三大国际品牌投敌，京东家居市场策略或该反思一下了

2016-04-04 12:21

这两日一直不温不火的家居电商市场出现了微妙的火花反应，一边是天猫联合124个国际家居品牌组建结盟，另一边是3家国际家居品牌退出京东，这一进一退的市场变化还是颇具话题性的，若在进一步去看，家居市场也该到了变天的时候了。

三大国际家居品牌同期转投天猫，京东需提高警惕
几乎在同一日Kappa家纺、多莱斯DURALEX、京瓷KYOCERA厨具这3家国际家居品牌集体退出京东，而在此之前这三家品牌商刚刚加入到天猫组织的国际家居品牌联盟，在退出京东之后这3家国际家纺品牌将与天猫达成独家合作。

从媒体报道的信息来看，多方面因素致使这3家国际家居品牌选择退出京东。其中，有公司认为在京东销售额不佳且费率太高的，也有认为在京东缺乏自主话语权对品牌不利的，还有是因为合同到期的。当然这都只是品牌方单方面的说法，反过来想的话也未必全怪京东不作为，经营不利也有可能是自身的原因，或者是品牌方与京东合作关系不紧密拿不到优质资源，很多时候合作是双方面的嘛。总之这3家国际家居品牌是决意不打算在京东上继续干了，至于出于什么样的退出原因各公司都有自己的考量。

对于这3家国际家居品牌集体退出，京东官方并未做任何回应。也是，集体退出的只有3家公司，影响不算大，京东平台上还有很多家居品牌无惧其中3家的出走，如果是30家集体出走京东肯定会有所回应。或者像此前优衣库出走时那样，其中有品牌在家居市场有绝对影响力能引发媒体广泛报道的话也会迫使京东出面解释缘由。

不过，虽然只有3家国际家装品牌“出京”，但也有必要引起京东方面的警惕。天猫前几天组建的国际家居品牌联盟其实是释放了要深挖这块市场的信号，而Kappa家纺、多莱斯DURALEX、京瓷KYOCERA厨具此次“出京拥猫”的态度很容易被其他国际家居品牌效仿，因为在京东平台上肯定还有其他品牌与这三家情况相似的，而一旦有了“出京拥猫”先例就必然有同类公司会跟进，所以京东最好还是将这件事重视起来，避免出现跟风潮的情况。

家居市场处在爆发前夜，京东却在重点关注智慧家居
事实上，京东最需要警惕的并不是天猫，而是自身的市场策略是否符合市场趋势。为何这么说？感兴趣不妨翻查一下过去半年京东在家居市场都做了哪些事情。

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