核心利润下滑，谷歌遭遇重重障碍
2014-10-18 10:14
尽管谷歌第三季度总营收为 165.2 亿美元，比去年同期的 137.5 亿美元增长 20%，但仔细看完财报后发现，Google 还是存在不少“隐患”的。《纽约时报》先是撰文指出移动广告将决定 Google 未来利润，之后又带来了分析师们对其搜索广告业务的担忧。
据《纽约时报》报道 ，Google 前脚发布 财报 ，紧接着分析师们就召开了电视会议并提出一系列问题：
Google 将如何与苹果的在线支付系统 Apple pay 竞争?
Youtube 要怎样颠覆电视行业?
Google 真的要在“当日送”业务上挑战亚马逊吗?
……
除此之外，分析师和投资者们最担心的问题其实是： Google 核心业务——搜索广告业务的增长开始放缓。
Google 第三季度财报显示，第三季度 Google 的广告点击次数同比增长 17%，环比增长 2%。然而第二季度，这一同比增长率为 25%。由此看出， Google 核心业务事实上正出现下降趋势。
最近几年，用户注意力开始向移动设备转移。由于小屏幕上不太适合放广告，对广告主的吸引力并不大。因此，Google 的每点击付费(cost per click)，即用户每点击一次广告，公司需支付给 Google 的费用，也相对较低。分析师们认为，由于智能手机平台广告价格较低，因此谷歌广告的平均价格也受到了不利影响。
Google 的核心业务——搜索业务是目前为止最好的互联网商业模式，Google 的其他任何业务与之相比都会逊色许多。
互联网行业分析师 Jordan Rohan 与多数分析师一样，仍然非常看重 Google 的搜索广告业务。同时，他们也觉得这一业务的表现欠佳会直接关系到整个 Google 的发展。
分析者对点击量和每点击付费的“过分”关注，
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