陈彤离职会是传统门户时代的终结吗？

2014-10-22 13:11

多次“被离职”的陈彤这次真的走了。
这位中国互联网门户时代的开创者、中国网络新闻的标志性人物，在移动化大潮到来之际选择离开，或许是传统媒体面临转型的最好写照。
老兵永远不死，只会慢慢凋零
门户高层离职近两年并不少见。仅仅在总编辑这个职位上，网易在三年里有两任总编辑离职，刘春去年也从搜狐离职。当然，上述这几位在互联网领域的影响力和、其离职对公司所产生的影响，都不能与陈彤之于新浪相提并论，但背后却折射出门户网站面临的压力——在挖掘广告之外新的商业模式的过程中，总编辑这个职位并不好干。
将视线放得再开阔一些会发现，近年来媒体人离职已经成为风潮。《中国企业家》杂志社长刘东华离职创办正和岛、21世纪传媒创始人刘洲伟离职创办前海传媒，尤其后者对财经媒体行业的影响，并不亚于陈彤离职对互联网行业产生的震荡。只是在不少人看来，刘东华、刘洲伟等人离开是因为在新媒体的冲击下，传统媒体的前景被看淡而其所在的平台又无法提供足够的转身空间。而新浪本身是中文互联网上影响力最大的门户网站，同时又拥有微博这个全球最大的中文社交媒体，陈彤似乎并没有充分的理由离开。
伴随着移动化、垂直化、社交化的发展，不管我们是否承认，门户网站都正在成为传统媒体。从这个意义上来看，陈彤的离开或许正应了麦克阿瑟的那句话：老兵永远不死，只会慢慢凋零。这样说并不是要否认陈彤对新浪和中国互联网行业的贡献，但也必须正视新浪和所有门户正在面临的转型压力。
门户垂直化语境下的总编辑角色之变
每个时代都会有自己的英雄。新浪、搜狐等门户网站的崛起掀起媒体行业的第一次变革，而近年来汽车之家、金融界等垂直网站的兴起，对门户网站大而全的模式又形成了直接挑战，这种挑战在用户规模、广告收入上都有表现。以广告为例，今年二季度汽车之家广告收入5900万美元，虽然远低于新浪的1.558亿美元，但后者的体量、所背负的运营成本压力也是前者的数倍。
加速推进垂直化转型，正是门户网站目前面临的最大挑战。去年4月新浪将门户的频道明确划分为媒体频道、综合频道和商业频道，后两者都要承担销售任务。按照新浪内部人士的说法，这种变化是要将新浪的影响力和流量更好的转化为收入。早在2005年，还是网易总编辑的李学凌就提出要将频道独立为子公司。新浪则在2008年将房产和家居频道分拆，和易

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