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天天全民游戏，腾讯游戏遭遇品牌危机

2014-10-18 09:19

移动游戏的IP到底重要不重要?答案是明显的，相当重要。触控科技的捕鱼达人、卓越互动的MT，还有Rovio的怒鸟等，都已证实一个好的IP一定程度上是可以确保游戏连续成功的。但这些游戏公司的IP真正形成品牌联动效应的却少之又少，市场中我看到的真正成功的可能也就只有腾讯一家。

三大品牌，腾讯移动游戏的布局之战
腾讯手游的策略非常清晰，把市面上最主流、最成功的游戏类型都拿过来“改进”。拿着海量用户把市面上最成功的一些游戏的用户都去“洗”了一遍，其成功概率相当之高。
腾讯游戏近年推出了数十款手机游戏，除开引入的第三方精品合作游戏之外，主要就是三个品牌：天天、全民、欢乐。产品取一款好名字，其实相当重要。腾讯手机游戏的这三大品牌，是由不同游戏工作室做出来的，有区分再正常不过。但从命名角度来说，一定程度上其实都有可取之处。
简单说下我对这三大品牌的一些看法：
“欢乐”系列游戏绝大多数都是移植QQ游戏大厅的棋牌游戏，腾讯本身也在欢乐主题上下了足够的功夫，无论是游戏的配乐、角色的台词、还有和好友的互动，都可以称得上具备很强的欢乐属性。所以当移植到移动端时，本身就具备很强品牌的“欢乐”两字就继续沿用。
“天天”系列游戏主要都是碎片化的休闲轻度游戏，这种游戏生命周期可以很长，但单局时间并不长，一定程度上缺乏用户粘性。我今天玩，明天玩，对我的游戏进度产生的影响不大，这有点类似于PC端的MOBA竞技类游戏。天天这个命名起到的就是这个作用，给用户一种暗示，这游戏其实可以天天玩。
“全民”系列游戏相对来说比较重，全民飞机大战、全民水浒、全民小镇、全民精灵之类的，游戏更强调社交性，“全民”简单的两个字就道出了游戏的核心思想，全民分析。
从现在看，这三大品牌在腾讯强大的渠道优势重推之下，都一定程度上大获成功，拥有了较为稳定的受众用户群，形成了强大的品牌效应。腾讯在后续上线新游戏的时候，只需参照之前的品牌属性加以命名，简单直白，玩家很清楚的就知道这些游戏定位是什么，大概怎么玩。这节约了大量的用户教育成本，再加上都是“微创新”成功的主流游戏类型，获得成功也就无可厚非了。

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2025年12月18日 08:27:13