空净行业优胜劣汰已开始忽悠一概不约

2016-03-30 11:08

在家电领域，健康环境电器日益成为民众关心的热点，也成为各大商家的抢食之地。最热闹非“空气净化器”莫属。
市场机遇在哪里? 《2015中国空气净化器产业报告》(以下简称“报告”)显示，2015年空气净化器零售量为352万台，同比增长超过8%;零售额将近75亿元，同比增长10%。增长远高于其他家电品类，但较2014年明显放缓。并且线上市场的增长继续遥遥领先于大盘，报告显示，2015年空气净化器线上市场零售量达230万台，占整个市场66%。其中，京东2015年零售额同比增长29%。
回顾去年的市场表现，空气净化器难逃“靠天吃饭”的命运。前三季度还处于负增长的空净场，进入第四季度迎来转折，雾霾天气频发致使市场需求集中爆发，甚至出现了全行业断货的现象，这说明消费者依然停留在用空气净化器对抗雾霾污染的观念中。报告预计2016年的增幅将收窄至6%，但企业的热情只增不减，依然对空净行业持以乐观的态度。美的空气净化器销售总监陈振瑞在第二届中国空气净化器产业高峰论坛上表示，我国空气净化器的拥有量极低，市场需求并没有被完全的激发，市场空间非常大。
根据报告分析，当前，空气净化器每100户拥有量只有4台多，相对于空调、电视机每100户拥有量分别为140多台、170多台，空气净化器的拥有量仍极度低下，市场需求没有被完全激发，大部分人是因为雾霾被动式地使用空气净化器。而在日本、美国等发达国家，空气净化器除了可以治理粉尘以外，更多的是处理花粉、异味、宠物的毛发、以及一系列的细菌等，通过消费观念的引导，空净市场仍有很大的增长潜力，但机会却因人而异。
新国标VS行业乱象 GfK零售监测数据显示，2015年线上空气净化器品牌数量约为350个，是同期线下数量的3倍。显示出的线上渠道的蓬勃发展，已经成为商家的必争之地，另一方面也暴露出线上渠道的门槛之低以及利润空间之大。据悉，在线上渠道，空气净化器的价格区间低至几百元高达上万元，净化效果却不得而知，而线下情况亦然。低门槛、高暴利成为空净行业的固有标签，导致了行业山寨、抄袭现象频发，小品牌丛生、价格虚高等系列问题。
多番质量问题曝光一定程度催发了新国标的修订工作。3月1日，国家标准委批准发布新修订的GB/T 18801-2015《空气净化器》国家标准的正式实施，消费者

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