容易改版的微博，难改的商业化模式

2014-10-15 11:05

上线5年，新浪微博的网页版迭代到了6.0版本，而两年前它刚刚去掉了LOGO旁“Beta”的字样。微博虽然没能像当初很多人想象的那样成为Facebook一般具有统治力的产品，但也依旧交出了一份还算不错的答卷——日活跃用户（DAU） 6970万，月活跃用户（MAU） 1.56亿。
但平台上的热闹似乎并没有让微博本身更具盈利能力，微博14年2季度营收 7730万美元，同比增长 105%，却还是亏损了1540万美元。作为一款进入成熟期的产品，关于盈利的压力难免增加，每一次改版也自然变得更加慎重。
值得注意的是，微博副总经理林水洋在介绍微博增长情况时提到了这样的数据，“用户在微博上的信息消费量不断增加，相比13年Q2新浪微博PC端用户月度浏览页面数增长了35%”。
对于微博来说，这样的增长并不一定是件好事，因为相比于严格意义上的社交产品，微博媒体化的倾向本身有让用户信息过载的风险。一位朋友曾吐槽微信加好友太多，刷朋友圈像刷微博似的，这或许能从另一个角度看出大家对微博上信息过载的认知。
这对于微博来说是一条不得不走的道路，因为用户对微博的需求和期待正在扩大，大家不再是上微博follow某位明星、大V，而是根据自己的兴趣获取更多差异化的内容。但问题是，简单的关注操作带来的是用户轻易地就关注了成百上千个大中小V和朋友，用户发现和获取所需内容的成本大大提高。
因而新版微博的最大意义或许并不在其更像移动端的跨端统一，而是更加清爽的界面和更容易实现的内容分组。
一方面，微博删去了左侧功能栏中大量冗余功能，从而大大突出了分组的地位，这和微博方面构建人与兴趣的关系的出发点是一致的，也确实让用户更容易实现分组切换。
只是，大家有多少人在关注某一个微博账号的时候会养成明确分组的习惯呢？尽管有智能推荐的分组。看来好习惯还是需要从更早的环节抓起呀。
另一方面，微博采用了更像Facebo……哦，更加微博移动端的信息流页面设计，卡片化的设计风格让每条微博内容变得更加突出，让用户也能够更便捷地实现转发、评论等交互功能。
微博关注的焦点正在从明星、大V们转向兴趣内容以及生产这些内容的人本身，这一点在其个人页面的设计上也表现得很明显。
在卡片化风格的背景下，新版微博提供给了认证用户更多的专属功能选择，从而让这些人更好的生产、传播内容，同时也更容易实现商业化变现。当然，这种商业化是在建立微博自己的游戏规则之上的，而不是过去那种草根大号的野蛮生长，这也为微博的未来提供更多的商业化探索和方向。
以音乐人为例，微博突出了其歌曲“播放”这一核心功能，同时提供付费下载、演唱会门票等功能模块。根据微博方面提供的数据，目前测试阶段有20多位音乐人参与，超过10万用户为下载歌曲付费。
当然，微博围绕个人的努力显然还不止于此，它并没有避讳其媒体化的特点，反而将过去热门微博等功能进行了整合，打出了一张新牌“发现”频道，聚合优质内容，并提供打赏、付费订阅、广告分成等功能。
但习惯了免费看内容的中国用户，真的会为微博上的内容付费么？微博方面表现得很自信，他们拿出了一组数据：2个月测试期，3万人次打赏，付费订阅总额超过150万；过去一个季度中，微博自媒体获得近350万元分成收入。
可这项收入的增长天花板又会有多高呢？这恐怕是微博方面给出的数据难以回答的。
微博希望将更多的优质内容生产者聚集在自己的商业体系之中，因而从功能上突出他们的重要性，并在商业模式上激励他们创作。而不是让这些大中小V们靠广告、软文这样的方式实现变现，毕竟这样的变现方式更容易伤害用户体验，同时微博作为平台本身也得不到任何收益。
不过，能够参与其中的或许还只是金字塔尖的那极少数用户，在进入整个平台进入成熟期之后，新的内容生产者如何获得更多的关注和更快的增长无疑是摆在他们以及微博面前的难题。当然，很多人似乎并不愿意直面这样的难题，而是选择了那些更新的平台，比如微信公众号、今日头条等。
微博眼中的“个人用户”，和很多人想象中的普通用户似乎有着不小的差距。
“从本质上来说，微博是一张以用户为核心的信息发现网络”，林水洋这样评价现在的微博，新版微博想做的显然是降低这一网络上的信息发现成本，而未来将要做的则是对这一网络中的那些垂直领域进行渗透，寻求比广告更好的商业化方向。微博也并不希望自己被人们称作“淘宝的橱窗”。
只是这一次，从明星到兴趣，从大V到微博眼中的“个人”，从大而全到垂直，微博的商业化之路会走对么？

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微博复苏的背后，是网红、直播爆发的洪荒之力
《老九门》等网剧热播，网络剧仍需以“内容为王”
微博市值逼急百亿美元：是泡沫还是价值再发现?
