百度动物园：体验经济的新篇章

2014-10-15 08:30

国庆作为除了春节之外硕果仅存的一个长假，因为过于难得，已经重新定义了户外的“人满为患”一词，各大网媒的编辑甚至都提前准备了稿件标题，配上几张人流占领各大景区的拥堵图片，就如预期的激活了共鸣的泪水和流量。
与此同时，颇为应景的是，百度动物园又放了大招，一个基于移动端的聚合专题页面，在微信朋友圈引起了刷屏的效应。简而言之，百度动物园项目的原理，是通过实时摄像头，对动物园的热门动物进行网络直播，包括老虎、环尾狐猴、大熊猫、长颈鹿、企鹅在内的动物不仅要接待园区内的游客，它们的私生活也一并被搬到了网络上，遭受围观。
在百度内部，这是一个“由市场推动产品配合”的非典型项目，发起人是百度市场部的一名90后员工，经过李彦宏本人的认可和推广，最终反过来影响产品，百度百科的词条、百度首页关键词搜索结果都将“实况直播”放到显著位置，给予流量和品牌资源的支持。
一个有趣的插曲是，国庆前夕的一天，百度动物园直播园区内有四只象龟正值发情期，其嘶吼声连绵不绝的交配过程引起视频弹幕的大面积吐槽，大有全民娱乐之势，让人想起希区柯克曾经说过的一句话：“我敢向你保证，十个人有九个，当看到对面人家有女人睡觉或者男人打扫屋子时会忍不住窥视。然后，他们会一边转过头，一边说：‘这与我无关。’他们还可能会拉上百叶窗，真的!但是他们不会罢休，还会继续偷看。”
百度在劝说动物园拥抱这种新媒体的试水时，园方常会站在传统思维的角度，担忧如果用户都能通过互联网观赏到动物的千姿百态，那么靠着这些动物吃饭的动物园是否会丧失掉盈利能力。然而，就像免费商业曾经带来的冲击一样，用户的行为习惯决定了他们的体验倾向，网络直播吸引而来的注意力增量，或许蕴藏有更为惊人的经济空间，它并非传统产业转型的唯一选择，但也绝对要优于抱残守缺。
数字能够说明一切：“象龟”这一关键词的百度指数在日常只在600上下浮动，到了10月1日，其指数飙升到了1700以上，翻了足有三倍，作为百度动物园项目的“内容供应商”，北京动物园的百度指数也由平日里的2000左右，在10月1日一跃超过5400，沾光不菲。
当然，与付费购票入场带来的真金白银相比，这种流量红利还需一次

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