明星互联网+三种姿势：泡沫下文娱产业权力转移游戏

2016-04-12 11:21

在越来越多娱乐明星成为科技新闻的主角后，你可能不难发现，一个个明星陆续成为了互联网公司的“霸道总裁”。
去年年底，何炅加入阿里音乐掀起一波声浪，随后QQ音乐的Music+计划也吸引了王力宏、TF boys以及李宇春等明星的入驻，再之后，乐坛老人郑钧加入太合音乐。不久前，乐视音乐宣布著名词人姚谦成为乐视音乐SVP。
此类事件如此之多，以致于当下的互联网圈产生这样的潮流：如果你的公司不拉个明星来站台，你都不好意思跟别人打招呼。
不过，由于太多明星选择与互联网公司进行更加深度的合作，明星们的互联网+举动已经渐渐褪去了最初的新鲜感。
2013年，从央视出走的马东加入爱奇艺时还颇能引发人们的震惊，到现在，李湘将担任360公司首席内容官的传闻、“乌贼刘”刘语熙加入乐视体育、我是歌手总导演洪涛入职唱吧的新闻已经激不起太大风浪。
这是互联网公司借助明星名气进行企业公关的新方式吗？还是互联网钱多因此成为明星捞金的一个新的好去处？
答案好像没有那么简单。娱乐明星加入互联网公司几成产业新常态，在多轮类似的信息轰炸后，大众对此类新闻已渐渐感到麻木，如果只是为了借势效果其实并没有那么理想。同时，互联网公司自然有钱，但有钱的不止互联网公司，所以有钱并不能解释一切。
看上去，单纯用炒作、噱头来解释这个新潮流似乎不够准确，那么，嘈杂的新闻背后，究竟在暗涌着什么？
明星互联网+的三种姿势
究竟有多少明星已经踏入了互联网圈，成为互联网行业内人士？腾讯科技根据公开信息整理了明星们“互联网+”的状况，发现大概娱乐圈的半壁江山都已“触网”。
业务合作是明星与互联网公司联手的常见形式，最近明星任职互联网公司则成为时下的新潮流，为了安放明星们，各种鲜见的职位如首席内容官、首席惊喜官、首席架构官等也被发明出来。

除了业务层面的合作，一批资金力量雄厚、颇有投资头脑的明星们更是投身创投领域，成立风险投资基金发掘并投资创业公司，转身成为投资人。这其中，任泉、李冰冰、黄晓明发起成立的Star VC，以及Angelababy成立的AB Capital尤为知名。

除了以上两种方式外，部分明星还通过成立公司或者入股（指个人资产入股，不是通过基金投资的方式）公司的方式，更加深度的参与到互联网文娱产业的运作中去，被戏称为“女版巴菲特”的赵薇就是其中典型代表。而近日暴风高价收购吴奇隆刘诗诗所创办影视公司，也让后者获取巨大资本收益。

