电影成O2O圈地利刃百度糯米影业进入加速快车道

2016-04-01 20:17

近日坊间传闻百度或放弃O2O业务，传言起因是别家小编在愚人节开的玩笑。其实稍微想想就知道不是真的，去年百度在O2O市场投入巨资，各条战线成绩显著，尤其是百度糯米影业近期还在《蝙蝠侠大战超人》大手笔投放了贴片广告，百度怎么可能这么突然的放弃O2O？

电影对O2O的引流价值愈发明显
企业之间的小动作就不提了，这种事时不时的都会发生。对于百度如何对待O2O发展的问题，我们需先明白一点，在如今的O2O市场当中，哪个类目是最有市场影响力的？显而易见的是电影，当然如果论市场消费总额肯定还是餐饮，但电影O2O的用户消费频次相对更高，而且还能间接带动其它生活服务消费，百度无理由放弃O2O业务。

如今电影市场对促进生活服务消费的影响力越来越强，电影院已成购物广场的标配，如果少了电影院，可能会流失很多客流。亲眼所见，我所在的县城正往城市的南部新区发展，但人流仍习惯于停留在北部老区，南部新区新开的一座购物广场因人迹罕至导致大批商户纷纷侧柜，直到商场的电影院开业才陆陆续续的拉回一点人气。

根据百度糯米大数据研究中心的数据显示，在全国范围内平均每四个看电影的用户，在前后两小时之内进行餐饮消费的就有至少一个，联消率为25%，这一比例在百度糯米TOP10城市高达62%，而在TOP10影院更高达71%。对此，百度糯米已在去年下半年制定了明确的“电影+餐饮”场景营销策略，而这一市场策略在春节时取得了明显的成效。春节期间，亲朋好友聚会让餐饮+电影的联销率大幅提升，借助餐饮与电影之间的相互带动，使得大年初一糯米电影一举抢占4成的线电影平台份额，并为全国票房贡献近三成的份额，位列所有观影平台第一。

影院对线下零售服务业的人气影响效果越来越明显，每当有热门电影上映时可以直观的感受到商场内的购物氛围热闹了起来，因为电影观众一般都会提前到场，如果时间充裕的都会在影院周边转转，吃吃喝喝看看玩玩，或者是看完电影之后吃吃喝喝看看玩玩。O2O的价值是什么？无非是借助互联网手段增加线下门店的客流量，而电影对引流有着非常明显的作用，15年中国电影票房超过440亿元，以平均票价35元计算，大概有12.5亿的观影人次，对线下商家来讲，电影市场持续走热带来了非常可观的客流量。

电影市场持续火爆，百度糯米影业不断创新

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