“公益绿跑”：借势、情感与游戏化撬动参与感
2014-10-17 18:31
“一早打开窗户，我以为我眼睛瞎了” “我掏出一百块钱如今都看不到毛主席”……雾霾的侵袭让北京狗纷纷变身段子手，火力全开吐槽北京空气质量。本来就累成狗的互联网从业者，近期更是受到严重雾霾困扰，心情自然不爽。
人要有自我调侃的能力，与其独自承受悲伤，不如大家一起聚起来组个局，让自己活的开心点。近期从微博上看到“公益绿跑”活动，索性我就报名来参加了。这个由新浪移动门户(手机新浪网、新闻客户端)举办的“公益绿跑”活动，组织者自己玩的好爽，参与者“也是醉了”，跳大绳、踢毽子、转呼啦圈……在雾霾的压抑中让经典重现，不得不说营销界也是蛮拼的。
更好玩的是，很多小孩也参与到这场“公益绿跑”活动中来。大家都知道，现在都市小孩都是在拼ipad、玩Xbox……难得在户外组成这么一个小圈子回归真挚的童真，“公益绿跑”让大孩子们回归童真，也让小孩子们回归到更加本真的童年。
独乐乐不如众乐乐，这场不留半点营销痕迹的活动让大家都好high，这不就是品牌的最高境界么?那么问题来了，我们可以从中学习到哪些品牌营销的精髓呢?
第一，首先借势营销必须及时。
雾霾发生的时候，品牌应该有警觉性，“公益绿跑”正是结合雾霾做出的一次公益活动。还记得前两天微博和朋友圈雾霾刷屏的阵势吗?糟糕的生存环境引发帝都“雾民”们对新鲜空气的强烈渴求，也引发大众“反对雾霾，渴求蓝天”的强大需求势能;而当这个需求(无论是物质上还是精神上)一旦有了发泄出口的时候，势必引发大范围的跟风效仿。
“公益绿跑”便是这个出口：大雾消除第一天，北京“雾民”们仿佛从牢笼中走出，欢欣鼓舞，奔走相告，参与到这场“喜大普奔”的活动中。一切都顺其自然，一点没有营销痕迹。大家怀着愉悦的精神享受着这场关于蓝天的盛宴。“公益绿跑”顺应了这个“势能”，通过消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的
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