腾讯想通了？撑起微信大船还得靠第三方

2014-10-31 23:10

前两日的腾讯全球合作伙伴大会上，最受关注的话题焦点依然是微信。在此次大会上，腾讯宣布进一步开放微信，似乎现在的微信正与张小龙的追求渐行渐远。过去两年微信的不作为，证明了腾讯自己独木难支，最终还是需要更多的第三方来撑起微信这艘大船。
时间调到两年前，当时正值微信爆发的高潮期，似乎在当时看起来微信一切皆有可能，在舆论的疯狂鼓吹下，微信也跟着飘飘然，真的以为什么都可以实现。而经过了两年时间的亲身探索，面对残酷的现实，腾讯终于想明白了一个问题，下人劳体，中人劳智，上人劳人，微信还是安心做个移动互联网平台吧，劳体劳智的脏活累活就交给第三方去做吧。

事实上，在7月底微信曾发布过为开发者授权的申请条例，这已预示了微信即将全面开放，而正式的开放时刻则留给了腾讯全球合作伙伴大会。此次会议，腾讯邀请了不少优质的第三方公司到博鳌参会，此举的用意在于缓和之前的尴尬局面，即刻与第三方建立良好的合作关系，为接下来的微信开放寻找强有力的支持。
在此之前，受制于微信接口管控，第三方在与微信官方的微妙竞争中还得看微信的脸色，日子过的提心吊胆，此前官方推出的微信小店让不少第三方惊出了一身冷汗。另外，官方曾针对不同领域的商家提供了不少标杆合作案例，但第三方没有足够的插手权限，只能眼巴巴的瞅着官方做不起来而价值又巨大的潜在市场。
第三方在与微信官方的竞争中，只能挑选官方暂时还未涉足的领域。例如，前段时间第三方开发商微信生意宝拿下了九阳集团的微信分销商城开发项目，而在卡包的合作上，九阳则是微信6.0版本首个“卡包功能”的官方合作小家电企业。其实，卡包的开发功能大多数第三方都可以解决，只是当时微信还未彻底开放卡包权限，所以只能默认九阳投奔官方。
而此次会议上，微信除了开放了登录授权功能，便于第三方更游刃有余的参与到更多的功能开发中，同时微信还开放了卡包功能。这是个能直接接入到用户的功能，对于商家非常具有吸引力，自8底微信5.5的测试版中亮相就引起了不少商家关注，曾鸣透露微信卡包现在每天有一千家的商家入驻。
卡包的逻辑类似苹果Passbook，曾鸣把微信的卡包比作一个盒子，它把钱包里的卡或者券，用简单的方式装到手机里。卡包是微信O2O的主要工具，为商家提供投放、核销、管理、经营分析的整套O2O解决方案，同时便于用户将电子版优惠券、会员卡、机票、电影票等

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