月销20万台电视乐视的逆势独秀是偶然还是必然

2014-10-29 15:52

近期，第三方市场研究机构中怡康最新报告出炉，看到了一个有意思的现象：今年1—9月包括海信、TCL、创维、康佳、长虹等品牌市场份额(线上+线下)整体都处于下滑的态势。其中，海信从1月份的16.7%降至9月的14.2%，TCL从1月份的13.8%降至9月的9.7%，康佳从1月的12.4%降至9月的9.7%。
与传统彩电品牌市场表现截然相反，乐视TV超级电视“逆势独秀”，持续保持高增长态势。中怡康数据显示，今年9月份，乐视TV超级电视市场份额(线上+线下)达8.22%，单月销量超过20万台，并成为唯一增长的电视品牌。此外，数据还显示，今年1-9月份，在年累计销量方面，乐视TV超级电视占全部彩电品牌份额从1月的1.83%飙升到了9月份的6.12%。有机构预测，假设乐视保持现有增长率继续增长，到2016年，超级电视销量将有可能达到此前相关媒体估算的800万台，届时乐视TV将跻身行业第一。

数据来源：中怡康数据监测，2014年9月全部电视品牌销量份额TOP10，线上+线下

数据来源：中怡康数据监测，2014年1-9月年累计销量乐视占全部彩电品牌份额趋势，线上+线下
同时，奥维咨询最新预测，2014—2017年中国彩电市场线上销量将会持续快速增长，其中2014年线上彩电销量占比“线上+线下”市场份额将达17%，线上销量达740万台，照此计算，乐视TV超级电视在线上市场中的销量占比稳定在20%以上(奥维数据显示，今年以来，超级电视一直占据着线上销量天王的宝座，线上销量占比稳定在20%以上，甚至会达到30%以上。)，与乐视此前提出的2014年销量150万台的目标相符，且很有可能会超出。
在其他电视的销售额纷纷下滑的趋势下，乐视的逆势独秀是偶然还是必然?乐视TV凭什么还逆势高速率增长?乐视能否一直保持上升的势头? 乐视TV的逆袭成功是否只是电视行业的一枝独秀?要弄清这个问题，就必须去认真的考察一下乐视TV超级电视取得这种成效的内在原因。
乐视TV超级电视逆势独秀的三个支柱
第一，优质低价是撬开市场最有利的方式。乐视超级电视刚刚发布时就祭起了超低价、性价比之王大招，而且在电视领域开创了新版的“摩尔定律

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