功能创新结束，手机“体验式竞争”开始

2014-10-31 08:03

任何长期的行业发展都有基本的周期性规律，手机属于典型的技术创新周期性行业。要相对行业趋势进行判断，就必须遵循行业周期性规律。今年智能手机销量增速开始放缓，市场天花板开始出现，要想往前走我们必须对现有的逻辑进行整理，而从趋势性来看手机行业呈现竞争提升新的一个台阶趋势，同时竞争多元化态势。

功能创新大周期结束
手机类产品属于个人消费品，随着摩尔定论的发展已经从早期的高帅富玩具变成了人手一部。实际上手机与武功很像，讲究一个境界，境界越高的武功自然威力越大。综合来看手机遵循”功能、体验、情感、潮流“四个层次，每一个层次代表着产品竞争力更进一层。
功能：这个是产品的基础，在任何阶段都存在。功能早期属于人无我有，在功能竞争时代其他的外观、品牌都可以往后考虑。早年摩托罗拉是手机的缔造者就是单纯的功能竞争时代，你没有的我有。
体验：进阶到第二层的时候手机的功能已经被发觉殆尽，你屏幕大我也屏幕大，你有的功能我也能做出来，创新开始变得困难。这个时候就需要在体验上下功夫了，从UI/UE的交互设计，屏幕的清晰度，背面的手感开始被用户所关注。这个阶段苗头从2012年出现，今年达到了顶峰。当然，这个阶段你做的仍然是一款产品。
情感：当硬件软件的体验达到一定的水平之后同样停滞不前，这个时候就是情感因素左右了。一整套完整的交互不仅要让用户在每一天的使用中在脑海中根深蒂固，还要不经意间用一些细节来打动用户。比如说即使你已经使用了iOS很多年，长按Apps后图标的抖动仍然能引起你的悸动。这部分很抽象，但是如果做到了那就是做生态系统级别的公司。
潮流：其实我还有一个词来描述就是”社交“，这也是产品的最高境界。这个时候产品就是一个”图腾“，一个”标签“，你拥有了心里就会给自己一个标签，别人也会给你一个标签，这个时候你就是潮流的一份子。打个比方，我相信99%的人买iPhone 6都会发个朋友圈证明一下，无意间你就是把iPhone 6作为一种潮流。达到这种级别的产品就是全球顶级的科技公司，高处不胜寒。
为了避免广告，四种形态对应的手机品牌我就不说了，大家自己领悟。今天我要告诉大家从今年开始手机行业的竞争形态已经从功能升级到体验阶段，功能类竞争对着上游半导体厂商解决方案的统一已

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