当网红与商业价值碰撞，能否成就一个音频直播商机

2016-04-07 10:27

无论你是否感知，无论你是否认可。
一边是，网红的信息正不断袭击着你的大脑皮层，让你无处可逃。从去年天王郭富城牵手网红，到最近的papi酱火了，乃至首富的花花公子王思聪列入网红阵营。另一边则是，各类美女视频主播日进斗金的报道充斥而来。
当将两大元素结合，也就是视频网红主播，那将无疑具有极高的爆点。
与此同时，最新的热潮则是，没有颜值，以声音为主打的音频网红主播正大行其道。这让诸如考拉FM这样的音频直播平台迎来生机勃勃的春天，一种“性感”的商业价值正开始凸显。
1、IP下的红人粉丝经济
考拉FM是一家主打音频模式的网络电台收音机应用，这里有脱口秀节目、广播、直播和主播。特别是如今其 UGC音频直播平台成为一大亮色。
近日，考拉FM音频直播上的脱口秀《仨贱客》以直播形式同网友互动，累计收听破2000万；主播王钢蛋的《二货一箩筐》累计收听量接近3亿，最多一次的直播收获了粉丝近20万点赞。可以说是考拉FM捧红了这一批音频直播网红新贵。更关键的是，也随之化解了版权问题，实现了红人的粉丝经济。
据了解，由于能够即时和粉丝互动，在《二货一箩筐》等直播间中，主播可以口播形式导流给自己其他的粉丝运营平台，包括节目官方微信公众号、微信群、QQ群等，以及围绕主播和节目特色产品搭建的微店。
此外，还有音频主播周边产品，诸如人物原型T恤、卡通玩偶形象等都能变现。而考拉FM也将推出主播的打赏系统，为真正有实力的红人主播创造盈利。
在我看来，这些音频直播红人本质上是打造的红人IP。自从去年11月份以来，“IP”价值开始进入舆论的焦点。所谓的IP原文是“Intellectual Property ”的缩写，翻译过来就是“知识产权”。按照主流的流行观点：好的内容是IP，能凭自身的吸引力，获得流量和粉丝，最终掌握一定的“权力”，形成巨大影响力。
而在ip之后就能借此形成红人粉丝经济。巨大的用户追捧和不断扩张的衍生品让“可让IP元素价值不断膨胀。如此前的《喜羊羊》除了动漫，还在手游（《喜羊羊快跑》首月流水就破了2000万元），甚至《喜羊羊》电影、相关主题的礼品、家纺品、餐饮类都能变现。另外，再比如近期的包括papi酱融资了，也是一种红人粉丝经济。

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