彩电行业“四国杀”：未来全行业或只剩四家企业_砍柴网

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彩电行业“四国杀”：未来全行业或只剩四家企业

2016-04-06 13:20

如今的彩电行业早已今非昔比，以制造业为主导的野蛮增长期早已过去，市场趋于饱和，增速放缓，行业进入薄利时代，再加上智能电视概念的逐步普及以及乐视、小米、PPTV等互联网企业的搅局，传统彩电行业正面临着一场前所未有的“洗礼”，根据中怡康的数据，目前彩电行业各大厂商的市场份额如下：
TCL&LeTV占有20.43%，海信15.81%、创维14.60%，接下来才是长虹、康佳、海尔等品牌商。审时度势过后响铃发现，昔日的彩电“六君子”已分裂成三个梯队，除了创维、海信、TCL外，曾经的老大哥长虹、康佳处境尴尬，海尔掉队明显。经历了这一轮的排位赛后，彩电行业即将进入到“四国杀”的阶段：TCL、LeTV、海信、创维此起彼伏，而留给其他厂商的时间已经不多。
这一是由不可逆的大环境决定，二是因为处于第二梯队的长虹、康佳离第一梯队渐行渐远，三是乐视联合TCL引起的行业洗牌，玩法重塑。接下来我们具体讲讲。
一、井喷期已过，市场增长空间缩小
从奥维云网有关中国智能电视年度销售的数据中可以看到，整个电视市场已经是一个充分竞争的市场，每年的销售量只维持在4500万—5000万之间。同时这个稳定的市场背后又在发生着颠覆式变化。从2012年开始，智能电视开始井喷式增长，智能电视渗透率从2012年的27%多到去年的73%，再到今年的84%。短短四年，中国的电视产业完成了从传统电视到智能电视的转化。
这就意味着：现有的换机用户已经意识到电视购买的实际是智能电视通过大屏互联网获得的服务，而不仅仅是一台电视机。更为关键的是智能电视的黄金增长期已经逐步消失，井喷式增长模式已经接近尾声，所有的厂家都将面临着市场饱和，竞争异常激烈的局面。而唯一的出路就是不再只是关注一次性的交易客户，不再依靠卖硬件赚钱，而应该开始关注长期用户，关注后期盈利空间。能否快速扩大用户基数以及深度运营用户，将成为智能电视领域能否保持高速成长的关键因素。
二、长虹：正陷入“内忧外患”的窘境
2016年1月30日，四川长虹发布2015年业绩预报，预计2015年归属于上市公司股东的净利润为-19.75亿元左右，成为家电企业中亏损最大的企业。
坏消息还不止这个，在过去的一年，四川长虹先后经历了员工涉嫌挪用资

