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企业家为品牌代言须谨慎 聚美优品被爆卖假货

2014-10-15 10:44

聚美优品上市不到3个月被爆出卖假货，让一众忠实粉丝伤心不已，这使得许多人到聚美优品的创始人陈鸥的微博上表达失望。虽面临信任危机，但回顾从前，从创业到上市，聚美优品的营销无疑是成功的，一个年轻有为的企业家，一个与美丽有关的故事，一个具有个性的“80后”创业团队无时无刻不在给中国的女性和投资人造梦。
聚美优品的成功给很多企业带来了启示：在中国，“肾亏的男人、爱美的女人和怕死的老人”，与此相关的行业一直是赚钱的生意。选择挣女人钱便是成功的开始，加之备受女性消费者青睐的男偶像与年轻有为的企业家代言，一个独树一帜的化妆品团购品牌便在电商领域迅猛发展。聚美优品的创始人陈鸥也因此瞬间走红, 从“我为自己代言”开始，他的名字和形象至少出现在上千万人眼前，风靡之势堪比偶像明星，微博粉丝也上升到几百万，并引起了大量讨论。
每一个成功企业的后面，都有一个出色的企业家。从国外的乔布斯、比尔·盖茨到国内的马云、王石，企业家在企业的创业和成长阶段发挥着巨大的营销功能，如果你对一个企业家有好感，也会对其公司的产品和服务有好感，反之亦然。许多创业初期的企业纷纷通过企业家个人的影响力来带动品牌的发展。消费者把对企业家的崇拜与好感慢慢嫁接到品牌，在成功度过了个人品牌培育期之后，都纷纷转入了企业品牌收获模式。
在自媒体时代，个人的影响力营销比一个品牌的营销更加容易，以人带品牌已经成为一种品牌传播的捷径。近年来，国内众多品牌纷纷采用这种方法，李静之于乐蜂，雷军之于小米，周鸿祎之于360，想到他们就能联系到他们所带领的品牌。品牌不再是生硬的存在，企业家也不再讳莫如深地在企业背后指点江山。越来越多的企业家开始高调地进行个人品牌营销，这使得成功的企业背后都出现了一个让人熟知的影响力推手。然而，品牌建立是一个长期的过程，要通过不断的努力维护稳定的品牌力, 企业家个人品牌营销的成功能把企业推到一个新的高度，但品牌与人的联系越紧密，品牌与企业家的信任嫁接得也就越紧密。一旦品牌或者人出现信任危机，那么，往往双方都受到影响。从陈鸥微博众多关注者的留言可以看到，品牌的信任已经影响到了消费者对人的判断。
无论怎么样，如果有可以做营销的素材，懂得企业家营销是创业型企业的一个法宝，至少是迅速让人熟知的利器。自媒体时代，你的本质是什么不重要，懂得营销懂得宣传懂得吆喝才重要，个人品牌和企业品牌一个道理。众多小企业天天吆喝着要做品牌美誉度，可连知名度都没有，人家想黑你都想不起来你，何来美誉度?但无论个人品牌还是企业品牌，知名度有了，就真该好好地维护美誉度，如何能让企业家更好地为企业代言，真正发挥企业家的巨大影响力来助力品牌，不让众多忠实的拥护者失望，我们的企业家和企业要做的还有很多。

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