国内手机厂商觊觎千元机市场盈利难题待解

2016-04-08 15:07

中高端市场是国内手机厂商垂涎已久的高地，去年以来，华为、小米、魅族等企业纷纷进军这一领域。在2015年的国内市场上，2000元以上的国产智能手机占比大幅提高，但不得不说，国产手机的主战场至今仍在低端机市场。
4月6日，魅族发布魅蓝note3，分为799元和999元两个价位；360手机的f4高配版在4月7日上市，定价799元。随着新品的陆续发布，千元上下的手机在性能、品牌上的比拼将更加激烈。
与此同时，在经济下行的形势下，手机产业链去年倒闭事件不断，到了今年，手机市场的分化现象依然在持续。对于大部分国产手机厂商而言，如何“活下去”是新的生存指标。
两大渠道激战根据国际统计机构Counterpoint公布的2016年2月数据，中国市场中100美元至199美元（约647元-1287元人民币）的价格段，排名第一的小米的市场占比为30%；华为占比21%，排名第二；OPPO以9%排名第三；Vivo、三星、魅族紧随其后，占比分别为6%、5%和4%。从数据可以看出，小米和华为在千元机中一马当先，其中华为主打荣耀品牌。
Counterpoint研究总监闫占孟告诉21世纪经济报道记者，“目前国内市场上，1500元以下的手机占据着60%左右的销量。这两年的竞争都特别激烈，今年的千元机更多地采用金属机身，同时功能也在增加，如VoLTE。”在闫占孟看来，中国移动在大力推动VoLTE功能，并且实施了补贴，接下来会广泛地应用到手机中，对于低端手机销量有促进作用。
2015年，一众互联网品牌的闯入让价格战厮杀得更加凶猛，其中，线上渠道的千元机竞争尤为猛烈——原先在电商渠道上一统天下的小米遇到了正面竞争。在去年双十二的战场中，根据天猫公布的数据，1000元以下的手机销量排名前三的厂商是小米、奇酷和魅族；1000-2000元价位的手机中，排名前三的是乐视、华为和魅蓝。
另一渠道战场则是线下的运营商渠道。运营商争夺“4G+”用户，提升补贴，千元机也是必争之地。以联通为例，2016年，其在终端上将向用户补贴450亿。
手机中国联盟秘书长老杳表示，千元机主要的竞争在电商和运营商渠道。特别是对于电商渠道来说，千元机的占比很大。而运营商补贴更多的是走线下渠道，年底的时候千元机的销量会比较大。

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