黑莓Q4财报再现断崖式下跌，固守全键盘的硬件策略彻底失败
2016-04-12 09:27
4月2日，黑莓公司周五发布最新财季报告，报告显示该公司总营收下降了将近30%至4.64亿美元，远低于市场分析师此前平均预期的5.63亿美元。这也低于黑莓公司自己预期的持平于或略高于第三财季的5.48亿美元的水平。
Q4黑莓净亏损为2.38亿美元，对重组和收购成本等项目进行调整后，黑莓公司当季每股亏损了3美分，这好于汤森路透集团此前平均预期的每股亏损10美分。其关键的软件和服务部门年度营收超过预期，达到了5.26亿美元，成为唯一亮点。黑莓智能手机销售不佳，仅销售出60万台，远不及预期，也低于上财季的70万台，硬件业务前景不明。
固守全键盘的硬件策略彻底失败
Q4智能手机的销售量从上一财季的70万台，下降到60万台，成为当季营收同比大跌30%的原因之一。黑莓表示，由于某些运营商推迟了其最新安卓智能手机Priv的上市销售，该手机的销量低于预期，导致该公司2016财年第四财季营收的下滑幅度远高于预期。
但这个理由并不十分充分，事实上Priv的全键盘并不被主流欢迎，加上其定价过高，尽管最近黑莓已经调低了50美元的售价，但市场仍未见好转。
造成黑莓硬件业务最近三个财季连续下跌10万台的销量，不是几个运营商售推迟黑莓Priv这么简单。真正的原因是：黑莓BB10系统手机缺乏应用，用户忍痛放弃；目前发布新产品的周期与市场销售周期脱节，Passport和Classic两款机器之后一年多来未见推新；一直忽略了全触屏智能手机的主流人群。
BB10应用问题是主因，其次则是忽略了全触屏主流市场。自从程守宗入主黑莓以来，主导的硬件产品基本都发力全键盘。仅有的几款全触屏手机Z10、Z30、Z3，这些几乎都原来海因斯时代规划好的产品，对黑莓主流的全触屏选择了忽略，似乎想赢得细分市场的认可。而近来的手机硬件业务在大幅下跌至谷底后销量仍然持续萎缩，这表明了黑莓固守全键盘的硬件策略彻底失败。
全键盘不代表商务，黑莓早年键盘手机的成功，是基于当时小屏时代的技术和成本，较小的屏幕，让全键盘有足够的空间，输入的舒适性和快捷，使得黑莓手机成为沟通利器。但随着全触屏手机的兴起，手机应用数量丰富、功能强大，赢得了消费者的喜爱。
如果说早期智能手机划分为全键盘和全触屏两个大类的话，那么现在人们已经不再认为全键盘是分类，而是市场的另类而已。当黑莓服务被企业用户抛弃时，全触屏的苹果和三星却抢到了更
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阿里影业上半年营收2.6亿元 净亏损4.7亿元
TVB 发布半年报，收入不出意外继续下滑
一篇文章为你解读30家上市房地产企业财报
味千核心业务下滑净利却翻几倍 投资百度外卖立了大功
一半海水一半火焰 上市物业公司“待遇分化”
国企株冶集团资产负债率创新高达97% 已达有色行业平均水平的2.4倍
智能硬件领域的共享经济为何能这么成功？
科技晚报：英特尔将推Type-C新规范，巨人网络交出上市后第一份财报
网易二季度营收增长96% 《守望先锋》创销售记录
腾讯比Facebook更会赚钱，但两家公司天花板不同
解读腾讯财报：游戏喜忧参半 媒体业务原地踏步
占营收比例近六成，直播成陌陌救命稻草？
布局中高端酒店业务 华住二季度净利大涨
陌陌Q2财报解读：直播营收占比58% 超过二三名之和
人人第二财季净亏损4060万美元 同比减亏
汽车之家Q2财报：营收增长下滑，高管预期信心不足
上市公司半年业绩大排名 国防军工领跑利润榜
深度解读：亏损王京东为何突然盈利了？
阿里交出了一份优秀财报 但仍需解决一些问题
关于微博，这其实是个励志故事
阿里财报不只是“涨涨涨”，还有背后的价值重构
阿里营收增幅首超京东 刘强东该如何接招？
阿里财报虽然漂亮，但问题也不少
增长预期降低，回购计划吝啬，京东财报失掉自信力了吗
京东第二季度营收98亿美元，同比增长42%
迪士尼公司：上海迪士尼客流不达标致业绩低迷
京东2016Q2盈利超预期，布局商超为战略收割做准备
增长放缓、亏损收窄，刘强东该喜还是该忧?
