百度动物园：体验经济的新篇章_砍柴网

首页 > 科技快报 > 业界 >

百度动物园：体验经济的新篇章

2014-10-15 08:30

国庆作为除了春节之外硕果仅存的一个长假，因为过于难得，已经重新定义了户外的“人满为患”一词，各大网媒的编辑甚至都提前准备了稿件标题，配上几张人流占领各大景区的拥堵图片，就如预期的激活了共鸣的泪水和流量。
与此同时，颇为应景的是，百度动物园又放了大招，一个基于移动端的聚合专题页面，在微信朋友圈引起了刷屏的效应。简而言之，百度动物园项目的原理，是通过实时摄像头，对动物园的热门动物进行网络直播，包括老虎、环尾狐猴、大熊猫、长颈鹿、企鹅在内的动物不仅要接待园区内的游客，它们的私生活也一并被搬到了网络上，遭受围观。
在百度内部，这是一个“由市场推动产品配合”的非典型项目，发起人是百度市场部的一名90后员工，经过李彦宏本人的认可和推广，最终反过来影响产品，百度百科的词条、百度首页关键词搜索结果都将“实况直播”放到显著位置，给予流量和品牌资源的支持。
一个有趣的插曲是，国庆前夕的一天，百度动物园直播园区内有四只象龟正值发情期，其嘶吼声连绵不绝的交配过程引起视频弹幕的大面积吐槽，大有全民娱乐之势，让人想起希区柯克曾经说过的一句话：“我敢向你保证，十个人有九个，当看到对面人家有女人睡觉或者男人打扫屋子时会忍不住窥视。然后，他们会一边转过头，一边说：‘这与我无关。’他们还可能会拉上百叶窗，真的!但是他们不会罢休，还会继续偷看。”
百度在劝说动物园拥抱这种新媒体的试水时，园方常会站在传统思维的角度，担忧如果用户都能通过互联网观赏到动物的千姿百态，那么靠着这些动物吃饭的动物园是否会丧失掉盈利能力。然而，就像免费商业曾经带来的冲击一样，用户的行为习惯决定了他们的体验倾向，网络直播吸引而来的注意力增量，或许蕴藏有更为惊人的经济空间，它并非传统产业转型的唯一选择，但也绝对要优于抱残守缺。
数字能够说明一切：“象龟”这一关键词的百度指数在日常只在600上下浮动，到了10月1日，其指数飙升到了1700以上，翻了足有三倍，作为百度动物园项目的“内容供应商”，北京动物园的百度指数也由平日里的2000左右，在10月1日一跃超过5400，沾光不菲。
当然，与付费购票入场带来的真金白银相比，这种流量红利还需一次转化，才能成为商业模式，然而，与四平八晚的同行相比，拥有这层台阶的北京动物园又是幸运的，至少，折算成营销成本，这番合作也是百利无害的。
在美国，不少地方动物园同样面临客流流失的问题——头号客流杀手是Wii等游戏终端设备，它让青少年逐渐丧失对于户外的好奇心和探索欲——利用新媒体来吸引关注，也是可遇而不可求的“事件营销”法则。比如当美国总统奥巴马在其第二任任期竞选期间和共和党候选人罗姆尼激战正酣的时候，美国阿拉斯加动物园就别出心裁，在网上推出该动物园的动物总统选举活动，发动“选民”从一只北极熊和一只灰狼当中选出“动物园总统”，还像模像样的配置了筹款、投票等环节。更早的时候，纽约布朗克斯动物园一只眼镜蛇“越狱”，Twitter上出现了一个名为“布朗克斯动物园眼镜蛇”的账户，48小时内就获得了超过10万名关注用户，并意想不到的起到了危机公关的作用。
目前，百度市场部正在奔走与更多动物园、水族馆乃至知名景区之间，试图部署更多的直播摄像头，一些延伸性的商业玩法也不断涌现，比如“透明厨房”——这是与餐饮业的合作，将厨房的实时监控放到网上，打消食客对于烹饪卫生黑箱的顾虑，或是“云端牧场”，奶制品生产商接受将直播摄像头安装到牧场，让用户可以观看感受牛奶生产源头的状况。
越来越多的迹象表明，“连接”——这个词似乎是腾讯最先开始提出来的——是传统产业发生变革的关键指标，能否在线上“连接”自己的目标用户，将决定它们的转型效果。而“BAT”大打开放牌、争当“连接型”公司，正是为了在一个巨大而无法整个鲸吞的市场面前充当旱涝保收的“摆渡人”的角色。
随着“连接”越来越模糊线上与线下的界限，那些原本以为有着现场体验屏障保护的产业开始被挨个卷入“不变就死”的海浪里，所谓的体验经济，也逐渐变得多维化。从北京动物园里上蹿下跳的猴子到带着跨洋清香的美国车厘子，再到无所不能的公众帐号，“BAT”分别呈现的，是当前肉眼可见的一个开篇，是倾盆大雨将峡谷灌满形成新的湖泊的前几滴水。
1970年，美国未来学家托夫勒提出过一种产业演进划分，即“制造业-服务业-体验业”的循序渐进，他所预见到的这种奇点，也正在到来。作为怀疑论者的托夫勒还喜欢将另一句话挂在嘴上，那就是：“唯一可以确定的是，明天会使我们所有人大吃一惊。”(The sole certainty is that tomorrow will surprise us all.)
今天是动物园，明天会是什么?

