移动社交广告价值显现，腾讯之后，陌陌开始捞金

2016-04-01 16:34

根据艾瑞最新发布的《2015年Q4中国移动社交通信季度报告》显示，移动社交市场已形成稳定的市场格局，微信、QQ、陌陌各指标均稳居行业前三，这种行业格局已经持续很长一段时间，短期内看不到出现变化的可能。此外，微信、QQ、陌陌的用户增量均已放缓，三款产品都不约而同的把市场重心放在了营收变现上，此前是移动游戏，现在是移动社交广告。

从两年前的游戏到现在的广告，移动社交的营收风向变了
以目前的移动产品形态来看，移动社交市场格局现阶段基本就这么定下了，微信、QQ、陌陌位居前三，之前阿里的来往、网易的易信几经折腾也未能改变这一市场格局。

自来往更名点点虫去做阅后即焚，阿里的社交重心转向钉钉和支付宝，虽然钉钉还算不错，但也仅限企业社交的小众市场，而支付宝的社交发展就别提了，春节集五福满满都是泪。网易似乎对易信的推动力也有所减弱，丁磊现在一心投入到跨境电商的网易考拉海购上，易信已经有一段时间没在行业发出声音了。

移动社交市场格局似乎就这么定了，所以排在前三的微信、QQ、陌陌可以安心的去想如何增加营收的问题了。近一段时间，微信广告一直都是热议话题，尤其是腾讯调低了朋友圈广告投放门槛，公布微信朋友圈广告收费策略后吸引了不少公司跃跃欲投，移动社交广告已成为腾讯营收新的增长点。

从腾讯最新的财报来看，受益于QQ空间手机版、微信公众账号广告、以及新推出的微信朋友圈广告服务收入的增加，去年Q4腾讯移动端的效果广告收入同比增长157%至人民币29.16 亿元。与此同时陌陌的移动社交广告也大幅增长，去年Q4财季的1530万美元移动广告营收占到了总营收的39%，成为陌陌最大的收入来源。无论是腾讯还是陌陌，都意识到了移动社交的广告价值开始显现。

与两年前相比，舆论媒体对移动社交营收能力的关注焦点已然发生变化，在两年前业界都在讨论如何通过游戏赚钱，当时微信刚刚上线《天天爱消除》、《天天连萌》、《节奏大师》、《天天酷跑》、《欢乐斗地主》等几款手机游戏，而且各个都是爆款，尤其是天天跑酷为微信带来非常可观的收入，之后不久陌陌也先后推出《陌陌泡泡兔》、《陌陌劲舞团》等游戏，一时间移动社交引爆了手游市场。

而如今移动社交游戏已不再被提及，移动社交广告成为业界最新的关注热点，虽然对腾讯来说游戏依旧

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