微博复苏的背后，是市场泡沫还是价值再发现？
揭秘一下科技：微博二次崛起背后的独角兽
新浪微博第二季度净营收达到1.469亿美元同比增长36%
光线传媒陈少峰：世界上根本没有动漫这个行业，只有动漫基地
并不指望打车，滴滴未来靠什么挣钱?
寒冬已至或酝酿新生：喜马拉雅们有怎样的过去和未来？
内容创业，是件本来挺美好的事情
微信VS微博，直播大战一触即发？
一触即发的直播大战，微博与BAT谁将突围？
Twitter营收增速创上市以来新低股价盘后猛跌10%
这些“异想天开”的项目值几个亿？！
王炸拆着打开心网一把好牌为什么越做越惨？
柏拉图封号、开心网卖身：一刹那焰火终将化为泡沫？
你的微博是否也偷偷关注了“余承东”们？
我们应该为知识付费吗？
直播火：“教育+直播”会更火更具实用性
共青团中央都出面了，赵薇事件还是上不了热搜，资本是如何控制舆论的？
百度离场、微博加码，网络文学为何成围城？
付费会员经济全面崛起，屌丝文化即将谢幕
1元夺宝是不是电商平台的一个骗局？
知乎对侵权微博营销账号提起版权诉讼
为什么说国内在线教育还做不起来？
直播平台“百团大战”为哪般？看热闹的腾讯笑了！
直播这个吃力不讨好的烧钱行业，到底改变了什么？
商业模式创业拿钱更艰难，硅谷VC重心正转向前沿科技
微博开放第三方协议，媒体机构能重掌话语权吗？
微博开放第三方协议媒体机构能重掌话语权吗？
微博舍得之道：不做内容，只做连接
科技晚报：腾讯家贼难防，小扎约奥巴马聊科技并直播
任天堂模式的秘密：一个巨大的偶然
上半场就拿到“红牌警告”的直播，下半场如何接力？
腾讯再度对决微博，谁能带来社交化直播的春天？
困局持续放大，网约车的商业模式急待裂变
微博重生历险记：从“全民记者”到“全民网红”
奔向“巨无霸”的滴滴，还未看见成熟商业模式的拐角？
“让你看”和“带你看”谁更有前途？
关于新媒体的6个思考：从微博、微信到新媒体人
99%的自媒体会死，为什么？
人人争抢的体育IP，真能上演一场商业好戏？
分答：它跟任何东西都有关，除了知识
一个想得太多，一个做得太少，微博、微信都面临哪些挑战？
“电商+直播”模式能否成为跨境电商的新出路？
3 张图，告诉你刷爆朋友圈的“分答”是怎么回事儿
专车模式不是专在资源共享，而是专在连接的专属和专业
严肃讨论：王思聪喜欢的啪啪啪姿势，以及分答的未来
雷军卖毛巾和陈年卖膏药 — 资本诱惑与自我膨胀
从1.0到3.0，网红经济这个产业链产生了什么变化？
为什么社交电商在崛起？
唱衰互联网模式为时过早，互联网手机最好的时代还没过去