共有评论0条

相关推荐
谁在「连接」制造业？
产品系统思维下，慕思的“实体经济出圈论”
汽车定制化背后的“制造业升级”
北大光华院长：中国制造企业的核心命门在哪？
为什么制造业都爱diss互联网？
斗米灵活用工，共享思维下的服务业创新升级
共享概念下，制造业的时代命运走下何方
华为为何撤退？通信行业的寒冬将至！
黄金时代终结，日本企业真不行了吗？
黄金时代终结，日本企业真不行了吗？
黄金时代终结，日本企业真不行了吗？
黄金时代终结，日本企业真不行了吗？
知名企业频曝造假 日本制造业坠下神坛？
日本又双叒叕陷入造假怪圈 上到钢铁下到牛肉都被拉下水
连牛肉都开始造假了，日本制造到底是怎么摔下神坛的？
东南亚工资集体涨价，逃离中国的富士康们还笑的出来吗？
元创资本创始人王浩：高端制造业的投资逻辑
新变革下的中国工人如何才能适应新制造？
15岁打工妹，用30年赚了500亿，当上中国女首富……
世界变了：为何理发越来越贵，手机却越来越便宜？
技改东莞样本：机器换人后人才更缺
互联网是制造业的救命稻草？也可能是致命毒药
谁说代工不挣钱？耐克阿迪达斯中国代工厂壕分红64亿
制造业转型阵痛，需要谁来拯救？
赴美建厂：富士康的豪赌与国内制造业的反思
天使还是恶魔？ofo真的独力拯救了中国自行车制造吗？
从“液晶之父”到“价格屠夫”，日本制造巨头怎么了？
中国制造业转型升级 或将成“黑科技”输出地？
机遇来临 以智能制造驱动全球价值链攀升
人工智能进入国家战略主场，制造业AI如何完成三步上篮？
人工智能进入国家战略主场，制造业AI如何完成三步上篮？
中国造出圆珠笔头 有望完全替代进口
iPhone回美国是一条不归路？
苹果缺一个好的订阅模式？ 这个也许就不错
耐克的精益生产：使出“洪荒之力”谋求转型
深圳又一电子厂因经营不善拖欠工资宣布停产 三星曾是其重要客户
王健林：把海外消费拉回国需要顶层设计
产能十余万，没有汽车牌照 青年汽车百亿项目成“僵尸”
最大民营船厂扬子江船业裁员8000人
深度！一文看懂工业领域的机会
“我叔”的工厂终于倒闭，低端制造业彻底消停了！
7月金融数据真相：国人个个争做房奴 煤炭企业几十亿存着拿利息
赚不到钱的奥运订单：义乌传统小商品利润日渐微薄
中国制造业竞争力迅速下降
中国出境游消费世界第一
鸿海总玩票，靠谱吗？
感觉身体被掏空的中国制造，病根在哪里？
珠三角玩具厂论斤甩货:芭比娃娃每斤卖7元
过半毛利交了税费 制造业盼降增值税率
5家全球知名制造企业同时撤离，准备过苦日子吧
实体零售30年了，为什么干不过3年的电商？
是谁绞杀了中国的华为？绞杀了中国制造业？
制造业浪费为何高居不下？
国货之殇，消费者为啥崇洋媚外？
制造业出走 ，"创业"业寒冬将至？
浮夸10年，工业4.0时代是谁耽误了中国制造业?
东莞制造业陷入困境，人工成本比东南亚高出１０倍
十年后，谁来升级中国制造业？
让“马桶盖”红遍中国的吴晓波也搞制造业了，还打动了郭台铭
科技转型中的制造业如何撰写中国名片？
专访工信部部长苗圩：推动“互联网+”制造业发展
更廉价更智能机器人将引发制造业革命
“服务业革命”正当时
昨天到今天：窝窝要做服务业天猫？
互联网已从行业混战升级为资本大战

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2026年02月28日 06:04:50