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“互联网+信号灯”模式落地武汉 实现“城市交通超级大脑”
2016城市智能交通数据公布 “千万”项目海信排第一
科学治堵 海信助力青岛市实现治堵成效全国第二
TV全球江山落定，中国2家企业跻身前4
海信品牌大年结出硕果，12月销售业绩甩开对手一个身位
科技晚报：TCL承认虚假宣传，苹果电池续航依旧太闹心
已有阿卡和Palm，TCL为何还要争取黑莓？
为护士配备智能助手 海信医疗推出移动护理终端
停车找不到车位、充电找不到电桩？海信智慧停车扬州落地
为什么说中国家电“攻克”墨西哥或能占领北美
引领全球智慧家庭创新,海信CES展出多个“第一”
亮度、色域超过LED 海信CES首发世界首台双色4K激光电视
刘洪新：彩电业新技术“前夜”海信的抉择
富士康想在全球重塑夏普，海信是否归还品牌成关键
海信图像显示技术持续发力 数字化手术室进军顶尖医院市场
富士康想在全球重塑夏普，海信是否归还品牌成关键
海信拒绝归还品牌使用权 富士康重振夏普电视业务受阻
TCL去年电视销量破2000万台全球第三 北美卖出200万台
8秒自动报警 海信稽查布控系统成违法车辆“克星”
海信开猎“智慧城市”产业合围路径公布
不放过微米浮尘,海信电视贵阳工厂洁净堪比手术室
授权TCL甩掉硬件包袱，黑莓终于可以轻装上阵了
授权TCL甩掉硬件包袱，黑莓终于可以轻装上阵了
智慧城市遍地开花： 厚积薄发的海信为行业“打样”
这是海信干的？“数”说刮目相看
一场讲话泄露海信核心：图像与数据处理“穿透”全产业
海信下一个千亿在这里：智慧城市
让贵阳平安起来：海信智慧城市大单落地
海信开猎“智慧城市” 产业合围路径公布
海信也被夏普断货了 鸿海葫芦里卖的是什么药？
海尔海信等：去美国建厂主要是贴近市场 将成趋势
海信激光电视大爆发？三季度拿下85吋及以上市场52%占有率
夏普或停止给海信供应液晶面板 将首先满足自家电视机
黑莓还活着，将由TCL承包生产和销售
科技晚报： Uber 自动驾驶被叫停，谷歌与搜狗有啥奸情？
疯狂女司机套牌违法433次，海信智能交通一秒辨真伪
一代枭雄就此落幕 以后买到的黑莓手机都是TCL造
手机可看监控、处理事故 海信让智能交通再进一步
TCL获得授权 将在全球生产和销售黑莓手机
海信智造“最强大脑” 数字化手术室可实现术中远程问诊
海信、海尔、软控上榜“2016年中国大陆创新百强”
技术海信再展“全民黑科技” 视频流畅技术应用到山东首条地铁
海信体育营销再出手，这一次是羽毛球
互动体验升级 海信宽带助力中国移动布局智慧家庭
科技晚报：乐视、TCL要裁员，亚马逊员工跳楼了
换帅、裁员、亏损、零利润，国产手机的“繁荣”就是一把辛酸泪！
海信MU9600“对撼”索尼Z9D 谁是年度真旗舰？
海信建成以色列、日本研发中心 全球研发中心至12个
海信“信芯”应用于联想旗舰电视，自主芯片产业化历史性突破
海信强势聚焦商用空调，变频专家形象亮相2016迪拜五大行业展
海信荣获2016中国芯最具创新应用产品大奖，彩电行业唯一入选
再建1万只“天眼” 海信助力贵阳平安城市升级
海信赞助埃塞俄比亚青少年夏季足球巡回赛，持续打造海外公益品牌形象
格力造车,美的搞智能家居,TCL又要怎么转向互联网呢?
综合监控首次实现提前模拟 海信助力青岛地铁建设加速
聚好看广告招商在京举行，媒体将成为海信的战略产业
聚好看互联网电视用户达2252万 2017覆盖1亿观众
北美记者来访海信3天 满眼都是海外雄心
青岛地铁开通在即 海信轨道交通两大系统亮相城市博览会
海信南非：培养1000名待业青年做“售后服务小老板”
李安携手TCL致敬电影，艺术与科技带来哪些创意?
新零售时代 海信智能商用为中小商家打造“小而美”方案
海信、科龙空调强攻双十一，不到2小时销量超去年全天
海信显示专家刘卫东获“IEC1906奖”
海信亮相全国首届计算机辅助手术研讨会 探讨精准医疗深度发展
电子站牌能显示车挤不挤 海信公交”黑科技”柯桥落地
海信冰箱获澳洲市场五星评级，成就“消费者最满意大奖“
当POS不再只是收银机，会有怎样体验？海信发布四款智能硬件现身说法“智慧零售”
延长果蔬保鲜时长 大闸蟹见证海信冰箱实力