微博+CCTV5，移动时代奥运怎么玩？
揭底手游刷流水：上亿的月流水是怎么刷出来的？
小米时代结束了，坏在不够偏执
视频直播报告：全面爆发、分享红利与未来的机会
直播平台的用户争夺战，打明星网红牌是走错路？
小米、微博、腾讯三大巨头入场，直播大战难道还没开始就要结束
科技晚报：取消同步盘功能，现在轮到腾讯微云了
C罗入驻，一波文娱产业爆发的红利摆在微博面前
缺乏优质的内容，流水线复制的“papi酱”只是一时的笑点
如果说微商毁了朋友圈，那么对十万+的追求可能毁了你的精神空间
微博还是中国的 Twitter 吗？
曾唱多3600点的任泽平清空了微博，释放出什么信号？
“网红经济”只是过渡，“社群经济”才是王道
驶上内容快车道的微博，最大对手依然是微信？
史蒂芬霍金微博发广告，网友：其他网红要丢饭碗了！
别急着做网红，普通人玩自拍照样能赚钱
微博Q1与阿里分手，因为阿里要收购新浪？
淘宝、微博入局，视频直播平台为何越来越“垂直化”？
微博财报启示录
微博联合公安部推 “全国辟谣平台” 5月12日上线
用数据复盘“和颐酒店女生遇袭”事件，弯弯背后站的是谁？
大V随时准备撤离，“理性乌托邦”知乎面临的尴尬境地
专业律师解读：百度推广算不算广告，到底要不要承担法律责任？
外卖平台or自营外卖，一切不符合商业本质的模式都是纸老虎
甲有5套房，不上班，靠收房租生活；乙有1套房，上班赚工资……
霍金发一条微博需要多久？
霍金开微博了，终于关注到了一个活着的伟人!
疯狂烧钱的教育O2O陷入窘境，破局之路在于后端驱动的B2C模式
都在推VR为资本讲故事，但未来一定是得内容者得天下
群雄混战VR市场，如何选择盈利的商业模式？
或许买好车是对的，线下经销商才是汽车电商的突破口
创业，可怕的是披着互联网的皮，本质上却是传统企业的思维
一个中介平台如何撬动百万亿农村土地市场？
众筹，颠覆时代的商业模式？
“跨界”后的微博会更好吗?
为什么微博中兴而Twitter式微？
韩都衣舍的卫星CEO模式其实来源于日本
社交成为新浪奥运战略的决胜关键
春天来了，内容创业路上都有哪些坑？
微博上线了个“糟心”功能：悄悄取消关注也被盯上了
支付宝、微信与微博的PK：谁是除夕红包大战最大赢家？
“互联网+”已经无处不在传统企业要理解转型学会自保
蒋方舟微博投诉携程携程客服回应：供应商违规
关于新浪和虎嗅的这次撕逼，我选择站在虎嗅这边
还说微博不行？看五个数据你就明白了！
微博Q3财报解读：单季推广破亿，内容生态造就商业化春天
在线教育课程免费，免费之后如何走远?
反“免费”的商业模式是否只是空谈?
