收购56网，搜狐捡了一块鸡肋_砍柴网

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收购56网，搜狐捡了一块鸡肋

2014-11-02 10:26

经过市场传闻的落地，搜狐视频也正式宣布收购56网了。这也是继优酷土豆、爱奇艺PPS，PPTV进入苏你与弘毅资本怀抱之后的又一次视频行业的大动作了。据悉，56网并入搜狐视频后，会成为其视频分享业务的重要组成部分。而56网的创始人也将离职。只是56网对搜狐视频的价值到底有多大呢?众所周知，56网自成立以来一直坚持原创视频分享的道路，坚持UGC和PGC的战略。整合进搜狐视频是“为了让56网在该领域更专注、迅速发展”。只是UGC之路是不是还那么宽敞?

56网创办于2005年4月，主打视频分享。2011年，人人公司以8000万美元价格全资收购56网。如今据悉不过以区区1千多万美元的价格出售，人人也是赔了一个底掉，显然当初收购的冒然，以及后续的不给力，让56网错失了一个又一个发展的良机，如今的人人自身业绩难堪，不断地靠剥离业务获得“重生”机会，从把糯米网卖给百度开始，人人就在寻求“自救”了。这次把56网剥离给搜狐，也是为了轻装上阵吧?
搜狐视频获得56网之后呢?对自身业务框架能带来多少帮助?首先我们需要了解的一点是，张朝阳对于搜狐视频的发展还是非常在意非常看好的，不排除未来搜狐视频独立上市的可能。那么现在国内的视频网络环境是什么样的?众所周知，随着WIFI的逐步普及，4G的发展，智能手机拍摄能力的越来越强悍，视频，尤其是小视频的分享也变得越来越简单和热络。这也被普及解读为UGC发展的一种新契机，而搜狐视频走得是高大上的正版视频路线，缺的短板就是UGC序列，如今并购56网之后，也可以说是补齐了这块短板。
但需要注意的一点是，腾讯视频的崛起以及后续的发展态势超越了目前几个主打正版视频内容的提供商，财大气粗的腾讯在这方面的优势太明显了。举一个最简单的例子。笔者周围的一些学生一族，以前喜欢看优酷，但因为腾讯视频很牛掰地独家买断了一些视频节目和内容，于是很自然地她们直接转向了腾讯视频，手机上必安装的就是腾讯视频，反而忽略了优酷，而这些独家是真金白银换来的。此外，我们也看到新版的微信中增加了小视频内容，微信的火爆是不言而喻的。一种小分享模式其实也在掠夺着传统UGC的内容优势。
这样看来UGC虽然是搜狐视频的一块短板，但因为牵扯着一些版权问题，以及可能带来的擦边球运作情况，都可能给搜狐视频带来一种潜在的“风险”。那么搜狐视频收购56网是不是不值得呢?其实笔者更愿意说，56网对于搜狐视频来说或许是一块鸡肋，食之无味，弃之又可惜。毕竟现在56网的价格实在太便宜了，急于出手的人人公司也难以找到一个合适的买家，之前市场传出的爱奇艺、芒果TV显然最终并没有谈拢。
当然一向精明的张朝阳也不会打无准备之战，既然选择了收购56网，还是有所图的，只是不知道这个板块对于构筑搜狐视频序列有多大的补充。笔者观察，除了一定的流量和UGC本身的短板之外，或许我秀对于搜狐视频来说也是存在着一定的价值。但由于我秀已经被人人分拆独立运营，不知道这次收购在不在序列中，如果搜狐视频收购56网，并没有包含我秀，那么也有点亏心了。
早在今年一季度的时候，人人公司公布的财报显示，以56网我秀视频直播为主的互联网增值服务收入出现明显增长。不过值得关注的是，视频秀场老大9158在这方面的优势还是很明显的，此外还有六间房等同类产品的竞争。近年来，秀场模式在收益率方面一直发展不错。一群美女主播和一群男屌丝们在虚拟包房里唱歌聊天，嗨得热火朝天，收益也不菲。9158、YY、六间房、我秀、呱呱视频等都在其中捞钱。据悉，这个市场有过亿用户，大约40亿元的市场潜力。
如果搜狐视频这次收购56网没有包含我秀，那么对于搜狐视频来说，或许也是一种逼格的再现吧?毕竟之前搜狐视频也计划推出过秀场模式，不过后来被张朝阳叫停了。当然，秀场模式的业务格调不算太高，追逐高大上的搜狐视频或许还是要保持自己的阳春白雪吧?这次不知道我秀是不是也会一并进入到搜狐视频?
拥有UGC优势的56网给搜狐补齐了短板，但也面临着将来可能存在的版权压力。近日，我们看到，美国电影协会又点名指出了一批盗版下载网站和市场“黑名单”，继去年“中枪”之后，迅雷和人人影视再次位列其中。56网的优势是善于做一些自制剧，用户原创视频UGC和秀场业务。由于秀场内容的不确定，当然，即使不包括我秀，如果并入到搜狐视频的56网想再弄一个秀场出来想必也不是难事，关键还是看搜狐视频的定位如何了。那么剩下的就是自制剧和UGC优势了。
搜狐视频在这方面也是颇有心得，《屌丝男士》就获得了不错的口碑和市场影响力。在这方面，相信搜狐视频还会继续保持。除了自制剧之外，就是引入版权大片，这需要资金实力。在这方面，搜狐相比腾讯，还难言优势。既然在这方面难以做到绝对领先，那么补齐短板，增加UGC出口对于搜狐视频来说也是一种有益的补充。众所周知，UGC能够培养一定的用户，把网站内容进行扩充，且能够更好地提升用户的综合性和黏度，并且做共享用户原创视频的UGC的成本相对比较低，具有一定的行业价值。这或许也是搜狐出手的原因之一吧。
本文作者小刀马。首谢绝任何形式的不署名转载。作者微信公众号：daomawuyu(刀马物语)

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