当内战变成世界大战，天猫“双十一”尚能战否？

2014-10-17 22:54

十一长假刚结束，天猫已经将今年“双十一”的战鼓擂响，商城里的卖家也是摩拳擦掌开始召集人马做宣传、生产、备货……，大有在“双十一”这一天大干一场的气势。在这场网络购物狂欢节中，似乎看起来各方都是获益者，消费者以超低的折扣价格购买心仪的宝贝，商家销售额攀升获取巨大利润，连物流也跟着沾光了。但仔细探究，不难发现天猫“双十一”背后隐藏的危机。

走国际化是步好棋吗?
今年的“双十一”与往年不同，一大看点是国际化力度的加强。天猫总裁王煜磊透露今年“双十一”将走国际化、无线化、平台化的路线。阿里的国际化布局不是一两天的事，为什么会在今天的“双十一”大肆渲染呢?
众所周知，阿里刚刚完成了纽交所上市，摇身一变成为国际大公司，“双十一”是展示国际化标签做好的契机，理所当然要做足文章。不过，双十一“买遍全球，全球可买”这条路能不能走得通畅还难说。
首先，流量瓶颈。卖家数量持续增长导致单个商户获得的流量下降，他们的销售额也因此遭遇天花板，为了利益这些商户很可能铤而走险做出意想不到的事情。
其次，电商跨境支付、物流系统需要强大的支撑能力。虽然阿里有支付宝和菜鸟网络保驾护航，但跨境支付方式五花八门，能否在国境交易上帮助卖家、消费者进行支付、准确换算，并保证系统不紊乱是不小的压力。当然，跨境物流涉及的因素就更复杂了。
最后，全球时间差。“双十一”仅有一天，全世界的时间不同导致各个国家的活动提前或延迟进行，这样有可能影响部分交易和购物体验。
腹背受敌的世界电商大战
据了解，目前已经确定参加今年“双十一”的国际商家已达到200多家，并且数量持续增加中。网友坐在家里就能购买美、英、日、法……各个国家的产品，血拼的产品种类越来越丰富多样了。
“买遍全球，全球可买”，透露出阿里对财富的巨大贪婪。阿里凭借“双十一”主舞台圈流量，并“挟流量以令卖家”。卖家、买家都进来后，阿里坐镇“狩猎场&

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