二孩时代，京东如何抢跑万亿母婴电商市场？

2016-04-08 20:49

据国家卫计委公布的数据，中国目前约有1.4亿已育一孩的已婚育龄妇女，实施“全面二孩”政策后，新增可生育二孩的目标人群约9000万。随着2016年1月1日我国放开“全面二孩”政策，受政策刺激，短期内出生人口会出现一个较明显增长的态势，这也就是人们常常说的“二孩”时代的到来。
业内人士分析，预计到2029年，中国人口将达到峰值14.5亿。“全面二孩”政策的实施，不仅有助于缓解老龄化对中国社会的冲击，还将为中国经济带来人口红利与消费红利，特别给母婴行业带来新的增长点。
二孩时代母婴市场增长迅速，但问题尚存
据中国儿童产业研究中心的数据显示，2013—2017年，中国内地母婴市场规模有望增长至2.58万亿元，年复合增长率高达15%。显然，这是一个规模非常庞大的产业，囊括产前阶段的孕妇消费，到婴幼儿阶段的各种必需品，如尿布、配方奶粉、婴儿推车、药品等，一直到孩童阶段，甚至教育学习用品的消费皆有望增加。事实上，这个预测是前几年做出的，当时条件所限，没能预见二孩全面开放政策，事实上未来母婴市场的规模会更庞大。
从总体市场规模的角度来看，我国已经成为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，母婴市场的规模相当庞大。随着互联网、移动互联网的大力发展，线上购物的习惯逐渐形成，也促使母婴线上的市场规模有较明显的提升。易观智库对外公布的数据显示，母婴电商市场的成长更快得多，远远高于整体增速。2011年母婴市场线上规模仅为380亿，2015年这个数字达到了1658亿元，四年间就连续翻了两番。
受此鼓舞，母婴电商也因此成为近年来的投资热点。据母婴行业观察统计的2015年1-9月母婴行业相关投融资数据显示，仅1-9月份母婴行业投融资项目超过60笔，投融资额达13亿美金之多，获得投资的项目几乎都是互联网概念的项目。应该看到，虽然母婴电商规模虽然增长迅速，但在整个母婴市场的份额仍只有17%左右，未来仍有很大的增长空间，有望达到5000亿元甚至万亿元规模。
但市场火爆的同时，也存在着很多问题。近日，摇篮网CEO杨国总结了二孩时代的十大痛点。他认为，目前母婴市场存在以下痛点：母婴产品多、难以辨识；产品价高、开销大；质检体系待完善；产品城乡差异大；海淘周期冗长；商家重销售轻指导；专家供需紧张；

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