移动时代，“唯一入口”之心不死

2014-10-27 10:48

当1995年网景浏览器横空出世时，微软感受到了前所未有的危机感，因为浏览器机会就是PC时代的唯一入口。而一旦网景浏览器取得垄断，那么微软的操作系统就存在被架空的可能，所以微软迅速推出IE，并借捆绑政策一举击溃网景，当然这是后话。而移动互联网时代，一个重要的变化就是入口碎片化，基于应用商店的分发模式使得没有一款APP能够完全霸占用户的所有时间，即使微信、UC等贵为超级APP，但其地位相比PC时代的浏览器仍然远远不如。那是不是说移动互联网时代的本质就是碎片化?当然不是，APP当道很大程度上技术瓶颈使然，而去年以来，不少公司已经尝试在一个APP上尽可能满足用户更多的需求，我们不妨梳理一下。
移动搜索：卡片式生活
去年百度、UC等纷纷推出了轻应用战略，基于其移动搜索及移动浏览器业务。一年后回头看，轻应用依然不冷不热，但手机百度、搜狗搜索、360搜索在内的移动搜索不死心，今年携手强推其移动搜索产品，大有战略放弃其移动浏览器之势。而我的观察是，移动搜索选择了一种介于App与Web之间的承载形式，即卡片式布局，我称之为卡片式生活，正巧前几天阿里也推出了卡片风格的Yun OS。那么卡片式移动搜索提能满足所有需求的逻辑是什么呢?
1，搜索为核心：搜索在移动端的权重远远高于PC端，因为搜索的入口地位在移动端被肢解了，但显而易见的搜索仍然是强需求，毕竟不是所有App都能满足用户需求，所以手机百度、移动搜狗仍然将搜索作为其产品的核心，这点是没有争议的。且各家产品在搜索上都颇有核心竞争力，百度是品牌优势，搜狗是打通微信的内容。
2，卡片式生活：百度去年推出的轻应用是希望将大量长尾的需求(即不太需要下载一个单独App)以Web端展现形式推给用户，但经一年过去了，似乎开发者和用户都不买单。很重要的原因是Html5技术的成熟度尚不能支撑用户的体验效果。而卡片式解决了这个问题，本卡片式在技术上毫无新意，但这种展现很好解决了臃肿的移动网址导航，官方将原本的网页端内容二次编辑优化，以一种表面App实质Web的形式展现了出来，包括天气、热点新闻、图片、电影、股票等内容成为热门卡片，这就构建了卡片式的生活空间
3，本地生活服务：百度、搜狗等移动搜索玩家都会提供本地生活服务，毕竟这是搜索的一部分，但其提供的方式并非搜索、也非卡片式，而是单独成一栏，并顺势带入地图、支付，大玩

余下全部

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