从微博大数据看移动分发生态之变

2016-04-07 11:11

借助大数据，可以拨开事物的表象而接近真相。
近期，微博数据管理团队根据用户真实使用微博的设备和下载渠道，给出了一份《2015年下半年智能手机微报告》。与以往主要以销售数据来统计的报告不同，这是一份来自随机选取的1.5亿月度活跃微博用户日常使用习惯和app下载情况的报告，从微博此次公布的大数据来看，随着手机厂商自有应用商店的不断壮大，传统应用商店的市场份额受到了进一步的挤压。
国产品牌市占率提升，手机厂商应用商店崛起
据微博财报数据显示，截至2015年第四季度末，微博月活跃用户达到了2.36亿，日活跃用户数达1.06亿，微博移动端日活跃用户占比达到89%，也就是说，每天有接近一亿的用户在手机上使用微博。因此，根据微博用户日常使用习惯和app下载情况而得出的用户设备和下载行为分析报告，具有很强的借鉴意义，这也体现了微博大数据所具有的庞大潜在价值。
研读这份报告，我们就能够很清楚的看到，在过去的一年里，整个移动分发市场已经悄然发生巨变。在过去两年中，互联网企业与智能手机企业纷纷牵手，阿里巴巴入股魅族，奇虎360与乐视牵手酷派，苏宁云商投资努比亚，其背后的商业逻辑很清晰直白，那就是智能手机已成为最大的移动互联网设备入口。平板电脑等其他智能终端甚至全球出货量出现萎缩，智能手机渐成移动应用和移动服务最直接而有效的设备介质。

因此抢占智能手机的移动应用与服务入口，就能为自家移动生态圈的活跃打下良好的基础。据微博数据报告的月度活跃存量设备品牌份额排行榜数据，iPhone以37%的月活设备比例占据第一，三星则出现了大幅度下滑，从2014年下半年的17%下降到2015年下半年的9%，而小米、华为、vivo、OPPO、魅族这五个国产品牌的月活设备占比就达到了50%，相比2014年同期的47%有了3%的提升。
这也就是说，国产品牌市占率已经得到了较大份额的提升，这也与很多智能手机市场销量数据报告得出的结论相符。而如果仅以安卓机型计算，那么小米、华为、vivo、OPPO这四大国产品牌的月活设备占比59%的份额，相比2014年同期足足增长了12%。可以说国产手机品牌的强势崛起，无论从智能手机的出货量上，还是对移动分发市场，都引发了大变局。

继续研读报告我们就会发现，来自移动分发渠道的数据就更为激烈，从各移动应用商店的微博安装排行榜来看，小米、vivo

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