中国制造走出国门：谁说了算？

2014-10-19 10:58

在过去的几年时间中，随着互联网浪潮的冲击和影响，大多家居企业开始意识到创新和营销的重要性，并且在受众与消费者市场上，这些品牌企业也开始将体验和服务上升到战略阶段。之后，家电企业在创新、体验、售后服务等方面经过了几年时间的发展后，均迎来了不同程度的进步。
但这种进步对于家居企业而言，并不意味着绝对的长治久安，在当前智能化和国家化成为新的竞争风向标的情况下，产品创新、提升售后服务质量以及提升产品体验，都是家电企业的基本功。因为在智能化和国际化脚步全面来临的今天，家电企业如何保持与信息技术同步并走出国门，这是这些家电企业当前的最大问题。
家电行业告别蛮荒时代：下一个出口在哪里?
从目前的情况来看，过去的家电企业经历了生产与拓展的阶段之后，又再度经历了服务与品质的市场考验检验阶段，这样的发展过程虽然对于家电企业而言也是巨大的进步，但却只意味着家电企业在过去时候的发展证明。在今天，智能化和国际化的趋势要求，正是家电企业未来发展的下一个路口。
国外市场与国内市场的需求虽然都面向普通大众消费者，但不同的用户群体对产品的需求也有着不同的参照目标。对于国内市场用户而言，服务和价格是大多消费者购买家电产品时主要参考的点，而国外用户对品牌和产品品质的关注点更甚。因此，面向这个突破点打造国际用户需求的产品，便逐渐成为大多本土家电品牌的先发之举。
海尔在这方面的策略是贯彻“走出去”、“走进去”、“走上去”方阵，并且根据特有的海外市场推出了不同细分的垂直品牌，在多年的发展阶段之后，今天的海尔以及成为全球主流品牌，前些日子海尔多款产品在广交会上荣获大奖，即是海尔成为全球化品牌的重要路径和见证。
其他品牌方面，有的厂商通过海外设厂的方式实现在当地设立工厂并全程运作，而有的品牌则采取与国外品牌联合合作共同研发本地产品……在这些纷繁复杂的运作模式中，每一种经营方式都有着明确出海的目的。不过，就目前的市场来看，这些不同的模式虽然也能取得一定程度的成效，但大多并不能带来丰厚的回收。
走出国门的家电产品：先跨越产品及格线关口
中国制造要走出海外，就必须得参照海外市场的标准，而海外用户与中国本土用户的最大不同，在于这个群体对产品的需求更趋于产品本身。这就导致了出口海外的

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