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彩电行业“四国杀”：未来全行业或只剩四家企业

2016-04-06 13:20

如今的彩电行业早已今非昔比，以制造业为主导的野蛮增长期早已过去，市场趋于饱和，增速放缓，行业进入薄利时代，再加上智能电视概念的逐步普及以及乐视、小米、PPTV等互联网企业的搅局，传统彩电行业正面临着一场前所未有的“洗礼”，根据中怡康的数据，目前彩电行业各大厂商的市场份额如下：
TCL&LeTV占有20.43%，海信15.81%、创维14.60%，接下来才是长虹、康佳、海尔等品牌商。审时度势过后响铃发现，昔日的彩电“六君子”已分裂成三个梯队，除了创维、海信、TCL外，曾经的老大哥长虹、康佳处境尴尬，海尔掉队明显。经历了这一轮的排位赛后，彩电行业即将进入到“四国杀”的阶段：TCL、LeTV、海信、创维此起彼伏，而留给其他厂商的时间已经不多。
这一是由不可逆的大环境决定，二是因为处于第二梯队的长虹、康佳离第一梯队渐行渐远，三是乐视联合TCL引起的行业洗牌，玩法重塑。接下来我们具体讲讲。
 一、井喷期已过，市场增长空间缩小
从奥维云网有关中国智能电视年度销售的数据中可以看到，整个电视市场已经是一个充分竞争的市场，每年的销售量只维持在4500万—5000万之间。同时这个稳定的市场背后又在发生着颠覆式变化。从2012年开始，智能电视开始井喷式增长，智能电视渗透率从2012年的27%多到去年的73%，再到今年的84%。短短四年，中国的电视产业完成了从传统电视到智能电视的转化。
这就意味着：现有的换机用户已经意识到电视购买的实际是智能电视通过大屏互联网获得的服务，而不仅仅是一台电视机。更为关键的是智能电视的黄金增长期已经逐步消失，井喷式增长模式已经接近尾声，所有的厂家都将面临着市场饱和，竞争异常激烈的局面。而唯一的出路就是不再只是关注一次性的交易客户，不再依靠卖硬件赚钱，而应该开始关注长期用户，关注后期盈利空间。能否快速扩大用户基数以及深度运营用户，将成为智能电视领域能否保持高速成长的关键因素。
二、长虹：正陷入“内忧外患”的窘境
2016年1月30日，四川长虹发布2015年业绩预报，预计2015年归属于上市公司股东的净利润为-19.75亿元左右，成为家电企业中亏损最大的企业。
坏消息还不止这个，在过去的一年，四川长虹先后经历了员工涉嫌挪用资

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