微博复苏的背后，是网红、直播爆发的洪荒之力
上市公司财报及公告频现乌龙 六大槽点一一盘点
手机业务一蹶不振的黑莓，要走诺基亚的套路了
连亏13个季度，特斯拉面临的问题仅仅是不盈利吗？
百度经历阵痛，会给未来一种怎样的畅想？
诺基亚2016年Q2财报：利润3.7亿美元，远低于预期
月经式火爆的VR市场，究竟有哪些问题需要解决？
北京文化上半年总营收1.56亿 影视经纪业务占比过半
百度财报风波后， 百度要解决的痛点又有哪些？
37度Journey手环评测：一场腕间的可穿戴革命
如何重振黑莓：硬的不行来软的
雷诺-日产提前一年达成成本削减目标
除了最安全安卓手机 黑莓还出了个充电宝
搜索广告竞争日益激烈，谷歌发力云计算会是个转折点吗？
百度Q2财报发布 除了“阵痛”还有哪些看点
财报惨淡，苹果为什么还不祭出VR这个大杀器？
苹果最新财报表现欠佳，但唱衰还为时过早
发布第三季财报，苹果为何不谈iPhone而强调服务业务？
细节！苹果2016年Q3财报的15个要点
大中华区继续领跌苹果新财报，苹果股票却上涨了7%
苹果最新财报：净利润、iPhone销量暴跌！
情怀不敌市场 黑莓放弃全键盘？
四个理由告诉你为什么不看好本季的苹果财报
四大因素影响或致使苹果本季财报难有上佳表现
黑莓CEO称苹果拒绝解锁手机损人利己：企业应肩负社会责任
了解微软未来的发展方向，看这份财报就够了
一场酷似地方新闻播报现场的财报发布会,看到了雅虎的老去
7.26活动丨IT耳朵智能硬件沙龙，不来亏3999元！
书乐说：京东比亚马逊，究竟输在哪里？
周鸿祎：不能照搬互联网思维，做智能硬件要赚钱
周鸿祎：智能硬件创业者不能太急功急利
职场如战场，除了跟对人做对事还要选好物？
科技与时尚愈加暧昧，手环们走T台时刻已至
从 BlackBerry 10 到 Android，黑莓手机的英雄末路与垂死挣扎
这家万达老牌公司，被王健林“删除”了
黑莓否认停产传闻难掩经营颓势
黑莓将不再生产Classic智能手机 实体键盘失宠
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放弃自家系统，黑莓离退出手机市场真的不远了
黑莓营收又双叒叕下跌了，但貌似转型曙光已现
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科技晚报：Win10不尽人意，微软被告赔偿后又遭打脸
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万亿交易额？携程该从梦中醒醒了
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亏损放大，途牛的问题不止这些！
硬蛋超级电商震撼发布 瞄准万亿智能硬件市场蓝海
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红海浪涛下手环生存两极：无声湮灭与绝地反击
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持续亏损，黑莓手机是时候说再见了？
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思科第三财季净利润23亿美元 同比下滑4%
当巨头的智能家居战略都遇到了麻烦，中小玩家还能怎么玩？
神州租车Q1净利润2.74亿元 同比增长55%
人人网Q4净亏损5300万美元 同比转亏
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微博财报启示录
迪士尼财报除了电影再无亮点，难怪市场不开心
“专注”如黑莓，三星 Note 6 将加入信息整合功能
网易Q1净利润24.61亿元 同比增长94.6%
一季度增速变缓亏损放大，京东“迷途”原因何在？
京东规模猛追阿里，期待盈利尚遥远
盘点那些财报“难产”的第一股 面临终止挂牌的风险
360发布巴迪龙儿童手表，佟大为现身为爱守护
斧子科技发布「战斧F1」，第一台家庭互联网娱乐游戏机问世
京东快车快速驶向慢车道?
GMV增速持续下滑，京东该如何实现突围？
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一季度财报出炉 10家跨国企表现比较理想
阿里巴巴发布了最新财报，张勇上任的这一年赚了400多亿
GoPro第一季度营收下跌50%仍超预期 无人机跳票至年底发布
阿里报告说，一半快递小哥月入不到4000元，不到1年就离职
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阿里财报，有人叫好，我却看到了电商行业的阵阵寒意
三星第一季度净利润46亿美元 Galaxy S7成功臣
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iPhone出货量下降 看跌苹果公司为时尚早
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不会弹奏没关系，这款智能穿戴照样能让你过把吉他瘾
Kindle Oasis电子书阅读器发布：史上最轻薄
从未来到现在：Rokid将人工智能带到家庭中
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供给侧改革 科技企业或将领跑
福布斯：黑莓豪赌Android战略失效 手机时代或终结
论拥有一款智能保险箱的重要性！
连遭主流社交应用抛弃，是时候宣判黑莓系统死刑了
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SOHO中国转型之困：租赁收入难解现金流饥渴
一个盈利一个巨亏 联姻后携程究竟“去哪儿”？
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隐形眼镜愈发智能化，但行业成熟之路仍漫长
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智能硬件不能光靠营销 达宝恩以O2O体验树口碑
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微信相框从关爱老人角度切入市场是否有戏？
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黑莓Q3财报：软件有亮点，硬件复苏存疑，整合成关键
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打完安全牌 儿童智能手表的下一步布局和逻辑
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苹果公布财报业绩，假日季iPhone销售让人担忧
PPTV推出五免政策 大胆挑战欲颠覆行业?
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好好开车：车险行业的Uber式入侵者?
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Q2营收断崖式暴跌，黑莓应学诺基亚果断转型
糟糕的横向发展 可穿戴厂商的迷途
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你知道吗：“威尼斯”真机现身 怪异造型惹争议
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黑莓也要弯了！首款Android机谍照曝光
唯物」如何能让音响的智能看上去不蠢？
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Nut防丢启示录：智能硬件的未来
前智能时代，自行车智能化还是智能化自行车？
从智能行业的这半年看未来：消费者想要的东西在哪？
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互联网企业流行“硬件癖”如果微信、陌陌、唱吧也做硬件
除了“大白”可能取代男票之外，这14种机器人还有可能取代你的工作
“硬蛋众测”登场亮相，能否颠覆传统众测模式?
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切莫新瓶装旧酒 智能行车记录仪还需做出垂直高度
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智能可穿戴设备: 产品拒绝尴尬 可穿戴行业迎新时代
网易做智能摄像机：打的是什么牌？
2015年，智能硬件将迎来全新拐点
酷加智青春校园行活动：理工大站精彩掠影
小米门徒自在科技田林：让天下没有丢失的东西
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财报遭泄露 Twitter周二暴跌18%
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从IT男过劳死看所谓的智能硬件乱象与创新！
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独家 | 创新牧场：打造智能硬件创业新生态
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颠覆！ 看看知名天使人眼中的万物互联
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2026年04月19日 01:59:52