从整理的结果来看，业务合作、资本联姻、自创公司是明星触电互联网的三种主要形式，与曾经明星代言的合作方式不同，在这三种途径下，明星会更加深度的参与到互联网公司的日常经营中。
尤其是今年以来，去互联网公司任职的明星骤增，并集中于互联网的文娱产业，这一方面源于明星与文娱圈的天然接近，另一方面也来源于互联网文娱圈对人脉资源的渴求。
对于在线音乐平台频繁签下大牌音乐人、艺人的现象，多米音乐董事长在接受腾讯科技专访时提到，这与当前在线音乐正版化尚未真正让创作人受益有一些关系，同时也有一些作秀的成分。
拉何炅入伙阿里音乐的CEO宋柯则曾对腾讯科技表示，何炅去阿里音乐绝对不只是玩票而已，何炅在圈内多年的人脉对阿里音乐有很大价值。
文化产业的核心竞争力还是人，各互联网公司各有所需，而明星与互联网公司达成合作的背后，是一场场激烈的抢人大战。
争夺汪涵
3月底，合一集团（优酷土豆）在北京为自制节目《火星情报局》召开启动发布会，合一集团优酷土豆BG联席总裁杨伟东出场为之站台。
一档网生自制节目何以得到如此隆重的对待？原因在于这个节目的联合制片人是汪涵。此时距合一集团在2015年10月宣布已与汪涵达成合作将推出节目，已经过去半年时间。
尽管合一集团在去年10月就放出消息要与汪涵合作推出自制节目，但据腾讯科技了解，彼时汪涵最终与哪家视频网站合作仍存在变数。
在一线主持人阵容里，汪涵以网络绝缘体著称，正因打动汪涵的难度太大，因此如能与汪涵达成合作将有更大话题传播价值。
而几个月后，汪涵争夺战最终以合一集团的胜利告终。事实证明，汪涵的号召力确实非同一般。根据优酷土豆官方宣称，该节目还未开播，已经创下网生综艺史上首季最高冠名费记录，目前的总招商已经破亿。其中，独家总冠名商是联合利华旗下的清扬品牌。农夫山泉、RIO 鸡尾酒为节目特约商，而 vivo 、梦妆、统一、携程则是节目的赞助商。
如果与传统电视综艺节目相比，此前大热的《爸爸去哪儿》第一季的冠名费是 3000 万元，《中国好声音》第一季是 6000 万元，《我是歌手》第一季冠名费也只刚刚破亿。
节目尚未开播就能吸引到这么多广告主，汪涵这块招牌功不可没。
目前，拥有与汪涵类似号召力的国内一线主持人不超过十位，除汪涵外，能够列入一线主持序列的还有何炅、谢娜、高晓松、马东、蔡康永、金星以及小S，曾因为《中国好声音》蹿红的华少曾一度成为视频网站争夺的红人，但随着好声音关注度下降，华少的影响力也已经下滑。
一线主持人自带吸金属性，争抢自然十分激烈，目前这些主持内除小S外均已被视频网站瓜分殆尽，而据腾讯科技了解，离开《康熙来了》后的小S目前也已与某视频网站在接洽，观众可能将在视频网站上再次看到小S。
不止是主持人，一线明星同样极度稀缺。一位娱乐圈人士告诉腾讯科技，内地公认的一线明星只在十位左右，如果标准稍微放松，也只有几十位而已。
拥有巨大号召力的明星本身就是电影的票房、电视剧的收视率保证，自带IP属性。对互联网公司而言，抢明星就是抢IP。而在当下这个年代，“IP”已经远远超越其本来范畴，几近成为一句点石成金的咒语——比如当下明星们聊此前投资过电影电视剧，一定会加一句“我们是看重那个IP”。
既然抢到了好IP就几乎等于抢到钱，而优质资源永远是稀缺的，拥有巨大号召力的明星遭到互联网公司哄抢也就不足为奇。
明星们的算盘
但是互联网公司绝不是这场游戏里唯一的受益方。
互联网公司懂得借明星的影响力造势、挣钱，同样，在娱乐圈的名利场摸爬滚打后站上圈内顶端的当红明星们也懂得算账。
尽管当前视频网站已经笼络了海量用户，但传统广电机构仍旧拥有强大的内容生产能力，依然能够制作出《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等热门综艺节目，并且招商能力不容小觑。为什么明星愿意与互联网公司进行更加深度的合作？
对收益的考量肯定是首先需要考虑的因素。
影响力、粉丝数量是明星们能变现多少的标尺，渠道的影响力则是明星考虑合作的重要衡量指标。找到强势渠道，将自己的影响力进行最大程度的变现是明星的诉求。
传统广电体系当然仍然具有强大的内容生产能力，但他们也必须面对网络渠道崛起的挑战。无论是与视频网站合作，还是自建在线平台，网络已经成为无法忽视、必须靠近的渠道，这个趋势明星自然看得到，因此当互联网吸引了越来越多年轻人的目光，明星当然愿意选择更有价值的渠道。
同时，互联网为明星开拓自己的事业疆域提供了更大空间。
在传统广电体制内，明星很难成为真正的主体，没有哪个电视台会考虑聘请明星成为自己的首席内容官，但互联网在内容生产上有短板，恰恰需要明星带着专业技能加入，互联网公司对内容生产能力的苛求为明星提供了更大空间，同时互联网公司的运作方式，也为明星花样入驻提供了可能。
在明星们纷纷转投互联网怀抱的同时，广电系统人才陆续流失的现象也足以说明一些问题。
总而言之，无论是深度参与公司业务还是变相充当代言人，明星们的选择并不盲目。而对互联网经济的认可，促使部分明星变身投资人，以期通过风险投资实现财富增值。
权力转移的游戏
或许更值得关注的问题是，在中国娱乐圈，顶级明星是圈子的上上宾，掌握这个圈子甚至圈外的各种优质资源，也掌握着自己的议价权和选择权。
当顶级明星们争相扎堆将互联网，押注互联网作为自己未来发展、财富增值的第一选择时，文娱产业的权力重心已经悄然在转移。这种权力转移，从强势如湖南卫视同样需要为旗下的在线视频网站芒果TV拼尽全力已可见一斑。
今年年初，《康熙来了》、《超级访问》陆续停播，而一手打造了这些节目的“电视人”选择的新职业方向是互联网，蔡康永加入《奇葩说》，小S也在与视频网站接触中；戴军和李静的身影开始在互联网类活动中出现，戴军在天使投资领域已有小成。
与之相对的是，就在几年前，原创网生内容还贴有“low”字标签，但随着行业的发展，网生内容已经成为新一代年轻网民的心头好。
打造了《晓松奇谈》、《奇葩说》网生节目的高晓松人气已经再上一层楼，《太子妃升职记》一举捧红了张天爱、盛一伦、于朦胧等曾名不见经传的明星，《暗黑者》也让郭京飞、李倩等演员的知名度得到提高。
互联网公司为明星带来的不只是人气，笼络住越来越多用户的同时，互联网公司们还善于利用各种资本、运营手段，将价值最大化。
例如《奇葩说》的独特形式，就吸引了对传统谈话节目已经厌倦了的蔡康永，而加入《奇葩说》之后，蔡康永的酬劳成倍增长。蔡康永的影响力和专业度，也回馈了《奇葩说》——其第三季招商金额是第一季的六倍。
去年电视剧《盗墓笔记》受到极大关注，李易峰不仅为《盗墓笔记》的主演，还为《盗墓笔记》出品方欢瑞世纪的股东之一，参演剧集的成功，对李易峰意味着双重胜利。
互联网公司们通过笼络明星补课自身短板，明星们也在用脚投票选择能带来最大收益的合作方，这是一场双赢的权力转移游戏，而从当前趋势来看，这个转移还将继续。
唯一值得担忧的是，热衷于追捧资本、渠道的明星们，是否还静得下心认真出作品，而不是在这场权力分配的变革中，迷失了本来的身份。
来源：腾讯科技记者：韩依民

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