Hi，约吗？大道至简的传播新模式

2014-10-23 15:28

美国时间10月20日，在纽约时代广场中国国家形象广告位的对面，也是曾经中国合伙人的海报位置上，百度手机输入法打了一个广告，言简意赅，“Hi，约吗?”初一看，便让人产生几个疑问，为什么要在时代广场?输入法也能约?老外用中文输入?抛开这一个个疑问，结合上个月iOS8发布时，国民老公王思聪为百度手机输入法背书，其实很容易理解，百度这一次“简单粗暴却不失极简风格”的广告恰恰踩对了当下互联网营销的三个热点。
【时代广场】国际化
不知从何时起，“国际化”成了中国互联网公司中的一个时髦词汇，或是逃避国内严酷的竞争环境，或是纯粹去海外去贴金，总之是否国际化大有成为检验一款产品是否成功的标准。张向东离职久邦不忘将Go桌面标榜为中国互联网全球化的开始，傅盛不时借猎豹移动在Google Play的排名揶揄周鸿祎，俞永福也经常拿UC在印度市场的高占有率说事儿，雷军更是直接挖来了Google的原Android的副总裁Hugo Barra，眼前的这一切仿佛中国互联网已经占领了全球。虽然我不否认的确有不少中国互联网产品在国外获得了成功，但更多是一种营销广告行为，而用户也认可这种行为，相同功能的产品，纯国外的产品本地化做的太差、纯国内的产品格调太低，于是出口转内销的产品成立香饽饽，仿佛留过洋的唐僧更会念经。
回过头看百度输入法这次这次时代广场之行，虽然老美不使用中文输入法，但成千上百万的海外华人无疑是一个极大的市场。百度这次海外亮相派头大到我不敢直视。除了这是百度史上第一个亮相纽约时代广场的产品外，这也是中国互联网史上第一个亮相时代广场的移动互联网产品。既然这是一款完全服务华人的互联网产品，百度似乎也不避讳，格调已然已经国际化。换个角度看，百度或许想传达的意思是：中国的就是世界的。想想还有点小羞涩呢。
【Hi，约吗?】接地气
传统的互联网企业未免有些端着，毕竟这是一个精英行业，程序员工程师们又略显沉闷。但当社交网络将一切重构时你再端着就不合时宜了，所以你必须接地气，你需要有娱乐精神，你需要与用户打成一片。当用户说“我觉得你的产品不够性感”的时候他想表达什么，毕竟互联网产品又不是一个姑娘，其实互联网时代，一切产品已经被拟人化，这种满载荷尔蒙风格的表现形式已经成为时代主流，对互联网产品而言，性感就是酷，酷就是好的用户体验，这就是一个划等号的关系。这里的“约”虽不严肃，但绝对正经，荷尔蒙式的人类本能与互联网推崇的开放包容相融合，必将碰撞出火花，大量异性交友的社交产品、互联网大会上的Show Girl、马佳佳/大象所谓的互联网思维、退休后在互联网圈再就业的苍老师等等两种思维碰撞的体现。
百度输入法“Hi，约吗?”初始会让我纳闷，工具型产品也能约?是约会、约饭还是什么?当然深究就没劲了。不妨发挥联想，所谓的“约吗”有三层涵义，一是百度输入法本身的“中英文混输”的产品功能;二是百度输入法向全球尤其是华人互联网用户发出邀约，即百度输入法作为最懂中文表达的输入法、作为第一款支持iOS8的中文输入法，向全球华人用户打一声招呼：“我们来了”，一个亮相。三是从输入法本身的产品层面看，所谓“约”，百度输入法想传达的沟通、交流，那么文字就是最基本的载体，而互联网时代输入法才是文字的传送载体。而通过这简单的几个字仿佛看到了一个自然随性接地气的百度。
【输入法】技术范
如果说国家化和性暗示只是初级层面的营销，那么深层次的营销终究要考产品说话，终究需要技术支撑，否则互联网就是个空心的皮囊。反观国内外，业内有所大成的互联网公司都有强大的技术实力支撑，国外如亚马逊、国内如阿里巴巴，即使是营销味道最浓厚的电商其也是建立在技术实力的根基之上，这二者都是云计算与大数据的领先者。而一众互联网公司也不吝树立其技术范的形象，比如每年的百度世界大会、Google的I/O开发者大会、Facebook的F8大会等等，体谅小的互联网公司也不忘秀其技术肌肉，比如触控不时拿起游戏引擎说事、美团一直以其IT系统为傲、小米每每被诟病营销过渡时雷军总不忘秀其不菲的专利数。毕竟，互联网是科技导向的行业，技术才是获得根本尊重的资本。
反观百度，这次亮相时代广场，Hi，约吗?输入法其实是抛砖引玉的作用。百度手机输入法固然将中文输入做到了极致，但相对于百度雄厚的技术实力实在是小菜一碟。百度输入法其实是以小见大，以当下见未来。输入本身延伸的是搜索，而其背后涉及的是大数据、云计算、深度学习等等，搜索是百度的现在时，而大数据、深度学习等前言科技才是百度的未来时。所以“Hi，约吗?”表面上看是百度手机输入法的一次对外展示，其实是百度应以为傲的技术实力的展示，这进一步树立了百度技术范的形象。

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