也日渐风靡，为何无论是传统品牌主，还是滴滴、饿了么、神州租车等新经济品牌，都对分众的楼宇、框架和影院等资源青睐

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