国足赢了，这十位欣喜若狂的文案狗们做的不错...（纯学术探讨）

2016-03-31 10:45

魏家东（ID：weijiadong2013）
中国男足可以刷屏的时代又回来了，伴随着“臭脚”的恶名，中国男人又扬眉吐了一下气，2016年3月29日，世界杯预选赛亚洲区最后一轮比赛中国队以2：0战胜了卡塔尔，那一刻我们都激动了。

在黄博文攻入一球后，广州地标“小蛮腰”亮出了黄博文的名字，真是高调示爱啊！微博、朋友圈中这张图片传播最广，真是接地气，让人看了心潮澎湃！
目前这个#国足进军十二强赛#的话题在微博排行第五名，阅读数超过5000万。
在比赛之后，有哪些企业借势了呢？
世纪佳缘：
文案：不知道爱情会不会突然出“线”，
点评：场景感比较强，有别于使用队员的画面，文案结合还不错。

金立手机：
文案：“人生能有几回搏”、“创造奇迹，期待奇迹”
点评：金立的这次借势速度真的不错，不过文案稍显平淡，此种借势属于浅层求快之作，文案如果可以把手机产品特点、品牌特点融合效果更好。对文案人员要求高了些。比如我建议文案就可以改为“中国男儿，从金（jin）而立！”

金龙鱼：
文案：国足雄起，真心加油
点评：文案上算是借上了“油”。

杜蕾斯：
文案：微博文案“没什么挡得住一夜两次的男人”
点评：杜蕾斯的微博文案要好很多，图片是为了做话题转移。

开踢：
文案：炎黄子孙威武
点评：这个图片做的有点太简陋了，从朋友圈发现的，拿来点评是其中巧妙的融入了两个进球的球员黄博文、武磊。

360手机：
文案：不放弃，没有什么不可能
点评：这句话还是很有力量的，不过和360手机的关系在哪里呢？是不是360做手机的梦想呢？不放弃……

华为：
文案：两个精彩瞬间，一个值得期待的突破。
点评：这两句真的不错，是这次借势海报中的经典之作了，恰巧华为也在推自家话题#OO#，这个与P9产品双摄功能有关，恰好男足进了两个球，你瞧这借势真是巧妙，一句文案双关两个事件。要是进了3个球，这海报就不美了。

一加手机：
文案：喝彩，加油！期待国足“晋级”+1
点评：图与文结合事件和品牌很不错，这个借势简单有力。

宝宝树孕育：
文案：出线，我们都很惊喜！一次小概率的尝试，一场新人生的开始。
点评：文配的好，图用的妙！“出线”说的是中国足球，也和图中的验孕棒匹配，“我们都很惊喜”你们都懂的。

鱼生说：
文案：足球踢的好，骨骼要长好！
点评：你看看儿童食材借势就抓住了核心关键点，身体好才可以上球场，男足们小时候也都吃过紫菜吧。

国足晋级12强，成为很多中国人热血沸腾的引爆点，不过如果还有新的奇迹，那么会更加聚焦眼球。
接下来12强大战眼球效应更强，品牌借势提前准备吧。
微博上还有一个千万级的话题#2018世界杯预选赛#，未来破亿是指日可待。

对于借势男足我有两点建议：
1、互动性增强
借势不仅仅做一个海报、写一段文案，这是应季突发事件快速反应的基础运营方法，增强互动性的做法可以是发起活动，在微信、微博中进行预测、知识问答，奖品可以与足球、球衣、运动相关产品等为好。
在12强开始前，可以准备类似加油的H5小游戏，这种在赛事方面以助力加油方式参与的活动效果不错。
2、海报避免球员形象
借势要注意肖像权，尤其企业一般借势时都会与产品结合，一般球队都是有商业化广告赞助合作的，所以避免侵权，所以要注意。不用形象依旧可以借势热点，在热点火爆的时间周期内，文案配合有相关元素的足球，以及比分引申的“两个”（比如华为借势很巧妙的贴合自己产品）。
借势营销，选择合适的“势”，并且快速有效的“借”上，这方面需要做足准备，匆忙上阵只能慢半拍，文案不够好、图片不够亮，或者人家玩了一个话题、活动，甚至H5都疯传了，所以你就变成了跟风。
总结一下：
国足喜出线，
全民嗨翻天。
借势不蛮干，
想好再撒欢
。

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