凸显 “国际范”，马云将有三道难关

2014-10-31 07:57

今年9月15日，马云在阿里巴巴香港路演现场指出，公司的目标是成为国际化公司，接下来会在欧美大力发展。上市后的首个双十一，天猫也将 “全球买，全球卖”作为其亮点之一大力宣传。可以说，阿里巴巴正在不遗余力推进其所谓的国际化战略。
为何阿里要急于建立自身国际化大公司的形象?究其原因，上市后，让投资者认识到阿里的用户不仅仅局限于中国，未来还有更多市场可以开拓，有利于扩展其市值的想象空间。另外，面对国内日趋饱和的电商环境，向海外扩张，寻找新的市场也显得尤为重要。由此说来，不论从宣传造势还是从未来业务的发展来看，凸显 “国际范”都是阿里巴巴的当务之急。
不过，在我看来，这也是一招险棋，阿里的国际化道路将不注定平坦。万一效果不佳，或将被外界打上进军海外失败的标签，而这对阿里的股价无疑将会是沉重的一击。
天猫国际化，“假货”是当务之急
事实上，虽然国内大部分消费者都已经接受天猫和淘宝有假货的现实。但是，对于海外用户来说，对阿里的了解基本上停留在刚刚建立的“全球第二大市值科技公司”。例如，某权威媒体就曾在一篇阿里上市报道中就指出，在法国采访时发现，除了一些中国问题和财经方面的专家，当地民众对阿里巴巴的认知大多来自最近几天媒体的报道。
据有关资料显示，和法国一样，除了其庞大的融资数字，大多数外国消费者对阿里巴巴从事的业务知之甚少，对于淘宝天猫两大平台，大部分人的印象更是一张白纸。
那么，如何防止一些不良卖家浑水摸鱼，通过天猫淘宝把假货或者劣质产品售往海外，将是阿里全球化面临的最大一个问题。处理不好，影响的不仅仅是天猫或者淘宝的品牌形象，也势必关系到整个阿里巴巴集团的信誉问题。
虎口夺食，Ebay亚马逊联合包抄
毫无疑问，阿里国际化之路上最强劲的两大对手非易贝和亚马逊莫属。这两家公司在国际市场耕耘多年，可谓根基牢固，阿里想要从这二者身上“分得一杯羹”无异于虎口夺食。
成立于1995年的亚马逊，目前已是美国最大的电子商务网站，并且是欧洲等地区上最大的网上零售网站。几十的积累，亚马逊在全球已建立了完备的物流和仓储体系，这些都阿里巴巴所无法披及的。当然对于另一大国际互联网零售巨头Ebay来说，宿敌相逢，阿里入侵美国市场之时，也就

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