大环境巨变，多元化战略成三星累赘

2014-11-02 09:57

作者：郝天喜微信公众平台：kjsiwei
比起苹果公司CEO库克的出柜，手机行业各厂商之间比拼市场占有率貌似更有趣。10月30日，三星电子发布了第三季度财报，营收47.4万亿韩元，同比下滑19.7%，净利润4.2万亿韩元，同比下滑48.8%。收入、利润均创2012年以来最低纪录。持续几个季度的业绩下滑，导致唱衰三星的舆论失控，有关三星盛世危机的言论不绝于耳，更有甚者认为三星将重蹈诺基亚的覆辙，要知道，此刻的三星依然以7810万的全球出货量稳居全球第一的宝座。从下滑的数据来预判三星手机的失势，自然毋庸置疑，但不解的是，媒体上出现大量“中国手机成功干趴三星”、“三星和苹果正败给中国手机品牌”、“中国手机蚕食三星市场份额”等消息，仿佛三星真要被中国本土品牌的手机干掉一样。虽然，二郎明白手机厂商之间比拼市场占有率的重要意义，也为中国本土品牌的崛起而高兴，但实在不能容忍如此误导视听，错乱逻辑的判断。
从整体形势来端倪，三星持续几个季度的业绩下滑，已经显现颓势，如果不思变，三星的未来将会无比惨淡。但，给三星写墓志铭的真不应该是中国手机厂商。诚然，三星手机的业绩下滑，和其与中国手机市场本土品牌小米、华为、联想等手机厂商的激烈角逐有关联，但只占其中一小部分原因，并不至于说成核心威胁。这正是为什么，三星在解释利润下滑的原因时称“系中国等市场积压了大量库存，为清理这些产品，其不得不提高营销费用，这增加了公司成本。”，很显然三星压根不愿意承认业绩的下滑是由于中国本土品牌的竞争威胁，避开正相关的市场竞争说，反而说成是清理库存造成的营销成本增加。这是为什么呢?造成三星手机衰败的真正原因是什么?
一、丧失大屏优势，被iphone 6当头一击
三星真正爆发式增长，尝到智能手机红利是从2012年，三星Galaxy 、note系列大屏手机推出之后。这系列定位于中高端市场，主攻轻薄时尚的智能新机，帮助三星奠定了高端大屏手机的核心竞争优势，而其主要竞争对手苹果，主推的4s、5s等系列手机和三星有着明显的屏幕差，一两年来，三星仗着大屏市场的优势足以笑傲成雄的。可怕的是，今年9月苹果推出了4.7英寸的iphone 6和5.5英寸的iphone plus，三星手机的大屏优势顿时被腰斩，

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