一个网媒老兵陈彤的“离职”说明了啥？

2014-10-30 17:23

最近，各大网媒头条都被原新浪副总裁、总编陈彤的“离职”全面攻占，一个混迹互联网近20年、就职新浪网17年的网媒老兵，经历多次“被离职”闹剧后，于今年10月22日宣布辞去新浪执行副总裁、新浪网总编辑职务，改任新浪顾问。关于陈编的离职，外界观点褒贬不一，对于他离职后的去向，也传言各种猜测。但无论如何，作为中国第一大网媒总编辑，陈彤对新浪网以及对中国网络新闻史所作的巨大贡献，是毋庸置疑的。然而，对于他的“离职”说明了啥?

1 、新浪史上最彻底的革命?
3月24日,一位知情人士认为,新浪模式一直是内容带动销售,陈彤离开后,新浪不会有第二位有陈彤式影响的人选负责内容,新浪自此将以销售为中心。 "陈彤离职是新浪历史上最彻底的一次革命,影响将超过王志东离职。"
另有知情人士称:陈彤离职,不仅因为反对免去张雨职务,更因为杜红出任COO没有获得董事会同意。今年2月,新浪宣布杜红出任新浪网COO,2006年3月31日,原新浪COO林欣禾离职后,新浪COO一职一直处于空缺状态。
笔者认为，无论出于新浪模式战略层面上的冲突，还是关于股权、职场斗争、外力吸引、个人价值等其他因素猜测，对于一个参与新浪网创业、视事业为儿子的陈彤来讲，都不会其离职的主因。而新浪革命与否，不是因某个人的离职作为结点，它是市场发展的规律和需求所定，陈的离与不离，新浪战略转移已成事实，公司对内容的重视度也并不会偏移。
2 、门户转型前奏曲?传统门户时代的没落?
众所周知，以新浪、腾讯、搜狐、网易为代表的门户网站在国内新闻媒体中一直是不容忽视的力量。然而，随着移动互联网时代和全民社交媒体时代的到来，传统门户模式出现边缘化趋势。2013年4月，新浪网正式启用新版首页，完成成立15年来最重要的一次改版。
互联网分析师易北辰认为，随着移动互联网时代、互联网进入垂直化大背景到来，垂直化、移动化将促使门户网站内部催生更多新的事业部门，由于行业方向及目标差异，以总编辑统筹多垂直部门的发展策略将难以适应发展。在日趋成熟的内容生产模式下，门户网站总编辑的职能将被弱化，垂直行业的职能将被分散到各大事业部。
笔者认为，作为中国互联网历史变迁的见证人，陈彤的离职恰好为传统门户网站的转型敲响了警钟。
3 、网络总编时代的落幕?
有观点称，加速推进垂直化转型的挑战下，网络总编辑的角色定位也不可避免地发生了变化。新浪改版前，包括娱乐在内的部分频道已经开始内部讨论商业化的问题。这也表明对迫切需要转型的门户而言，商业化的压力远大于内容运营压力。在这个过程中网络总编辑的管理权限也在下降。
与此同时，移动化和社交化媒体的崛起，无疑更让传统门户捉襟见肘，新闻客户端的出现本身就是对网站的再进化，微博作为社交媒体时代的引领者，也可以看作是新浪自己革了自己的命。此外，强势崛起的新媒体平台也让体态庞大的门户应对起来略显有心无力。
因此，过去在四大门户中，新浪的总编辑岗位在整个公司中位置最高、权重也最大。CEO几经更替，而“铁打的陈彤”一直无人可以替代。“老沉”的离去，将宣告一个网络总编辑时代的落幕。
4 、新媒体时代的全面到来?
“陈彤离开新浪具有标志性：移动互联网时代，网络媒体在互联网领域的全面边缘化;全民社交媒体时代，网络新闻在网络媒体中的全面边缘化;微信微博时代，新浪新闻在网络新闻中的逐渐边缘化;新浪的曹国伟时代，陈彤地位的不断边缘化。有大趋势因素，有小气候因素，也有人为的因素。” 和陈彤同一时期的方兴东这样评论陈彤的离职。
新媒体营销人老贺认为，方总对陈彤离职的点评可谓最为客观，也从根本上告知所有媒体人一个事实：新媒体时代已经全面到来!面临用户阅读习惯、行为的变革，几年前还被视为“新媒体”的门户，曾经被各大品牌商视为营销的重要阵地，如今却也沦落到“传统网络媒体”的“田地”。因此，建议广大企业在选择网络媒介时，也应当对原有门户媒体的偏重逐渐转移到微博、微信、陌陌等社交媒体，只有这样才能有的放矢、事半功倍!

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