搜索引擎之外，谷歌再无亮点？

2014-10-26 17:26

谷歌将如何与苹果(Apple)新的支付系统竞争? YouTube能颠覆电视吗? 谷歌是否真的打算在“当日送达”业务上挑战亚马逊(Amazon)?

华尔街迫切期待谷歌推陈出新。然而公司第三季度财报显示，尽管营收保持增长，但研发成本飙升，核心业务搜索引擎出现衰落迹象，其他业务也都平淡无奇，引发投资者担忧。
谷歌(Google)的利润还在大幅增长，但华尔街仍然迫切期待着它能推陈出新。
周四在与分析师的电话会议上，当谷歌公布了三季度财报之后，问题接踵而至：谷歌将如何与苹果(Apple)新的支付系统竞争? YouTube能颠覆电视吗? 谷歌是否真的打算在“当日送达”业务上挑战亚马逊(Amazon)?
问题在于，在这份财报中，这家互联网巨头呈现出了一些迹象，显示利润极其丰厚的搜索广告业务已经开始放缓。
几乎从各个层面来讲，谷歌的问题都源于自身的成功。它的搜索引擎仍然在台式电脑和手机上占主导地位，YouTube和Google Play商店等业务也在迅速增长。公司的季度利润达数十亿美元，现金储备则达到600亿美元(约合3670亿元人民币)。
不过，令投资者感到担忧的是，公司的摇钱树——搜索引擎——正呈现出衰落的迹象。广告的付费点击数三季度同比增长了17%。而在二季度，付费点击数的同比增幅则为25%。
“谷歌的核心搜索业务是有史以来最好的互联网商业模式，”专注于互联网公司的战略咨询企业Clearmeadow Partners的创始人乔丹·罗恩(Jordan Rohan)说。“相比之下，谷歌的所有其他业务都显得平淡无奇。”
分析师的另一个担忧是点击费用，即广告客户为用户每次点击广告支付的平均价格。随着人们把更多时间花在手机上，点击费用这项指标连续几年呈下降趋势。手机的屏幕较小，因此更加难以投放广告。
三季度的平均点击费用再次下滑，同比降幅为2%，与二季度持平。
分析师们对点击次数和平均点击费用的问题揪住不放，这让谷歌的高管们有些恼火。他们指出，移动广告仍然是很新的业务。根据研究公司eMarketer的数据，移动广告在美国的广告支出中占了约11%。即使是无所不能的谷歌也仍在摸

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