身在曹营心系阿里微博未来怎么走？
传“买买买”的土豪阿里欲收购新浪，以对抗腾讯、京东？
社群电商不是传统电商的颠覆式创新
微博橱窗能否让社交电商进入“快车道”
微博客户端升级用户可直接发布商品
未来的智能城市长啥样？
社交网络掘金在线旅游，有戏吗？
为什么高德联手微博推V交通公共服务平台？
商家联盟的路子为啥都走不远？
新社交时代，青少年用户究竟需要怎样的社交产品？
拍图购：上传一张衣服图片，搜出全网同款
峰火已燃战国将至，微商第三方平台谁主沉浮？
微商转型在即，第三方平台如何取胜？
T2C新商业模式：重构商业地产生态圈
中国新媒体发展报告：微博90.07%的用户月收入5000元以下
微博回暖，不是空口无凭
艾瑞：微博月覆盖用户大幅增长4800万
Twitter打算做新闻平台了，微博还会远吗？
“静香是个绿茶婊”！媒介过度消费究竟怎么了
互联网广告的噩梦，Adblock Plus 的“反广告生意”
免费Wi-Fi落地面临哪些困境？创业公司如何谋转型？
作死的微博还能够走多远？
微博清理垃圾粉丝动了谁的蛋糕？
从“从众心理”看微博清理垃圾粉被用户吐槽
删粉与涨粉，微博的“高逼格”养成记
新浪微博玩火自焚打着构建生态的旗帜又高价卖粉
科技大佬们的第一条微博都说了啥
商业模式是初创企业的核心
“互联网+社交”新常态，从微博看2015社交网络发展趋势
盘点移动互联网时代的六种商业模式
假如没有微信的出现，现在的微博会是什么样子
一个全新的品牌是如何登上微博热门话题榜第一名的？
微博公开阅读数：“1000万+”叫板“10万+”
后QQ时代微博下一步如何迈进？
微博清理垃圾粉粉丝经济迎来新机遇
信息流广告将成主流，极致的差异化服务才是方向
信息流广告或迎爆发红利微信微博想必很开心
2015年O2O的最高境界：裸奔！
从此，微博上又多了一个“Charles”
微信如果再继续野蛮下去，那和微博有什么分别
微博出镜率最高词语：90后女孩最爱“约吗”
赵本山被抓“假相”的传播路径
“小少爷”余佳文：别站在道德制高点上质疑我的商业模式！
中国电视广告正被微信微博领军的移动广告干掉
播客火了，广播会不会走向末日？
想独立做一个伟大的产品，还是拯救微博的工具？
微博CEO王高飞：10%的垂直媒体贡献微博70%的流量
微博微信任性互掐，企业者这几天心里颇不宁静
网易微博关闭未必是坏事与其挣扎不如来个痛快
从用户痛点看微博V6改版
兴趣落地，微博兴趣经济时代到来
微博试水卖车社交电商如何令4S“颤抖”？
移动短视频爆发，会让社交网站更兴奋么
温度感！感受冰桶挑战的微博温度！
微博巡演，罗永浩是个好公关
社群的力量：冰桶挑战是这样激活关系链的
互联网创业：如何在巨头围剿之下绝境逢生
冰桶挑战，微博互动的真正复活
脉脉与微博纠纷背后被践踏的用户尊严
微博亏损为什么没人在乎？
从周鸿祎新书看互联网创业观
技术垄断猛于虎，微博封杀脉脉“图穷匕见”
Twitter 与微博财报对比：都是烧钱的主
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微博优化信息流有什么阴谋？
粉丝经济魅力:贴吧微信微博三国杀
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归来：互联网思维的价值思考
微博优化信息流，才能做好用户价值搬运工
传统媒体应该回归企业属性
巨头为何都爱自媒体，微博自媒体能持久吗？
微博、360、UC优视联合打造自媒体平台
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微博靠热门事件应势生存，贴吧靠着“坏”文化长盛不衰
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微博牵手央视索福瑞打造电视节目微博影响力风向标
”复活"的小冰也救不了已垂老的微博？
折戟微信、微博后，小冰将何去何从
小冰对于微博来说是根搅屎棍？
O2O到底需不需要闭环？
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高晓松选择粉丝经营平台的背后逻辑
【科技也疯狂】曹国伟重视微博忽视门户三星减订单怕了苹果？
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抛开钱不谈商业模式的O2O都是忽悠
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微博将与自媒体探索商业化成长计划也将全面实施
单条微博420万评论是怎么炼成的
薛蛮子取保后首发微博淘宝最大贡献是摸清消费者习惯
微博在社交媒体领域的价值无可替代
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微博封杀微信：灭掉微信上市就能一帆风顺?
微博封杀微信还谈什么开放?
众人都在怀疑微博到底有没有价值?
微博或将成为扶不起的阿斗
新浪拟斥5亿美元回购股票的真相
微博的明天就是新浪博客的今天
真正的创新商业模式是个什么样
腾讯微博也在衰落新浪微博赶在最后上市
微博上市前夕遭打击预估值仅为39亿美元
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微信在中国抢走了微博风头

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