从大V到兴趣，微博的垂直商业化道路

2014-10-14 15:03

上线5年，新浪微博的网页版迭代到了6.0版本，两年前它刚刚去掉了LOGO旁“Beta”的字样。微博虽然没能像当初很多人想象的那样成为中国的Facebook，但也依旧交出了一份还算不错的答卷—— 日活跃用户(DAU) 6970万，月活跃用户(MAU) 1.56亿。
平台上的热闹似乎并没有让微博本身更具盈利能力，微博14年2季度营收 7730万美元，同比增长 105%，却还是亏损了1540万美元。作为一款进入成熟期的产品，关于盈利的压力难免增加，每一次改版也自然变得更加慎重。
值得注意的是，微博副总经理林水洋在介绍微博增长情况时提到了这样的数据，“用户在微博上的信息消费量不断增加，相比 13年Q2新浪微博PC端用户月度浏览页面数增长了35% ”。
对于微博来说，这样的增长并不一定是件好事，因为相比于严格意义上的社交产品，微博媒体化的倾向本身有让用户信息过载的风险。一位朋友曾吐槽微信加好友太多，刷朋友圈像刷微博似的，这或许能从另一个角度看出大家对微博上信息过载的认知。
这对于微博来说是一条不得不走的道路，因为用户对微博的需求和期待正在扩大，大家不再是上微博follow某位明星、大V，而是根据自己的兴趣获取更多差异化的内容。但问题是，简单的关注操作带来的是用户轻易地就关注了成百上千个大中小V和朋友，用户发现和获取所需内容的成本大大提高。
因而新版微博的最大意义或许并不在其更像移动端的跨端统一，而是更加清爽的界面和更容易实现的内容分组。

一方面，微博删去了左侧功能栏中大量冗余功能，从而大大突出了分组的地位，这和微博方面构建人与兴趣的关系的出发点是一致的，也确实让用户更容易实现分组切换。
只是，大家有多少人在关注某一个微博账号的时候会养成明确分组的习惯呢?尽管有智能推荐的分组。看来好习惯还是需要从更早的环节抓起呀。
另一方面，微博采用了更像Facebo……哦，更加微博移动端的信息流页面设计，卡片化的设计风格让每条微博内容变得更加突出，让用户也能够更便捷地实现转发、评论等交互功能。
微博关注的焦点正在从明星、大V们转向兴趣内容以及生产这些内容的人本身，这一点在其个人页面的设计

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