海信B2B业务厚积薄发 千亿“隐形产业”浮出水面
刘洪新：海信是一家又“笨”又“慢”的公司
海信总裁刘洪新：海信或再造一个千亿级企业
刘洪新：海信正遇到一个美好的时代 技术驱动产业变革
刘洪新：海信科技板块要高调“品牌化”
“东方不亮西方亮” 海信成功构筑防御性产业结构
刘洪新：基因促成海信的产业结构高级化
刘洪新：海信是一家又“笨”又“慢”的公司
海信亮相保密展 公交“黑匣子”等多款产品打造安全生活圈
另一个海信，这样生长
海信医疗亮相“山东双创活动周” 技术创新引领转型步伐
海信打造平安城市行业典范 再中标长沙4.4亿项目
跨界混搭 海信激光电视成影音行业新宠
TCL三十五年守望创新，XESS爆发成就行业传奇
三维导航：外科医生用海信CAS精准切除患儿三斤肿瘤
加速创新引擎 解密TCL高端副品牌XESS创逸系列产品
消费升级催生品牌升级，TCL发布高端副品牌XESS创逸
精准辅助+信息集成 海信医疗首家“数字化手术室”落成
“天宫二号”通讯传输依赖海信的“光”
海信宽带：平滑升级让居民实现“实惠”的宽带提速
海信与石基强强联合 打造全行业整体解决方案
海信智能交通打破数据孤岛 获山东公安科技进步一等奖
从10分钟到3秒 海信为安全城市铺设“快车道”
金九银十来了!TCL曲面电视如何玩转智慧营销?
海信G20峰会力推智慧出行：智慧交通或迎来新的奇点
海信医疗亮相IFA展 升级产品实现人工智能
海信陈维强：技术底盘越大，越难被颠覆
国外碰壁，TCL回国重启的希望可能是曲面屏手机
低价策略海外失效 TCL手机又准备强攻大陆
TCL手机业绩不佳，光靠低价策略站不住脚
竞争加剧 TCL通讯将进行私有化从香港退市
TCL发力高端白家电，两大新品创新科技树立行业新标准
海信为杭州公交打造的掌上公交APP上线 海信科技助力G20峰会
海信首推移动支付智能POS 重构支付管理链条
彩电业缘何频发口水战
2016上半年彩电行业总结：高配低价 合作竞争
彩电价格战激烈 多家生产商喊亏
网传海信内部PPT抹黑乐视，海信乐视双双回应
海信在巴黎发布世界首台4K短焦激光电视
科技晚报：苹果认栽专利“碰瓷”，Line成今年以来最大科技IPO
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放暑假啦！可以带着TCL 750一起去“玩水”
美好宛如初现 文艺小清新TCL 750评测
复盘TCL国际化 李东生十年苦与得
万达、忠旺、TCL纷纷“返乡”，这些公司为什么要逃离港交所？
携手未来电视和新浪微博 海信打造欧洲杯最强观赛电视
欧洲杯放大招 苏宁易购联手海信推球迷福利
QUHD TV量子点电视显示行业的下一个风口？
电视产业生变：淡化营业额 突出生态协同
欧洲杯赞助商海信放大招 N种方式带你看欧洲杯
100亿条车流信息抓车牌只要1秒 ——海信智能交通技术成“黑科技”
书记市长为海信智能交通营销出谋划策
TCL免污式洗衣机评测 ——“真免污，问TCL”
海信发布“聚好学”教育平台 大屏教育渐成争夺焦点
外嫁美的被指违约 东芝创维合作或重谈
互联网电视卖出白菜价 价格战早已白热化
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下一代彩电技术路线纷争不断 TCL表态暂不考虑OLED产品
TCL发布多款新品 工匠精神带给业界哪些思考?
TCL以工业技术创新为基积极推动智能战略
供给侧改革 科技企业或将领跑
智能交通强势第一 海信隐形巨鳄凸现
乐视&TCL战略成果发布会，这数据吓到友商了!
乐视吹响生态疯狂季集结号 联手TCL推曲面4K生态电视
“乐视+TCL”联合体，如何圆600万台电视销量之梦？
布局5G 海信美国首发100G光模块产品
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警惕！彩电行业切勿重蹈“价格战”覆辙
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谁给了乐视小米们一记响亮的耳光？
传统电视厂商噩梦待解 谁来扼制乐视TV？

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2025年12月17日 00:30:42