走出亏损泥淖，HTC依旧面临重蹈覆辙

2014-10-24 07:57

曾经的HTC是安卓阵营中的王者，2011年4月份，HTC的市值达到335亿美元，超越当时的诺基亚成为全球第二大智能手机厂商。今天的HTC早已丧失了当年的势如破竹之势，沦为了一个苦苦找寻重振方向的迷失者。
在国际市场失利后，HTC开始重视国内市场，不过国内市场如今的格局已远非HTC当红的时代的模样，国内本土品牌日渐强势，令三星这种巨头也苦不堪言。

1.蹩脚的营销
HTC早已意识到自己在营销方面的短板，却始终拿不出什么好的改善策略。
不管是巨额邀请“钢铁侠”代言;还是煞有介事的学小米玩抢购，都没有取得多大成效。这个制造出被全球各大专业评测机构公认为一流水准的m7和m8的手机厂商，在营销方面却显得相当外行。
类似三星那种投入巨资的广告轰炸是以HTC的财力所难以支撑的，并且效果也不一定好。所以在国内市场，试水电商渠道玩抢购这个思路值得探寻，只是骨子里高大上的HTC没有把握住这种屌丝游戏的脉络。 Desire820开启网上预售模式，不过最终预定量不到50万，并且迟迟没能“售磐” ，如此火候与小米魅族相比简直天壤之别。究其原因主要有以下几点：首先，国内在互联网渠道做得风生水起的品牌;没有一个不是以超高性价比的产品打动用户的。小米做得再大，其最顶配机型也不敢逾越2000元关口，魅族拥有2070万像素摄像头、综合性能强悍的MX4下沉至1799顺间爆发，对于互联网渠道性价比永远是第一动力。 Desire820 虽然对比HTC自家产品线具备一定的性价比，但其算不上耀眼的配置(除了64位骁龙中端615芯片，其它再无亮点)对于用户心理的“杀伤力”远不及国内品牌。其次，HTC的铺垫工作做的也不够，没有引起广泛的关注和期待。这点HTC应该好好学学“一块钢板的艺术之旅”那种宣传造势。HTC是一个货真价实的产品专家，虽然不具备核心技术，但在制造工艺和工业设计上绝对是行家里手，能够大肆渲染的资本绝不只是“一块钢板”那种层次。再次，以HTC的气质发力电商渠道并不适合。虽然在与苹果和三星的搏杀中败下阵来，但在国际市场，HTC依然具备国内品牌目前还不能比肩的影响力，如果过份纠缠与国内品牌的性价比之战，将陷入损耗品牌溢价的境地，结果得不偿失，这点在HTC与国

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