从微博大数据看移动分发生态之变

2016-04-07 11:11

借助大数据，可以拨开事物的表象而接近真相。
近期，微博数据管理团队根据用户真实使用微博的设备和下载渠道，给出了一份《2015年下半年智能手机微报告》。与以往主要以销售数据来统计的报告不同，这是一份来自随机选取的1.5亿月度活跃微博用户日常使用习惯和app下载情况的报告，从微博此次公布的大数据来看，随着手机厂商自有应用商店的不断壮大，传统应用商店的市场份额受到了进一步的挤压。
国产品牌市占率提升，手机厂商应用商店崛起
据微博财报数据显示，截至2015年第四季度末，微博月活跃用户达到了2.36亿，日活跃用户数达1.06亿，微博移动端日活跃用户占比达到89%，也就是说，每天有接近一亿的用户在手机上使用微博。因此，根据微博用户日常使用习惯和app下载情况而得出的用户设备和下载行为分析报告，具有很强的借鉴意义，这也体现了微博大数据所具有的庞大潜在价值。
研读这份报告，我们就能够很清楚的看到，在过去的一年里，整个移动分发市场已经悄然发生巨变。在过去两年中，互联网企业与智能手机企业纷纷牵手，阿里巴巴入股魅族，奇虎360与乐视牵手酷派，苏宁云商投资努比亚，其背后的商业逻辑很清晰直白，那就是智能手机已成为最大的移动互联网设备入口。平板电脑等其他智能终端甚至全球出货量出现萎缩，智能手机渐成移动应用和移动服务最直接而有效的设备介质。

因此抢占智能手机的移动应用与服务入口，就能为自家移动生态圈的活跃打下良好的基础。据微博数据报告的月度活跃存量设备品牌份额排行榜数据，iPhone以37%的月活设备比例占据第一，三星则出现了大幅度下滑，从2014年下半年的17%下降到2015年下半年的9%，而小米、华为、vivo、OPPO、魅族这五个国产品牌的月活设备占比就达到了50%，相比2014年同期的47%有了3%的提升。
这也就是说，国产品牌市占率已经得到了较大份额的提升，这也与很多智能手机市场销量数据报告得出的结论相符。而如果仅以安卓机型计算，那么小米、华为、vivo、OPPO这四大国产品牌的月活设备占比59%的份额，相比2014年同期足足增长了12%。可以说国产手机品牌的强势崛起，无论从智能手机的出货量上，还是对移动分发市场，都引发了大变局。

继续研读报告我们就会发现，来自移动分发渠道的数据就更为激烈，从各移动应用商店的微博安装排行榜来看，小米、vivo、OPPO、华为成为微博下载安装最主要的渠道，腾讯应用宝小幅提升，而360和百度则出现了明显的下滑。这就意味着更多的用户都是通过手机厂商的自建应用商店来下载最常用应用。虽然微博仅仅是一个最常用的社交软件，而360和百度在游戏等细分分发领域依然强势，但通过这份微博的报告可以看出，随着手机厂商自建软件商店的崛起，移动分发渠道多元化、扁平化的趋势已无可阻挡。
厂商自有生态建设理念深入人心
很显然，越来越多的国产手机厂商已经意识到，软件是使用体验不可分割的一部分，所以国产手机厂商在软件商店的建设上不遗余力。而用户也十分买账，使手机厂商自有的软件商店，在应用分发的比例中日渐提升。例如报告中数据显示，华为自有应用商店快速崛起，自有渠道分发已经占总分发量的70%，小米、vivo、OPPO自有软件商店规模也在持续扩大，乐视自有软件商店在总分发量的占比高达9成。

为什么用户会越来越青睐厂商的自有应用商店呢？现在回过头来看，之前第三方软件商店受热捧，有一个重要的原因就在于，国际品牌此前在中国市场的软件服务并不太用心，其自建应用商店中根本找不到用户所需要的常用应用，所以更加本地化和接地气的第三方软件商店得以爆发性的增长；而现在除了苹果依然保持强势，三星份额腰斩，HTC跌出前十，日系手机品牌甚至基本清场，国产品牌市占率大增，其自建应用商店在质量和数量上都明显提升，用户再绕弯去下载第三方软件商店，继而去下载软件的行为也就逐渐减少。
此外还有一个不可忽视的因素，那就是第三方分发渠道凭借市场份额和渠道分发的强势，在利益分成上使应用开发者收益减少，所以当手机厂商自有分发渠道发力的时候，移动应用开发者自然就转向了分发能力和价格更优的新渠道。据公开数据显示，2015年华为向开发者支付的分成就高达15亿元，这种赚钱效应也让开发者的心态和选择出现了变化，从而导致了移动分发渠道在悄然之间发生了巨大的变化。
至此，由微博大数据报告中的数据，我们可以清晰的看到一个趋势的形成，那就是国产手机厂商渠道的生态建设越发完善，用户越来越接受厂商自建应用商店，最终厂商自建应用商店进入井喷期的趋势。这种态势的形成，使用户对第三方应用商店依赖性逐渐减弱。
尽管第三方应用商店依然还是主流应用获取渠道，但新趋势的形成对他们来说却并不是什么好兆头，特别是当开发者越来越多的转向厂商应用平台之后，他们的优势也会遭遇严重挑战。
从设备制造商向服务提供商转型，必须借大数据东风
趋势是一种很可怕的力量，就像网上热播的MTV或搞笑视频，一旦形成传播趋势甚至热潮，谁都挡不住他的火爆。而如今厂商自建应用商店地位提升的趋势形成，让手机厂商终于能够借助软件的力量来增加盈利空间。
据IDC的预测数据显示，2016年中国智能手机整体出货量可能只有10%以内的增幅，而且个别季度有可能出现负增长。智能手机已经不太可能像过去几年那样持续火爆了，而在小米大谈生态，乐视用实际行动证明了生态系统的强大之后，几乎所有的手机厂商都有一个强烈的生态梦。
不仅如此，除了借助软件商店实现盈利，这些设备制造商其实还有一个巨大的想象空间，那就是转型为服务提供商。要知道，手机应用带给用户的是方便，也是传播的媒介，厂商占据了手机这个关键入口，除了提供软件服务，当然也可以提供更多服务。尤其是在O2O的大潮中，掌握了巨量数据的手机厂商，很容易根据庞大的用户数据，为用户的使用行为和消费行为画像，这就有了更精准、更直接地连接服务与用户的可能性。
这并不是什么痴人说梦的梦想，而是未来实实在在的出路，像阿里巴巴、京东，都在宣称自己的未来将是数据公司一样，大数据为企业带来的应用空间一定非常巨大。而微博大数据同样显示出了强大的商业潜力，尤其是当微博以兴趣精准聚合人群之后，这就可以使得服务和优惠的推送变得更精准有效。此次微博的大数据报告，所体现出来的设备之变、用户下载应用渠道之变，能够让我们洞察出业界趋势，显示出了大数据的威力。
值得一提的是，截止2015年底，微博上已经记录了近百家主流手机厂商超过7000款主要机型的微博使用数据，几乎囊括市面上所有的智能手机型号。像微博大数据这种基于用户真实使用习惯而得到的数据，将不同于其他类型的大数据，其独特性值得人们关注，极有可能成为大数据营销最重要的合作伙伴和生态链条中的核心一环。
来源：搜狐科技作者：尚吉刚

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