你真的知道微信群的玩法吗？

2014-11-03 08:10

一直以来，我觉得很多群很没有意思，耗流量、拖慢手机、浪费时间，都是我感到的没意思的地方。大约一个月前，我下定了决心，一个晚上退群若干。我接受了某位朋友的提议，退群的时候改了个id叫“建国”(这个id很普通)，然后有些朋友一大早起来，就看到很多条“建国退出了群聊”。这个小花招对很多比较大的大群挺有用，因为一时间的确很难发现，建国究竟是谁?
哈哈哈，纯属玩笑。做个开场引子。
我在退群过程中，甚至还退出了“四番传媒研究院”这个我个人认为非常有价值的群。后来被拉了回去，我自觉退得有些过了头，这个四番群还是很有价值的，应该留下。
四番群的故事大致是这样的，交代一些背景。
江湖上曾经有个潘姓媒体人，在自媒体刚开始呈喷的时候，十分有好奇心和钻研精神，他建了一个群，取其姓“潘”而命名为“三番”。群中颇有一些自媒体大咖。后某日由于某事件，某科技媒体赵姓创始人退群，我退群，潘某当即拉我和赵又建一群，取名“四番”。群建后，拉入某众筹项目陈姓创始人(这位陈某死活不承认他的创业项目是众筹项目)。四番于当晚建立，群创始人潘、赵、陈和我。
潘某继续将热情投注于他的三番群，我则开始慢慢运营四番群。因为四番是他创立的，于是他被推为“陛下”、“皇上”之类的称号。而我由于大名和曹操极有关联，故被称为“丞相”，潘某自然有时候就被呼为“汉献帝”。而赵某因在江湖有“女神”称号，故而四番群设立一枚宗教信仰代表。总结下来，四番群就是：虚君共和、政教分离。十分有现代文明政权的气派，哈哈哈哈。
好了，啰嗦了那么久，讲讲这个群的一些运营手法，我觉得是非常值得总结的。
“不段子不鸡汤不调情”。这是任何一个新加入的群员会被告知的群规。这三个不其实有其意义所在。
段子这个东西，经常会发现，张三分享的他以为是刚刚出炉的段子，其实是个“坟帖”(很老的段子)。有时候会看到这样的现象：一个段子被扔进群里后，这个群有很长时间的沉默时间。又或者，扔出几个哈哈、嘿嘿的字符或图释。我对往群里扔段子这事，相当不以为然。这不是一个议事群应该有的态度。
鸡汤。四番群好歹都是一些有知识的人，鸡汤这个东西很适合亲戚群，它会拉低议事群的品位。故而也是不可以被接受的。
现在说说调情这个事。江湖中网络调情其实很常见，但调情毕竟不是真的要干什么，只是逞逞口舌之快的“口炮党”。但调情非常讲究一个分寸，很熟的人可以调得深入一些，不太熟的要适可而止。这对调情双方都有要求：懂得调到什么程度为止。而且就调情的围观者起哄者来说，也需要一个火候把握。一开始是调情，调着调着，话赶话，弄得都下不来台，也不是不常见的事。就一个议事群来说，调情这件事大部分时候是不恰当的。
但四番群群规里还强调了一点：可八卦。八卦是调动群员参与讨论的最好利器。八卦与段子、鸡汤、调情是完全不同的。八卦本质上就是未经证实的流言，群员在八卦一件事的时候，会补充出很多细节。有些八卦的讨论，其实会讨论出极有价值的东西。
群员的增加也是很重要的。四番群自四个互相认识的人起步，基本上一周才增加一个新人。这个慢吞吞的节奏一开始还被陛下降旨责怪。当然，汉献帝的旨意，在曹丞相眼里，是可有可无的。这个节奏的要诀在于：要让新群员和老群员慢慢混熟后，才适合再加新人。很多朋友建群就是一秒钟里拉起了几十个人，这些人有可能互相认识，也有可能不认识，但通常会有很强的隔阂感，其实意义不大(有些群一下子建起来是因为共同参加一个活动，线下都在互相接触，所以例外)。
群员增加秉承了三番的一个规则：需要老群员表态，一票否决不得入。因为怕仇人。张三和李四有仇，李四进来后，张三自然说话质量和频率会大降——李四亦然。
群员不宜太多，五百人的群议事是没什么太好的东西的。四番群的商定规则是“四十人”，也就是微信群的默认人数。故而，四番群运作至今，已经人满。—— 我个人觉得四十人少了些，不过四番群虚君共和，这个人数是大事，一人反对即否决。我两次提议扩群，均被否决，只好算了。
很长一段时间不发言的群员要被踢出。这有点不近人情，但很有必要，即便貌似得罪什么人也要去做。因为群员总额被限定为一个小数字后，就必须要有腾位置的可能。
群员要有一定的相同背景和一些兴趣爱好交集。四番群入群时的群员都是媒体人，不过后来由于跳槽的关系，现在也不是纯媒体人群，但大致上对媒体话题都是有兴趣的。一个组织只能拉一个人这点很重要。两个人由于都是来自一个组织，其实说话未必见的能放得开。
要有一些“黑话”。黑话是人和人之间的关系到了某个程度上出现的符号再造，以证明关系为“强”——恋人之间的昵称就是一种黑话。黑话有自然生成的，也有故意去制造的。四番群除了陛下和丞相、女神外，还封了一些官出去，有少府、中书、少保、湘帅、国公等，这就是黑话。
群员要有线下接触的可能。越线上，越线下。线下接触会大大增进人与人之间的关系。四番群经常会出现线下自发的饭局。四番群中颇有几个人是满世界乱窜的，这大大增加了群的粘着度。最近四番群要有组织地搞一些活动/讲座。请关注本号后续的广告。
往群里扔文章是很常见的一个行为，尤其对于自媒体人来说。我以前混迹很多群的时候，会见到微信面板上一排一模一样的最新话语：一个人往群里扔了ta一篇文章。我极其不以为然这种行为(我自己从来不干)。这篇文章是群里大家都知道的一个群员写的，想说这篇文章胡说八道都不好意思说，除了阿谀奉承之外，还有什么东西会留下?
但这不是硬规矩。一来有可能在议事中，某群友说这个话题我以前写过文章，扔出来分享一下，这是可以接受的。另外一个可以接受的是：你扔了一篇自家的文章，再补扔一个红包，这样大家都很happy，是吧?
现在来说说广告。四番群是有一些创业者的，自家的创业项目，往群里扔上一扔，请大家帮忙散播，这个是人之常情，我觉得基本上可以接受。但这里有个度。作为一个群员来说，怎么看待你所参与的群。平日里洞见观点贡献几乎没有，扔广告就不怎么适当了。一轮广告扔完后，群的核心运营者(四番群里就是我啦)，应该隔天重申一下尽量克制广告。这个恶人没法子，得当。
最后就是红包。红包能在短期内迅速提升群的活跃度，这一点任何一个有群经历的人都能感知到。一个群应该有那么几个不怎么在乎银子的所谓“壕”，间或扔点红包，是提升群粘着度的利器。人一多就会肯定会有矛盾，四番群运作至今，四个群创始人都退过群，被拉回后扔个红包表示歉意，大大增加群的活跃度。
不过，我个人对滴滴红包这种东西，也是很不以为然的，哈哈哈哈。
议事群本质上是一个带有功利目的的同好群：既需要贡献出价值，又能增加人的关系亲密度。故而，议事群应该有其运作的逻辑和规则，以上，大抵就是四番群的一些运作经验，供分享参考。
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