从儿童积木到成人玩具，乐高堪称是最会做玩具的媒体公司

2016-04-01 09:08

在一开始，乐高只是儿童世界的乐趣。从1934年奥勒·基奥克发明第一块积木到之后漫长的发展过程中，乐高为各个年龄段的儿童开发了不同规格的玩具。

不过如今，它已经成了全球最著名的成人玩具之一。
很多人买乐高，可不光是为了给家里的小朋友玩。乐高也不断用行动向我们证明：想象力无关年龄，每个成年人心里都藏着一个童心未泯的孩子。
毫无疑问，乐高拥有优质的产品。而乐高的内容营销技巧，同样是品牌取得成功的杀手锏。2013年《乐高大电影》上映之后，乐高在社交媒体上的声量水涨船高，如今它在Instagram上已经积累了超过100万的粉丝，Twitter上也有近35万的关注者。实际上，乐高早已经成为一家优秀的媒体公司。

来看看乐高都用了哪些内容营销技巧：
拥有一个强大的理念支撑
任何品牌创造内容的背后，都需要一个强大的理念去占领人们的心智。小米的“为发烧而生”和雷布斯的人格魅力让追随者产生共鸣，多芬向人们传递着自信和希望，而乐高则一直在强调：哪怕已经成年，你依然可以施展你的想象力。
尤其是2014年在北美上映并成功创下五亿多美元票房的《乐高大电影》，更加开始一视同仁地对待消费者中的成年人和儿童。孩子们喜欢玩具，大人们则被电影故事中传达的“想象力无关年龄”的理念所感染。
作为一个内容营销者，你需要在自家的内容中找到想要传达的最深层的品牌理念，然后以此为所有行动的指导原则。深层内涵意义重大，不然营销就很容易流于肤浅，短时间里声量难以维持长久。对于用户来说，满足精神幻想，跟拥有产品本身的功能同样重要。
让用户参与到产品、内容的创造过程
近几年，乐高试着让用户参与到生产过程，并将这个过程作为内容营销的一个部分。
它招募乐高的超级玩家，甚至是经常光顾的卖家参与到设计的过程中，乐高开始远销海外。2014年，成千上万个乐高玩家参加了乐高设计大赛，Stephen Pakbaz设计的好奇号火星探测器模型获得了1万多张投票，并最终被乐高官方选中，批量生产并上市。
在乐高雄心勃勃的内容计划中，还有那些痴迷于乐高的建筑师、工程师的贡献，他们作为“骨灰级”玩家，可以充分发挥自己的设计灵感，用乐高积木去建立自己喜欢的，并且可以闻名世界的建筑。
实际上还真有不少人乐于为它做免费

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