猜拳自拍爆红背后：LG借势G3翻身？

2014-10-15 06:54

最近，一个“猜拳自拍”的营销案例引起我的注意。
所谓“猜拳自拍”，就是由大家比出布、石头、剪刀的手势进行自拍。听说最近日韩流行这种自拍方式，很多网友纷纷模仿，并玩出了更多的创意和恶搞方式。随着快乐男声冠军华晨宇的加入，这种自拍达到了高潮。当“猜拳自拍”成为微博热词、网友风尚时，谜底揭晓了，京东和LG的官微发布了揭秘视频，原来日韩的“猜拳自拍”是用LG G3手机握拳自拍。

谜底揭晓后，更多的作家圈、时尚圈KOL加入进来，例如庄雅婷、反裤衩阵地等人都加入到“猜拳自拍”中。例如庄雅婷用“猜拳自拍”拍猫咪，萌翻全场;反裤衩阵地则非常幽默“朋友换了个逗逼手机，只要对着镜头出布—>石头，就会自动自拍。这种新功能告诉我们：又有新方法可以晒家里的金银首饰戒指镯子了~”。众多时尚圈、作家圈的明星都玩“猜拳自拍”，也暗示着LG G3正在受到时尚人士的青睐。

对于网友们来说，这种“猜拳自拍”太有示范意义了，不仅在日韩流行，还在时尚圈流行，而且颠覆了传统的自拍方式。用剪刀石头布的方式自拍，加上各种耍酷、逗逼的表情，真是酷毙了!更重要的是，只有LG G3手机才具备这样独特的功能，这样就把一种时尚玩法和产品紧密且唯一的联系起来，手机想不热销都难!
这是一个精心策划的社会化媒体营销事件。通过挖掘出LG G3的特色卖点——独有的握拳自拍功能，这个营销案例从炒作“猜拳自拍”这个“符号”入手，掌握了炒作的火候和节奏，在将“猜拳自拍”炒作为一种流行符号后，恰到好处地揭晓了LG G3这个谜底。
之所以说这个营销案例有意思，是因为它契合了网友的两个心理特点。一是哈日、哈韩，流行符号的塑造是从国外演变到国内，既然日韩流行，哈日、哈韩族们一定会争相效仿;二是自拍，微视、美拍等的火爆绝对不是偶然，90后的一代是喜欢自拍的一代，从自拍的手势入手能够触动这一代人的共鸣。
相比三星S5的销售不如人意，其韩国同乡LG却借助G3手机在中国玩得风

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